Мердок и Брэнсон развязали медиавойну
Ноябрь 2006

Вчера крупнейший коммерческий телеканал Великобритании ITV отверг предложение кабельной телекомпании NTL о слиянии. NTL оценил ITV в 5 млрд фунтов стерлингов (около 9,5 млрд долл.). Крупнейшим акционером NTL является английский миллиардер Ричард Брэнсон. Аналитики отмечают, что слиянию двух телекомпаний помешал австралийский медиамагнат Руперт Мердок, предложивший за акции ITV большую цену.
Вчера ITV отклонил предложение NTL, отметив, что предложенная за телеканал сумма слишком мала. Телекомпании заявили о том, что проводят переговоры о слиянии с 9 ноября, хотя слухи об этом появились еще раньше. При этом сумма, которую предлагала NTL, ранее не разглашалась. ITV сообщила, что NTL была готова заплатить 1,22 фунта стерлингов за акцию, оценивая таким образом компанию в 5 млрд фунтов стерлингов. "С точки зрения ITV, для объединения телеканалов не достает стратегической логики, возможно, она отсутствует вовсе", - отметил совет директоров телекомпании в своем заявлении.
Неожиданно ITV стала яблоком раздора для Руперта Мердока и Ричарда Брэнсона. В пятницу британская спутниковая телекомпания BSkyB, крупнейший пакет акций которой принадлежит австралийскому медиамагнату, приобрела за 940 млн фунтов стерлингов 17,9% акций ITV. Этот шаг вызвал негодование со стороны британского миллиардера Ричарда Брэнсона, так как ставил под угрозу слияние NTL с ITV.
"Это вопиющая попытка нарушить конкуренцию, блокирующая любую попытку создать сильного и эффективного конкурента", - возмущался г-н Брэнсон. Он призвал управление по добросовестной конкуренции проверить покупку акций на предмет нарушения антимонопольного законодательства. Однако BSkyB в ответ указала, что британское законодательство в сфере масс-медиа позволяет спутниковому телеканалу владеть до 20% акций ITV и что она не собирается превышать этот порог. "Похоже, что сэр Ричард считает, что он и его партнеры в NTL имеют исключительные права на приобретение ITV", - в свою очередь, упрекнули г-на Брэнсона представители BSkyB.
Эксперты отмечают, что дуэль между Ричардом Брэнсоном и Рупертом Мердоком отражает сильную конкуренцию на рынке платных телеканалов в Великобритании, где суммарная абонентская плата составляет 4 млрд фунтов стерлингов в год. "Покупка BSkyB акций ITV была направлена исключительно на срыв потенциального альянса с NTL, который дал бы последнему значительные конкурентные преимущества", - отметил РБК daily аналитик лондонской консалтинговой компании в сфере масс-медиа Screen Digest Гай Биссон.
При этом источник в ITV сообщил, что никакой взаимосвязи между решением совета директоров и покупкой BSkyB акций компании нет. Однако г-н Биссон убежден, что ITV не могла не учитывать этот факт при принятии решения об отклонении предложения NTL. "Если бы BSkyB могла купить ITV целиком, то они заплатили бы 5,2 млрд фунтов стерлингов. Хоть и не намного, но больше, чем NTL. Эта небольшая разница дала ITV уверенность, что они смогут продать себя дороже, чем готов заплатить Ричард Брэнсон", - считает Гай Биссон.
ITV владеет общенациональным эфирным телеканалом ITV1, цифровыми каналами ITV2, ITV3, ITV4 и новостным ITV News. В последнее время телекомпания испытывает проблемы: падают рейтинги ее программ, снижаются доходы от рекламы. В 2005 году оборот ITV превысил 1,9 млрд фунтов стерлингов, а чистая прибыль составила 204,3 млн фунтов стерлингов. Оборот спутникового телеканала BSkyB превысил в 2005 году 3,9 млрд фунтов стерлингов, а чистая прибыль - 526 млн фунтов стерлингов. Кабельный телеканал NTL имеет 3,5 млн подписчиков. Компания также предоставляет интернет-услуги, а также услуги фиксированной и мобильной связи. В 2005 году оборот NTL превысил 1,4 млрд фунтов стерлингов, а чистая прибыль достигла 9,9 млн фунтов стерлингов. /Андрей Котов, "РБК Daily"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (397)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (388)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (482)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (327)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (620)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (651)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (944)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (703)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (626)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (464)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (459)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (800)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (496)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (534)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (528)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (507)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (448)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (725)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (512)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (530)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (521)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (542)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (458)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1109)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (572)
- День благодарения 2020 от Pornhub (575)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (672)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (573)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1047)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (536)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (775)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (678)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (604)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (589)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1144)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (772)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (676)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (563)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (711)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (581)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (777)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (731)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (650)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (966)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1471)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (791)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (670)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1211)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (625)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1018)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (642)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (830)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (986)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (949)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (640)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (743)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (941)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (704)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (561)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1584)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (977)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (869)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3889)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3221)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1119)
- Тяжёлый рок для суровых людей (625)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (765)