В 2010 году реклама на тв будет работать менее эффективно, чем в 1990 году
Август 2006

По данным исследования, выпущенного консалтинговой компанией McKinsey , в 2010 году реклама на телевидении будет работать примерно в три раза менее эффективно, чем в 1990 году. Общий рост цен на размещение рекламы спровоцирует потери примерно 15%. 23% будут потеряны благодаря тому, что к тому времени все больше и больше людей будут просто выключать телевизор на время рекламных пауз.
9% рекламодатели потеряют по своей собственной глупости или по глупости работающих с ними рекламных агентств, которые окажутся не способны заложить в ролик однозначный рекламный месседж. Самые большие потери — порядка 37% - эксперты McKinsey списывают на размытость самого рекламного сообщения в роликах.
За последние десять лет затраты компаний на рекламу на телевидении в прайм-тайм выросли примерно на 40%, смотрибельность рекламы упала почти на 50%. Подобные проблемы наблюдаются у всех современных медиа. Развитие технологий и интернета оттягивает интерес потенциальной аудитории. Например, современные дети смотрят телевизор почти вдвое меньше, чем их взрослые родители, зато на 600% больше них проводят времени в интернете.
Опасения экспертов McKinsey подтверждают и данные других исследований. По данным ForresterResearch, молодежь в возрасте от 18 до 26 лет уже сейчас проводит больше времени в интернете, чем перед телевизором, и те же блоги имеют для них куда больший авторитет, чем то, что они видят на телеэкране.
По словам Тома Френча, главы McKinsey, к 2010 году потребительское поведение людей и их отношение к медийному пространству существенно изменятся. Однако, как считает старший аналитик McKinsey в Сан-Франциско Эми Гугенхайм Шенкам, даже такие перемены не заставят рекламодателей полностью отказаться от рекламы на телевидении и вкладывать большинство рекламного бюджета в интернет. Объем телевизионного рынка рекламы сегодня составляет $68 млрд. Однако Том Френч все же полагает, что постепенно рекламодатели будут уходить с телевидения. Огромную роль в маркетинге в последующее десятиление будут играть все виды клиентоориентированных каналов: call-центры, интерактивные интернет-сервисы, direct marketing и аналогичные инструменты. Сегодня эта схема успешно работает в телеком-индустрии, где примерно 44% решений о покупке принимаются под влиянием от общения с продавцом. /Media Atlas/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Связной» как организатор рэп-баттлов (132)
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (311)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (502)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (472)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (568)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (368)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (646)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (684)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (979)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (722)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (656)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (484)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (475)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (823)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (512)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (560)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (544)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (524)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (464)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (741)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (527)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (551)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (534)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (554)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (474)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1141)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (587)
- День благодарения 2020 от Pornhub (598)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (690)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (586)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1073)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (551)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (806)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (693)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (624)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (603)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1169)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (794)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (697)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (571)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (723)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (592)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (792)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (746)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (659)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (985)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1489)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (810)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (679)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1230)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (634)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1040)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (650)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (841)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (1013)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (962)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (656)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (756)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (959)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (710)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (567)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1608)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (992)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (881)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3915)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3320)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1132)
- Тяжёлый рок для суровых людей (642)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (777)