Как дела с рекламой на региональных телеканалах?
Сентябрь 2022
Объем рекламы на локальном ТВ вырос в летние месяцы, следует из исследования OMD OM, составленного на основе данных Mediascope, включающих показатели по всей России среди аудитории старше 18 лет. Самый заметный рост пришелся на август, когда размещения в Москве выросли к январю-февралю этого года на 17%, в Санкт-Петербурге на 12%, на других региональных телеканалах — на 45%.
Положительной динамике способствовало наращивание рекламного присутствия среди банков, агрохолдингов и национального и регионального ретейла. Национальное ТВ по-прежнему находится в минусовых значениях — объем рекламы оказался на 18% ниже, чем в начале этого года.
Средние темпы сокращения проданного на ТВ инвентаря держатся на уровне -26% с июня. Сильнее всего в августе просела реклама товаров для животных и кондитерских изделий, объемы которых упали к прошлому году на 99% и 97% соответственно. За ними идут: бытовая химия (-72%), безалкогольные напитки (-68%), красота и здоровье (-60%). В улучшение динамики основной вклад вносит онлайн- и офлайн-ретейл с ростом более 30%.
Сами каналы начали заявлять об аккуратном возвращении развлекательного контента в эфир в новом телесезоне. Новости, которых в эфире «большой тройки» все еще на 60% больше, чем было до кризиса, все меньше интересуют зрителей. В результате с июля продолжается снижение общего телесмотрения. Зрители в возрасте 18-34 выбирают развлекательный контент из имеющегося: суммарная доля развлекательных и детских каналов вернулась к уровню 2021.
В потреблении интернет-контента эксперты выделили внушительный августовский рост охвата крупнейших е-ком площадок. Исключение AliExpress, так и не восстановивший охват после проблем с оплатой в марте-апреле.
Среди рекомендаций брендам эксперты группы выделяют:
- Сохранение ценности своего бренда. Во многих категориях бренды перезапускаются, переименовываются или появляются совсем новые бренды. Все это дезориентирует потребителя. Для выбора товара на меняющейся «полке» потребителю недостаточно только низкой цены, а нужен сильный узнаваемый бренд как гарант качества.
- Интеграция в контент. Партнерство с локальными производителями контента и присутствие на офлайн мероприятиях – возможность для построения правильных ассоциаций с брендом.
- Поддержка и вдохновение потребителя. Имея большой кризисный опыт, потребитель вновь демонстрирует навыки адаптации. После пандемии ожидание поддержки от брендов стало привычным явлением. Сфокусируйтесь на создании положительных эмоций и позитивного клиентского опыта на всех ступенях взаимодействия с компанией и продуктом.
- Освоение свободных территорий. Многие иностранные компании оставили традиционные для себя проекты: Авто – тема путешествий; пивные бренды – поддержка спорта; многие ушедшие бренды продвигали повестку sustainability, которая будет оставаться актуальной для части потребителей и т.д. Для брендов открывается возможность вступить в игру на этих территориях, выстраивая эмоциональную связь с разными сегментами потребителей.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (356)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (354)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1422)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1630)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (962)
- Как в России выбирают одежду? (772)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (746)
- Чего достиг Ozon в 2023? (770)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (761)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (742)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (778)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (836)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1225)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (801)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (747)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (717)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (752)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (725)
- Как создать территориальный бренд? (653)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2053)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (730)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (586)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (853)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (984)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (22)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (903)
- Нас приглашают в казино Bollywood (50)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (59)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (76)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (72)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (75)
- Девушки с пушками в Платинум казино (70)
- Бессмертный романс в Admiral casino (90)
- Какой кондиционер выбрать? (219)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (893)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (101)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (101)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (101)
- Участие в партнерской программе Покердом (107)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (120)
- Техническая поддержка Покердом в России (109)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (107)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (134)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (161)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (927)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (150)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (173)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8081)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1272)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (629)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (175)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1436)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1001)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1037)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (160)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (134)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1103)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1009)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (168)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (178)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (958)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6042)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (286)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1325)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (647)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (203)
- Как удостоверить иностранные документы? (692)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (185)
- В России дефицит крупье и официантов? (195)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (198)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (224)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (207)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (217)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (919)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (242)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (243)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (210)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (237)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1243)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1251)
- Особенности Клубника казино (181)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1288)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (297)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (255)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (276)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (228)
- Морозный закат в Joy casino (272)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (297)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (251)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (233)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (270)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1023)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (298)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (289)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (329)
- Почему услуга прокси такая популярная (896)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1019)