Как Lego помогает справиться с разочарованиями?
Ноябрь 2021

Lego запустила кампанию «Добро пожаловать взрослым», призывающую людей собирать конструкторы, чтобы «помочь себе найти момент осознанности в своей беспокойной жизни».
Кампания была создана в результате глобального исследования Lego Group, которое показало, что:
- 91% взрослых испытывают стресс по крайней мере один раз в год,
- 77% проверяют электронную почту, когда они не на работе,
- 64% беспокоятся о работе, даже когда их там нет.
Lego раньше уже показывала рекламу конкретных продуктов, ориентированных на взрослых, но «Добро пожаловать взрослым» — первая глобальная кампания, нацеленная на эту аудиторию. «Дети находятся в центре всего, что мы делаем, но мы рады, что любовь к Lego выходит за рамки возраста», — отметила Джулия Голдин, директор по продуктам и маркетингу Lego Group. «Поскольку наше исследование показывает, что взрослым часто бывает трудно расслабиться, с помощью новой кампании мы надеемся показать ценную роль Lego, которую он может сыграть в их жизни», — рассказала она.
Слоган рекламной кампании «Найди свое течение» демонстрирует идею Lego о том, что «сильные ритмичные, повторяющиеся при сборе конструктора движения помогают взрослым создавать состояние сосредоточенного расслабления, похожее на дзен». Компания предлагает в своем портфолио более 90 продуктов, предназначенных для взрослых.
«Добро пожаловать взрослым» создана внутренним креативным агентством Lego. Кампания включает в себя три юмористических ролика, в которых взрослые герои после борьбы с разочарованиями повседневной жизни используют Lego, чтобы расслабиться. Видеоряд сопровождается закадровым голосом, который повествует в стиле диктора 1950-х годов, а картинка отличается яркой цветовой палитрой и сочетает в себе ретро и модерн в сильно стилизованном мире. Ролики были сняты компанией Hobby Film под руководством Кая Курве.
Интегрированная кампания запущена на телевизионных, цифровых и внешних каналах, а также в магазинах Lego по всему миру.
Продажи Lego в первом полугодии 2021 г. выросли на 43% в годовом исчислении — до $3,6 млрд, а чистая прибыль увеличилась на 140%, до $990 млн. Благодаря этому росту компания укрепила свою позицию как крупнейший производитель игрушек, затмив Hasbro и Mattel.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Апрель 2025 - Новости Видео РекламыМарт 2025 - Новости Видео Рекламы
- Кто снялся в ремейке рекламы Levi’s «Refrigerator»? (376)
- Когда начинают обниматься утконосы? (1184)
- На что способен подержанный автомобиль? (1335)
- Как концепция «VK Видео» отразилась в маскотах? (2080)
Февраль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (1644)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (1856)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (2038)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2087)
- Какой вкус у мультперсонажей? (2020)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (1995)
- Как есть мороженое? (1862)
Январь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Кто сможет отказаться от пиццы? (1805)
- Что советует Kaspersky? (1110)
- О чем мечтает футбольный клуб «Милан»? (1109)
- Как организовать идеальный праздник? (698)
- Кому покоряются города? (556)
- Какую рекламу пончиков Dunkin’ Donuts покажут во время «Суперкубка» в 2025? (691)
Декабрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое масло едят веганы? (596)
- Что такое пауэркукинг? (586)
- Как делают золотые украшения? (541)
- Как быстро оказаться в нужном месте? (567)
- Как выиграть «Биг Мак»? (529)
- Как McDonald’s борется со снижением продаж? (556)
- Что такое донер-кебаб? (590)
Ноябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Сколько требуется нейросетей для создания одного ТВ-ролика? (753)
- Какую новогоднюю историю придумал «Сбер»? (726)
- Почему люди выбирают «МегаФон»? (813)
- Кто подрабатывает ювелиром в «585 Золотой»? (699)
- Как правильно встретить 2025 год? (599)
- Какую "сказку наяву" обещает Газпромбанк? (649)
- Что предлагает «Яндекс» для быстрой загрузки видео? (618)
- Как Mercedes сказал «Спасибо» Льюису Хэмилтону? (571)
- Что даже матрешке поможет похудеть? (807)
- Как справиться с предновогодним стрессом? (607)
- Как «Вкусно - и точка» провели «Русские недели»? (779)
- Что важно вспомнить на Рождество? (534)
- Какая связь между Дэвидом Бекхэмом и снеговиком? (700)
- Как отправить сотрудника в командировку? (583)
- Как Disney подготовился к Рождеству? (611)
- Как McDonald’s борется с инфляцией? (520)
- Кто стал новым лицом «VK Видео»? (704)
- Какую рождественскую сказку придумал Amazon? (555)
- Как рекламировать шины в высокий сезон? (719)
- Как METRO отметила Хеллоуин? (591)