Первый проморолик «СберМегаМаркет» после ребрендинга
Май 2021

«СберМегаМаркет» (ранее goods.ru) запустил первую федеральную рекламную кампанию после ребрендинга — главным элементом промо стал клип на новую версию песни «Экспонат» группы «Ленинград» от команды креаторов из Bolt Production и Focus Films Moscow. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.
В версии «СберМегаМаркета» место тех самых «лабутенов» заняли доставка, утюг, смартфон, кошачий корм и «восхитительный кешбэк». Так креаторы обыграли основные преимущества сервиса — широту ассортимента маркетплейса, возможности доставки и собственную программу лояльности.
У кавера есть все шансы стать вирусным — в ролике зрители смогут увидеть текст версии бренда, так как он реализован в формате караоке. Как отметил Станислав Федоров, генеральный продюсер Bolt Production, трек «Экспонат» был отобран для промо среди более десяти альтернативных вариантов музыкальных композиций в разных жанрах — от панка до рэпа.
Андрей Осокин, директор по маркетингу «СберМегаМаркет»: Не секрет, что сегодня для того, чтобы привлечь внимание зрителя, нужно суметь выделиться на фоне однообразных сюжетов и вызвать настоящие эмоции. Поэтому мы решили использовать один из самых эффективных способов — популярную песню и яркий видеоряд. Простой текст трека и мотив точно запомнятся зрителям — это позволит достичь нужной цели и оказать влияние в течение еще длительного времени после просмотра креатива.
Анна Ветринская, руководитель агентства СберМаркетинг : Главными коммуникационными задачами первой кампании после ребрендинга стало формирование знания о новом бренде и привлечение потенциальных покупателей. У «СберМегаМаркета» очень широкая целевая аудитория, так как маркетплейс предлагает самые разные товары.
Медиастратегия разрабатывалась с фокусом на максимальный охват, поэтому промо стартовало как на федеральном ТВ с поддержкой в ключевых регионах, так и в онлайне. Дополнительно мы запустили продвижение маркетплейса в собственных каналах «Сбера», чтобы укрепить знание среди аудитории экосистемы.
Это не первый опыт использования каверов популярных песен в продвижении сервисов экосистемы «Сбера» — ранее Валерий Меладзе посвятил свой хит семейству виртуальных ассистентов «Салют», а Вера Брежнева спела о едином ключе «Сбер ID» на мотив трека «Любовь спасет мир».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Май 2025 - Новости Видео РекламыАпрель 2025 - Новости Видео РекламыМарт 2025 - Новости Видео Рекламы
- Что может Coca-Cola Zero? (1867)
- Как избежать неприятностей при покупке жилья? (2001)
- Кто снялся в ремейке рекламы Levi’s «Refrigerator»? (1704)
- Когда начинают обниматься утконосы? (1486)
- На что способен подержанный автомобиль? (1444)
- Как концепция «VK Видео» отразилась в маскотах? (2196)
Февраль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (1734)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (1949)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (2128)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2157)
- Какой вкус у мультперсонажей? (2112)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (2075)
- Как есть мороженое? (1946)
Январь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Кто сможет отказаться от пиццы? (1892)
- Что советует Kaspersky? (1194)
- О чем мечтает футбольный клуб «Милан»? (1185)
- Как организовать идеальный праздник? (769)
- Кому покоряются города? (636)
- Какую рекламу пончиков Dunkin’ Donuts покажут во время «Суперкубка» в 2025? (785)
Декабрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое масло едят веганы? (678)
- Что такое пауэркукинг? (668)
- Как делают золотые украшения? (631)
- Как быстро оказаться в нужном месте? (635)
- Как выиграть «Биг Мак»? (565)
- Как McDonald’s борется со снижением продаж? (582)
- Что такое донер-кебаб? (622)
- Сколько требуется нейросетей для создания одного ТВ-ролика? (791)
- Какую новогоднюю историю придумал «Сбер»? (772)
- Почему люди выбирают «МегаФон»? (855)
- Кто подрабатывает ювелиром в «585 Золотой»? (747)
- Как правильно встретить 2025 год? (631)
- Какую "сказку наяву" обещает Газпромбанк? (679)
- Что предлагает «Яндекс» для быстрой загрузки видео? (655)
- Как Mercedes сказал «Спасибо» Льюису Хэмилтону? (608)
- Что даже матрешке поможет похудеть? (857)