Какие агентства вошли в ТОП-10 по объемам закупок рекламы на радио?
Май 2022
Объем рынка по оценке AdIndex составил в 2021 году 14 099 млн рублей без НДС. Данные получены на основе мониторинга исследовательской компании MediaScope, который с 2020 года учитывает локальные выходы в Москве и Санкт-Петербурге, а также сетевую радиорекламу.
Рынок агентского сервиса за последние пять лет обрел достаточно устойчивые формы. Однако некоторым агентствам удалось показать за этот период рост, а кому-то даже серьезно нарастить объемы закупок.
РЕЙТИНГ АГЕНТСТВ
На первом месте с оборотом 1045 млн руб - Media Instinct. Агентство возглавляет рейтинг с 2018 года. За лидером следует OMD Optimum Media (950 млн руб.), за пять лет сумевшее переместиться с пятого места на второе.
Третья строчка досталась OMD Media Direction (376 млн руб.). В 2017 году агентство возглавляло рейтинг, а в 2020 году оказалось на 7-м месте. Однако в прошлом 2021 году компания смогла отвоевать часть позиций.
На четвертом месте - локальное Total View, существенно увеличившее бюджеты в анализируемом году, до 267 млн руб.
Замыкает ТОП-5 агентство PHD, которое несмотря на снижение по бюджетам, поднялось в позиции с десятого на пятое место.
Значительно увеличились за рассматриваемый отрезок времени портфели затрат на радиорекламу еще у двух агентств - Horizon и Skytec Media.
Из компаний, ранее в рамках пятилетнего периода хоть раз входивших в ТОП-10, но к 2021 году выбывших из десятки лидеров, можно отметить Carat, Mindshare, Vizeum, MediaWise, Havas Media, Mediaplus, OMD AMS и Multitec.
РЕЙТИНГ ГРУПП
В рейтинге групп лидирует OMD OM Group с оборотом 2 824 млн рублей. Главные драйверы показателей - Media Instinct (доля в бюджетах группы 37%) и OMD Optimum Media (доля 34%). OMD OM Group - бессменный лидер рейтинга с 2017 года, аккумулирующий 20% рынка, по этому показателю группа значительно опережает результаты конкурентов.
На втором месте - Media Direction Group, занимающая 6% рынка с оборотом 823 млн руб. В основном доля ее бюджетов пополняется за счет агентств OMD Media Direction (доля 46%), PHD (32%) и MediaWise (21%). Это игрок со стабильными показателями, позволяющими оставаться на втором-третьем местах в течение пяти последних лет.
Третье место занимает Dentsu (оборот 576 млн руб. и доля рынка 4%). Главные драйверы здесь - агентства Carat (доля 41%) и Dentsu X (38%). Группа значительно опережает по показателям идущую следом Publicis Media Russia.
На четвертом месте - Publicis Media Russia с долей рынка 3% и бюджетом 368 млн руб. Основную долю оборотов (64%) ей приносит деятельность агентства Starlink. Группа за пятилетний рассматриваемый период смогла повысить свое место в рейтинге.
По 2% рынка рекламы на радио занимают группы SA Media Group, Nmi Group и АДВ, и в конце рейтинга оказывается GroupM с долей 1,5%.
Примечательно, что у многих рассматриваемых групп в 2021 году значительно снизились объемы закупок радиорекламы по сравнению с 2020 годом. Исключение составляют лидеры - OMD OM Group, Publicis Media Russia и SA Media Group.
Следует отметить ретроспективный характер проведенного исследования. По результатам 2022 года картина может значительно измениться.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (282)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (281)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1380)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1590)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (948)
- Как в России выбирают одежду? (769)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (731)
- Чего достиг Ozon в 2023? (765)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (753)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (737)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (774)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (829)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1218)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (790)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (737)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (711)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (744)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (718)
- Как создать территориальный бренд? (646)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2051)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (722)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (586)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (843)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (975)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (895)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (59)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (74)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (69)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (71)
- Девушки с пушками в Платинум казино (65)
- Бессмертный романс в Admiral casino (84)
- Какой кондиционер выбрать? (217)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (887)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (98)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (99)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (99)
- Участие в партнерской программе Покердом (103)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (117)
- Техническая поддержка Покердом в России (107)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (105)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (132)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (159)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (924)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (144)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (167)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8076)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1266)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (626)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (171)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1433)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (995)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1035)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (155)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (131)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1100)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1008)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (164)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (175)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (957)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6039)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (285)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1324)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (645)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (201)
- Как удостоверить иностранные документы? (689)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (181)
- В России дефицит крупье и официантов? (191)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (193)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (220)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (203)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (214)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (917)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (239)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (239)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (207)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (236)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1241)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1248)
- Особенности Клубника казино (178)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1287)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (290)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (251)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (273)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (225)
- Морозный закат в Joy casino (269)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (296)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (248)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (232)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (270)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1021)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (294)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (283)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (326)
- Почему услуга прокси такая популярная (890)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1013)