Как в России продвигают свой товар в интернете?
Январь 2022
Рекламодатели и агентства все чаще предпочитают работать с инфлюенсерами, которые создают контент о семье и детях — об этом рассказали 60% респондентов исследования IAB Russia, опубликованного на сайте компании.
С авторами контента о моде и стиле предпочитают работать 52% опрошенных. На третьем месте по популярности — юмористическая тематика, ее выбирают 52% респондентов. Наиболее популярные форматы у инфлюенсеров — это посты и Stories, их заказывают в 76% случаев, а также видео (60%).
При выборе партнера рекламодатели чаще всего ориентируются на размер аудитории. Большая часть опрошенных готова работать с теми, у кого от 250 тыс. до 500 тыс. подписчиков. Реже всего будут обращаться к инфлюенсерам с аудиторией менее 50 тыс. подписчиков.
Чем меньше аудитория блогера, тем меньше будет бюджет, который респонденты будут готовы предложить. Например, большинство участников опроса считают, что блогерам с менее 25 тыс. подписчиками подходит среднемесячный бюджет 100–300 тыс. руб. А на продвижение с помощью инфлюенсеров, на которых подписано от одного до трех млн человек, респонденты готовы тратить 1-2 млн руб. в месяц.
В целом у 33% российских компаний на инфлюенс-маркетинг в прошедшем году уходило 25–50% от бюджета, предназначенного на продвижение в интернете. У 12% опрошенных эта статья уже занимает 50–100% диджитал-бюджета, но большая часть компаний (55%) пока тратят на инфлюенсеров не более четверти интернет-бюджета.
Чаще всего рекламодатели идут продвигать компанию в Instagram — о выборе этой соцсети рассказали 83% опрошенных. На втором месте YouTube (71%), на третьем — TikTok (57%), а Telegram и Twitch отметили 48 и 31% рекламодателей соответственно. Почти каждый рекламодатель (87%) обращается к инфлюенсерам за помощью в продвижении FMCG-товаров. Чуть реже (80%) блогеры рекламируют по заказу фармацевтику и медицинские услуги, продукты питания и напитки (73%) или автомобили (67%). Финансовые и страховые услуги, а также косметику и онлайн-кинотеатры продвигают при помощи инфлюенсеров 60% опрошенных.
Объем рынка инфлюенс-маркетинга за 2020 г. оценивался в 11,1 млрд руб., что на 63,6% больше показателей 2019 г. Итоги прошедшего года IAB Russia оценит позже, но руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Content & Creation Анна Козырева предполагает, что рынок вырос до 13–15 млрд руб. Самая адекватная цифра — 15 млрд руб., считает управляющий директор «TWIGA Россия» Сергей Оганджанян. Он считает, что в 2022 г. рост будет «чуть менее взрывным».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (232)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (230)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1346)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1560)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (945)
- Как в России выбирают одежду? (768)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (727)
- Чего достиг Ozon в 2023? (759)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (747)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (735)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (770)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (824)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1216)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (787)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (735)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (709)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (742)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (714)
- Как создать территориальный бренд? (645)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2046)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (720)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (579)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (840)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (971)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (889)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (55)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (69)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (67)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (69)
- Девушки с пушками в Платинум казино (63)
- Бессмертный романс в Admiral casino (82)
- Какой кондиционер выбрать? (216)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (887)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (96)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (96)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (95)
- Участие в партнерской программе Покердом (98)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (114)
- Техническая поддержка Покердом в России (104)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (102)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (129)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (158)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (920)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (141)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (161)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8076)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1266)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (624)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (168)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1429)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (991)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1032)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (148)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (127)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1096)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1004)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (161)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (173)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (956)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6035)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (283)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1322)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (644)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (198)
- Как удостоверить иностранные документы? (687)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (179)
- В России дефицит крупье и официантов? (190)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (190)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (218)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (201)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (210)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (914)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (237)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (237)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (200)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1134)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (235)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1239)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1244)
- Особенности Клубника казино (176)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1285)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (288)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (250)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (267)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (223)
- Морозный закат в Joy casino (265)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (291)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (245)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (229)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (267)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1019)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (290)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (280)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (320)
- Почему услуга прокси такая популярная (884)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1010)