Out-stream ролики в 4 РАЗА популярнее in-stream роликов. Подсчитано Mail.ru Group
Апрель 2019
Популярность онлайн-видеорекламы растет из года в год. Так, в 2018 году расходы рекламодателей на видеоролики выросли более чем в два раза по сравнению с 2017 годом. Кроме того, темпы роста затрат на видеорекламу опережают динамику инвестиций в интернет-рекламу в целом, сообщается в исследовании Mail.ru Group.
Общие затраты на онлайн-рекламу на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети увеличились на 39%. Среди видеоформатов рекламодатели отдают предпочтение out-stream роликам, на них приходится 77% вложений. Этот сегмент также признан самым быстрорастущим. В этой категории самым популярным форматом стали нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей (92% расходов в категории out-stream). Остальные 23% расходов на видеорекламу относятся к in-stream роликам — прероллам к видео в социальных сетях.
Видеореклама помогает повышать узнаваемость брендов и лояльность к ним (имиджевые задачи), а также мотивировать пользователей совершать целевые действия (performance задачи). С помощью in-stream роликов рекламодатели преимущественно решают первый тип задач. В сегменте out-stream 85% вложений используют для решения имиджевых задач, а 15% - performance задач. In-stream и out-stream ролики могут эффективно привлекать аудиторию на сайт или увеличивать показатели конверсии. Форматы позволяют добавить кнопку призыва к действию, что мотивирует пользователей переходить на сайт магазина/страницу компании или устанавливать приложение.
Эксперты проанализировали, как рекламодатели разных товарных категорий распределяют бюджеты между out-stream и in-stream видео в маркетинг-миксе. Оказалось, что во всех сегментах более половины затрат приходится на out-stream ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Например, самые высокие доли инвестиций в in-stream были отмечены в секторах «Медицина и здоровье» (49%), «Телеком» (45%) и «СМИ» (43%). Наибольшее предпочтение out-stream видеорекламе отдают в категориях «Игры» (97%), «Образование и работа» (96%) и «Розничная торговля» (92%).
Кроме того, аналитики изучили расходы внутри каждого видеоформата — in-stream и out-stream — отдельно. Лидером по затратам на видеорекламу стали рекламодатели категории FMCG — на них приходится 26% всех вложений в in-stream, и 27% - в out-stream видеорекламу. Лидером в in-stream оказалась категория «Медицина и здоровье» и «Товары для красоты». В out-stream на втором месте оказалась категория «Отдых и развлечения», а на третьем — E-commerce.
Видеореклама становится все более персонализированной. Рекламодатели используют технологии ремаркетинга, чтобы показывать ролики тем, кто уже интересовался продуктом или услугой. Инструмент используют для продвижения 20% out-stream видео и 18% in-stream.
«Увеличение инвестиций в видеоформаты связано как с развитием интернет-платформ и возможностей формата, так и с привычками пользователей, которые все чаще отдают предпочтение видеоконтенту. Разнообразие форматов и площадок для размещения рекламных роликов позволяет брендам решать ряд задач: от увеличения уровня запоминаемости бренда до роста числа установок приложений», — говорится в исследовании.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1209)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1440)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (877)
- Как в России выбирают одежду? (726)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (719)
- Чего достиг Ozon в 2023? (751)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (730)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (722)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (757)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (812)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1207)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (776)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (729)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (702)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (731)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (704)
- Как создать территориальный бренд? (639)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2040)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (717)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (575)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (829)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (967)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (880)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (36)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (42)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (58)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (58)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (69)
- Какой кондиционер выбрать? (211)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (878)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (86)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (91)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (86)
- Участие в партнерской программе Покердом (90)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (107)
- Техническая поддержка Покердом в России (97)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (96)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (123)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (146)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (914)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (133)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (146)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8072)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1255)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (621)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (160)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1414)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (981)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1024)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (134)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (117)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1087)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (996)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (153)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (167)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (948)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6026)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (277)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1315)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (635)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (192)
- Как удостоверить иностранные документы? (678)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (172)
- В России дефицит крупье и официантов? (187)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (182)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (209)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (192)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (204)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (903)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (230)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (232)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (194)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1130)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (229)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1233)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1236)
- Особенности Клубника казино (171)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1284)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (277)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (245)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (258)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (218)
- Морозный закат в Joy casino (256)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (281)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (241)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (226)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (264)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1015)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (282)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (269)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (309)
- Почему услуга прокси такая популярная (869)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1000)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (348)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6034)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1049)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (331)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (333)
- История азартных развлечений в Швеции (364)
- Приключения викингов в казино Pin Up (357)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1076)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (285)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (330)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1235)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (320)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1028)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1190)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (374)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (385)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (317)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (326)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1218)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (353)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (278)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1177)
- Как выбрать кухонные весы для дома (753)