Что принес 2022 год наружной рекламе?
Апрель 2023
Объем рынка наружной рекламы в 2021 г. по оценке AdIndex составил 34,118 млрд руб. В 2022 г. эта цифра достигла 36,856 млрд руб., что свидетельствует о росте в 8,3%.
По прогнозным оценкам, сделанным AdIndex в марте 2022 г., самым драматичным для наружной рекламы мог стать уход с рынка лидеров сегмента услуг общественного питания — McDonald's, Yum! Restaurants International Russia и Burger King, а также игроков из категории мебели и предметов интерьера — IKEA и Leroy Merlin. И хотя бизнес McDonald's благополучно пережил масштабную локализацию, Yum! Restaurants International приступил к ней только в 2023 г., а Burger King не смог прекратить работу в России из-за отказа оператора бизнеса на это пойти, бюджеты на наружную рекламу «большая ресторанная тройка» урезала. Расходы преемника McDonald's — сети «Вкусно — и точка!» — на наружную рекламу в 2022 г. сократились на 42% из-за вынужденного перерыва в активности. Yum! Restaurants International инвестировал в наружную рекламу на 24% меньше, чем в 2021 г., а сокращение Burger King составило 5,5%.
IKEA и Leroy Merlin более чем на 80% сократили инвестиции в outdoor-сегмент, причем IKEA закрыла свой последний магазин в начале марта, а Leroy Merlin объявил о передаче бизнеса локальному топ-менеджменту лишь в текущем году.
Топ-5 драйверов рынка наружной рекламы остался в 2022 году, по сравнению с предыдущим периодом, практически неизменным. Выбыл только бренд «М.Видео», а его место заняла компания VK, нарастившая бюджет более чем на 200%. Остальные участники тоже значительно увеличили рекламные вложения. Например, бюджет на наружную рекламу «Яндекса» вырос почти вдвое, что позволило ему потеснить с первого места лидера рейтинга 2021 г. «Сбер». Более чем на 60% поднялся бюджет ВТБ, благодаря чему банк поднялся на две строчки выше и занял в 2022 г. третью позицию. В целом суммарный бюджет топ-5 рекламодателей вырос на 60%.
Значительнее всех из пятерки лидеров 2021 г. нарастил бюджет на наружную рекламу «Яндекс», что, как отмечалось выше, позволило ему обогнать «Сбер». Сама же финансовая экосистема, несмотря на то, что уступила в 2022 г. лидерство, также увеличила бюджет почти на 50%. Вырос бюджет и у девелопера «Донстрой», но из-за резкого увеличения рекламных вложений двух лидеров 2022 г. компания сместилась на пятое место. Единственным снизившим затраты участником топ-5 2021 г. стала «М.Видео», в результате в следующем году не удержавшаяся в пятерке лидеров.
В двадцатке существеннее всего в 2022 г. нарастили долю «Яндекс» и VK (по +1,4%), за ними следуют ВТБ (+0,9%) и «Газпром-Медиа» (+0,8%). Помимо «М.Видео» и «Вкусно — и точка», сократили инвестиции в наружную рекламу Tele2, «Билайн», X5 Group, которым,тем не менее удалось удержаться в топ-20. Пятеро участников топ-20 2021 г. из-за сокращения бюджетов покинули список: IKEA, Yum! Restaurants International Russia, «Единая Россия», Leroy Merlin и «Спортмастер».
Бюджеты новых лидеров превзошли затраты выбывших участников топ-20 2021. Компании, ушедшие из топ-20, в 2021 г. инвестировали в наружную рекламу суммарно 1 593 млн руб., а новые участники топ-20 2022 потратили на нее 1 822 млн руб.. А поскольку большинство крупнейших рекламодателей в 2022 г. существенно нарастили свою долю голоса, в целом сегмент показал положительную динамику в 2022 г.
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ
Оценка бюджетов на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах базируется на данных Admetrix (входит в группу компаний Mediascope). Для каждого формата применяются коэффициенты, отражающие особенности размещения на конструкциях различных типов, отдельно по Москве и регионам. Эти данные запрашивались в баинговых компаниях.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (251)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (250)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1358)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1571)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (947)
- Как в России выбирают одежду? (769)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (730)
- Чего достиг Ozon в 2023? (765)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (753)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (736)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (774)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (828)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1218)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (789)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (737)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (710)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (744)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (717)
- Как создать территориальный бренд? (646)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2049)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (722)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (583)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (842)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (974)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (894)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (58)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (72)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (68)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (70)
- Девушки с пушками в Платинум казино (64)
- Бессмертный романс в Admiral casino (84)
- Какой кондиционер выбрать? (217)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (887)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (98)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (99)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (97)
- Участие в партнерской программе Покердом (103)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (117)
- Техническая поддержка Покердом в России (106)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (103)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (131)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (159)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (922)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (142)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (167)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8076)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1266)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (626)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (170)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1432)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (995)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1034)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (152)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (129)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1097)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1008)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (162)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (174)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (956)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6039)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (284)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1324)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (644)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (201)
- Как удостоверить иностранные документы? (688)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (181)
- В России дефицит крупье и официантов? (191)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (192)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (219)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (203)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (213)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (916)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (238)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (238)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (203)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1134)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (236)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1240)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1246)
- Особенности Клубника казино (176)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1286)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (289)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (251)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (270)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (223)
- Морозный закат в Joy casino (267)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (293)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (246)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (232)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (269)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1020)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (293)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (282)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (323)
- Почему услуга прокси такая популярная (888)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1012)