Первый проморолик «СберМегаМаркет» после ребрендинга
Май 2021
![Новости Видео Рекламы - Первый проморолик «СберМегаМаркет» после ребрендинга](/img/big/acb125fa21d26ca21f5b26b1cd9a84b6.jpg)
«СберМегаМаркет» (ранее goods.ru) запустил первую федеральную рекламную кампанию после ребрендинга — главным элементом промо стал клип на новую версию песни «Экспонат» группы «Ленинград» от команды креаторов из Bolt Production и Focus Films Moscow. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.
В версии «СберМегаМаркета» место тех самых «лабутенов» заняли доставка, утюг, смартфон, кошачий корм и «восхитительный кешбэк». Так креаторы обыграли основные преимущества сервиса — широту ассортимента маркетплейса, возможности доставки и собственную программу лояльности.
У кавера есть все шансы стать вирусным — в ролике зрители смогут увидеть текст версии бренда, так как он реализован в формате караоке. Как отметил Станислав Федоров, генеральный продюсер Bolt Production, трек «Экспонат» был отобран для промо среди более десяти альтернативных вариантов музыкальных композиций в разных жанрах — от панка до рэпа.
Андрей Осокин, директор по маркетингу «СберМегаМаркет»: Не секрет, что сегодня для того, чтобы привлечь внимание зрителя, нужно суметь выделиться на фоне однообразных сюжетов и вызвать настоящие эмоции. Поэтому мы решили использовать один из самых эффективных способов — популярную песню и яркий видеоряд. Простой текст трека и мотив точно запомнятся зрителям — это позволит достичь нужной цели и оказать влияние в течение еще длительного времени после просмотра креатива.
Анна Ветринская, руководитель агентства СберМаркетинг : Главными коммуникационными задачами первой кампании после ребрендинга стало формирование знания о новом бренде и привлечение потенциальных покупателей. У «СберМегаМаркета» очень широкая целевая аудитория, так как маркетплейс предлагает самые разные товары.
Медиастратегия разрабатывалась с фокусом на максимальный охват, поэтому промо стартовало как на федеральном ТВ с поддержкой в ключевых регионах, так и в онлайне. Дополнительно мы запустили продвижение маркетплейса в собственных каналах «Сбера», чтобы укрепить знание среди аудитории экосистемы.
Это не первый опыт использования каверов популярных песен в продвижении сервисов экосистемы «Сбера» — ранее Валерий Меладзе посвятил свой хит семейству виртуальных ассистентов «Салют», а Вера Брежнева спела о едином ключе «Сбер ID» на мотив трека «Любовь спасет мир».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - Новости Видео РекламыИюнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (230)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (609)
- Кому и какая нужна курица? (414)
- Как не проиграть на теннисном корте? (457)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (438)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (402)
- Как получить отпуск своей мечты? (545)
- Зачем люди играют в футбол? (548)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (561)
- Как решить любую проблему в путешествии? (529)
Май 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (684)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (739)
- Как может выглядеть контрреклама? (730)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (808)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (811)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (807)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (886)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (816)
Апрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (977)
- Как поймать лето? (880)
- Как говорить со старшим поколением? (831)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (828)
- Какие напитки любят футболисты? (927)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1125)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (936)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (1045)
- Где обедают космические пираты? (1146)
- Как делать то, что хочется? (909)
Март 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1372)
- Почему стоит застраховать имущество? (968)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1247)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (945)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1246)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1877)
- Как Dove борется за естественную красоту? (1014)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (881)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (947)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (884)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (852)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (951)
- Что подскажет сердце? (1016)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (964)
- Сколько одежды нужно человеку? (967)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1577)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (881)
- Что творится в Yappy? (1057)
- Как найти банк для настоящего? (1095)
- Где твой дом? (996)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (1009)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (1033)
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (979)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (931)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (914)
- Как отметить свое 25-летие? (1192)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1617)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1581)
- Как заставить человека купить очки? (1088)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (1080)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (1096)