Какие перспективы у российского рекламного рынка до 2025?
Сентябрь 2022
Позитивный сценарий
При составлении базового сценария эксперты исходили из того, что в 2023 году российская экономика незначительно просядет, но при этом падение замедлится, что приведет к росту рекламного рынка в пределах 5-8%.
В 2024–2025 годах экономика начнет стабильно развиваться, что поспособствует росту рекламного рынка на 15-20%, и к 2025 году рынок отыграет все потери 2022 года.
Негативный сценарий
В этом случае ВВП России будет падать три года подряд, в результате чего рекламный рынок может просесть в 2023 году на 10%. В 2024 динамика будет близка к нулю.
В 2025 году рынок начнет активно восстанавливаться с динамикой около 15–20%.
«В обоих сценариях прогноз на 2022 год мы сохраняем неизменным на уровне -23%, или 447 млрд рублей. Важно, что мы улучшили наши оценки падения рынка относительно июльского прогноза, когда прогнозировали сокращение рынка на треть -33%», — подчеркивает Андрей Скородумов.
Прогноз на 2022 в деталях
Digital. Эксперты ожидают что в 2022 году интернет-реклама упадет на 28%. Сейчас, судя по отчетности крупнейших IT-компаний, сегмент поддерживают инвестиции со стороны СМБ, увеличение отдельных категорий рекламодателей, а также выход на рынок государственных денег в виде рекламы национальных проектов.
Радио. Это медиа станет единственным, которое покажет позитивную динамику в 2022 г. Рост составит 4%. Драйвером сегмента стали национальные проекты.
Наружная реклама. Этот сегмент также существенно поддержали национальные проекты — сокращение составит 1%.
ТВ. Телерекламу ждет снижение коммерческих инвестиций на уровне -20%.
Прогноз составлялся исходя из текущей ситуации в экономике России, санкционных рисков и потенциальной вероятности начала глобального кризиса в 2023 году вследствие раскручивания инфляционной спирали и энергетического кризиса, развитие рынка рекламы может пойти по двум сценариям.
Ранее обновленный прогноз развития рекламного рынка представили другие игроки. Группа Okkam (бывш. dentsu) ожидает, что в 2022 г. рекламные бюджеты просядут на 17,8%. В 2023 г. при позитивном сценарии объемы вырастут на 2-6%, при негативном — упадут на 9-12%. В группе RoRe («Родная Речь») прогнозировали падение рынка по итогам этого года на 15% при позитивном сценарии и на 24% — при пессимистичном. В 2023 г. в лучшем случае, рынок вырастет на 15%, в худшем — на 6%. Прогнозы обеих групп были представлены до 21 сентября.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (308)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (309)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1397)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1606)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (953)
- Как в России выбирают одежду? (770)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (737)
- Чего достиг Ozon в 2023? (767)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (759)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (740)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (776)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (833)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1221)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (795)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (741)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (714)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (748)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (721)
- Как создать территориальный бренд? (650)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2052)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (726)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (586)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (847)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (980)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (899)
- Нас приглашают в казино Bollywood (25)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (59)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (74)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (70)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (72)
- Девушки с пушками в Платинум казино (66)
- Бессмертный романс в Admiral casino (86)
- Какой кондиционер выбрать? (218)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (888)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (98)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (100)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (100)
- Участие в партнерской программе Покердом (105)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (118)
- Техническая поддержка Покердом в России (107)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (105)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (133)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (159)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (925)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (146)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (170)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8077)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1268)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (628)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (172)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1434)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (997)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1036)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (156)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (132)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1100)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1008)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (167)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (177)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (957)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6041)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (285)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1324)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (646)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (201)
- Как удостоверить иностранные документы? (690)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (183)
- В России дефицит крупье и официантов? (192)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (193)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (221)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (204)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (215)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (918)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (240)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (240)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (209)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (237)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1242)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1249)
- Особенности Клубника казино (179)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1287)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (295)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (253)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (274)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (226)
- Морозный закат в Joy casino (270)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (297)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (249)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (232)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (270)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1021)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (295)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (286)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (327)
- Почему услуга прокси такая популярная (892)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1016)
хасис лев аронович биография