Какие тренды рекламного рынка будут в ТОПе в 2023?
Октябрь 2022
В Ереване прошла ежегодная конференция Izmeni Soznanie, которая объединила топ-менеджеров крупных медиакомпаний, технологических платформ, агентств и рекламодателей. Генеральными партнерами мероприятия выступили сейлз-хаус «СберСеллер» и агентство «СберМаркетинг»
В первый день мероприятия «СберСеллер» и «СберМаркетинг» провели совместную сессию «Мы из будущего», модераторами которой выступили цифровые аватары генеральных директоров компаний – Натальи Дмитриевой и Станислава Андреева. Основной целью секции был разговор об изменении индустрии рекламы и о том, какие новые профессиональные возможности открываются для рынка.
Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер»: «Нам хотелось продемонстрировать, что рекламные возможности трансформируются вслед за новыми формами контента и способами его потребления. Уже сейчас мы изучаем тонкости коммуникации с пользователем в новых мирах, чтобы одними из первых запустить рекламные продукты, достигающие нужной цели».
Станислав Андреев, CEO «СберМаркетинг»: «В этом году мы решили рассказать про самые перспективные, на наш взгляд, тренды, причём это те технологии, которые уже сейчас используются в наших проектах: метавселенные, цифровые аватары, виртуальное взаимодействие между ними и дополненная реальность. Мы активно работаем в сфере IT, создаем разработки, повышающие эффективность, и инновационные продукты в области маркетинга. Мы готовы делиться своим опытом и наработками с рынком».
В качестве спикеров участие в сессии приняли руководитель Sber AR/VR lab Максим Козлов и директор по развитию нового бизнеса «СберМаркетинга» и продюсер оригинального контента онлайн-кинотеатра Okko Гавриил Гордеев.
Максим Козлов рассказал, что такое метавселенные, есть ли там реклама, кто такие цифровые инфлюенсеры и как брендам взаимодействовать в них со своей аудиторией. Он выделил основные тренды метавселенных.
- Первый – Web Metaverse-платформы, на которых можно создать свое виртуальное пространство для выставки, конференции, музыкального концерта и т. д., чтобы пользователи вместе проводили время и получали новый опыт.
- Второй – Social Avatars – фактически означает «другой я в другой вселенной». Такая экосистема состоит как из самих аватаров, так и из предметов моды, коллекционирования, пространств и площадок, а также социального опыта.
- Третий – AR Metaverse, которая позволяет создать цифровую карту реального мира для построения многопользовательских AR-игр, навигации, рекламных кампаний, экскурсий по городу и других активаций.
- И, наконец, цифровые люди – это золотая середина между чат-ботами и живой поддержкой, обладающие эмпатией первых и языком тела вторых, они – будущие амбассадоры брендов.
В трендах интеграции брендов в современный контент Гордеев выделил два ключевых слова: «смысляция» – инфляция смыслов и «поколенизация» – поляризация поколений. На это сейчас обращают пристальное внимание продюсеры, создающие контент как для традиционных медиа, так и для онлайн-кинотеатров. Поэтому самим брендам нужно становиться креаторами: выпускать тематические сериалы, делать амбассадорами цифровые аватары, чтобы присутствовать в жизни молодого поколения.
На конференции Izmeni Soznanie CEO «СберСеллера» Наталья Дмитриева и CMO Ozon Олег Дорожок анонсировали запуск совместного охватного продукта «ОР», который станет частью каждого медиаплана в 2023 году. Его детали пока держат в секрете, однако о подробностях пообещали рассказать на совместном мероприятии в ноябре.
По итогам выступления спикеров конференции можно отметить, что сегодня брендам важно сохранять связь со своей аудиторией, чтобы вместе войти в новую цифровую реальность. Тот, кто воспользуется этим быстрее, станет законодателем в рекламной индустрии.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (354)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (352)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1421)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1629)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (962)
- Как в России выбирают одежду? (772)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (746)
- Чего достиг Ozon в 2023? (770)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (761)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (742)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (778)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (836)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1225)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (801)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (747)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (717)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (752)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (725)
- Как создать территориальный бренд? (653)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2053)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (730)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (586)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (852)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (984)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (21)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (903)
- Нас приглашают в казино Bollywood (50)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (59)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (76)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (72)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (75)
- Девушки с пушками в Платинум казино (70)
- Бессмертный романс в Admiral casino (90)
- Какой кондиционер выбрать? (219)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (892)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (101)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (101)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (101)
- Участие в партнерской программе Покердом (107)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (120)
- Техническая поддержка Покердом в России (109)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (107)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (134)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (161)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (927)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (150)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (173)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8081)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1272)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (629)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (175)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1436)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1001)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1037)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (160)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (134)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1102)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1009)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (168)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (178)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (958)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6042)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (286)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1325)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (647)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (203)
- Как удостоверить иностранные документы? (692)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (185)
- В России дефицит крупье и официантов? (195)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (197)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (224)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (207)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (217)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (919)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (242)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (243)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (210)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (237)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1242)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1251)
- Особенности Клубника казино (181)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1288)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (297)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (255)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (276)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (228)
- Морозный закат в Joy casino (272)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (297)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (251)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (233)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (270)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1023)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (298)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (289)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (329)
- Почему услуга прокси такая популярная (896)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1019)