Coca-Cola начала новую глобальную рекламную кампанию
Июль 2021

The Coca-Cola Company выпустила в продажу на мировой рынок обновленную линейку напитка без сахара Coca Cola Zero — для ее продвижения бренд совместно с креаторами McCann запустил глобальную кампанию Best Coke Ever? («Это лучшая Coca-Cola?»).
Одним из элементом промо стал музыкальный видеоролик — в нем пользователи (а среди них есть Дракула, Бивис и Баттхед, кислотные анимированные персонажи и даже Альберт Эйнштейн) спорят о преимуществах нового вкуса Coca Cola Zero перед предыдущей версией. У «баттла» предпочтений нет никакого смысла, отмечают в компании, каждому нужно лично попробовать напиток.
В Америке бренд разработал оригинальную ситуативную активацию — например, сообщения про новый формат Coca Cola Zero были интегрированы в баннере с отсчетом для «Манхэттенхенджа» — явления, когда солнце садится прямо над улицами и небоскребами культового района Нью-Йорка.
Пользователи в это время регулярно устраивают челлендж лучших фотоснимков — когда отсчет времени подошел к отметке старта, бренд запустил в небо самолет с полотном кампании.
Помимо обновленного вкуса Coca Cola Zero (в нем была изменена комбинация ароматизаторов), у напитка изменился внешний вид — визуал стал более минималистичным. Например, с упаковок исчезла волна, а сам логотип приобрел черный цвет.
В рамках трансформации айдентики новые визуальные элементы приобретут все линейки напитка — классическую Coca Cola продолжит отличать белый логотип на красном фоне, ванильная версия получит этикетку золотого цвета, а опознавательными знаками колы без сахара станут черные шрифт и крышечка от бутылки.
Ниже представлена подборка креативных элементов кампании Best Coke Ever?, которые запустили мировые представители The Coca-Cola Company на локальных рынках. Встреча с новой версией напитка в роликах обыграна через вторжение метеорита и скандала на телешоу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Август 2022 - Новости Видео РекламыИюль 2022 - Новости Видео Рекламы
- Что попало в 2 минуты видеоролика «СберМаркета»? (181)
- Почему люди выбирают Колу Черноголовки? (396)
- Как освежить чувства супругов? (505)
- Зачем Vodafone предлагает потерпеть? (536)
Июнь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Что новенького во «Вкусно - и точка»? (884)
- Чем отличается хомяк от пластиковой бутылки? (988)
- Как собаки обсуждали Михаила Галустяна? (1008)
- Как свайпнуть миллион товаров за 15 секунд? (999)
- Где искать товары для школы? (948)
- Как рассказать о премьерах на телеканале? (1179)
- Как показать преимущества супермаркета? (1005)
- Что рассказали во «Вкусно - и точка» в первом рекламном ролике? (975)
Май 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как улучшить лето на пять процентов? (919)
- Как рассказать о современных проблемах девелоперов? (948)
- Как выбрать имя для малыша? (990)
- Как сода стала базовым продуктом? (983)
- Как Lego объясняет свой 90-летний успех? (920)
- Как «Росбанк» учит бизнес крутиться? (1166)
- Какие преимущества есть у подписки МТС? (1120)
- Как Burger King продвигает свои вегетарианские бургеры? (1203)
- Как Apple создает преемственность в рекламе своих гаджетов? (831)
- Как Hh.ru доказывает свою полезность? (742)
Апрель 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как семья живет в «билайне»? (660)
- Кто теперь является лицом Bulgari? (615)
- Какой новый слоган появился у банка «Открытие»? (855)
- Как Apple предлагает защитить персональные данные? (702)
- Как заказать пиццу Domino's силой мысли? (737)
- Как Libresse борется со стрессом? (734)
- Как Nike отмечает свое пятидесятилетие? (725)
- Что самое ценное по мнению «МегаФона»? (903)
- Что такое «Семейный конструктор» от Yota? (921)
- Почему Ford обиделся на Илона Маска? (954)
- Как Lacoste советует встречать лето? (930)
Март 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как реклама заставила Samsung извиняться? (1052)
- А что вы помните из меню Burger King? (1219)
- Как «МегаФон» рекламирует pre-5G? (1355)
- Что по силам стиральному порошку Tide? (843)
- Как побудить людей участвовать в благоустройстве места жительства? (6722)
- Кто стал новым лицом телеканала ТВ-3? (1009)
- Какие плюсы нашли у платёжной системы «Мир»? (1134)