Какова эффективность e-mail-рассылок для фэшен-компаний?
Апрель 2023
Е-mail-маркетинг обеспечивал до 15% денежного оборота фэшен-компаний в прошлом году. При этом у крупных брендов этот показатель постепенно рос, а у малых — снижался. Об этом говорится в исследовании платформы автоматизации маркетинга Mindbox и агентства Out of Cloud (входит в Kokoc Group). Аналитики изучили 746 млн электронных писем от 33 фэшен-компаний для клиентов за 2022 г.
Из-за сокращения каналов продвижения компании сфокусировались на увеличении среднего чека имеющихся каналов, поэтому бренды перешли на e-mail-расслыки, отметили экперты. Количество заказов после отправки массовых рассылок у крупных компаний выросло в восемь раз за год, после триггерных (индивидуальных) — в семь.
Треть компаний, которым рассылки приносят больше выручки, имеют базу подписчиков от 134,6 тыс. пользователей. Меньше чем у половины таких компаний (43%) — от 82,9 тыс. до 112,7 тыс. подписчиков. В целом большие компании за прошлый год увеличили базу на 70%, средние — на 35%, малые — на 50%.
Ключевые показатели эффективности рассылок у малого бизнеса в течение года резко менялись. Например, сильная разница была зафиксирована по среднему чеку: минимальный средний чек составил 5,1 тыс. руб., а максимальный — 28,6 тыс. руб. Наибольших показателей компании достигали в апреле и мае из-за повышенного спроса на фоне роста курса рубля и распродажи товаров из-за ухода иностранных брендов.
Во второй половине года показатель открываемости рассылок постепенно снижался. У малых компаниях в августе массовые рассылки открывали 21,1% получателей, а в декабре — 11%. У триггерных рассылок эти показатели составляли 42,8 и 26,9%. Аналогичную динамику можно наблюдать в случае со средними и крупными компаниями, так как из-за роста общей коммуникационной нагрузки шансы заинтересовать покупателя заметно снижаются, отметили эксперты.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (296)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (296)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1391)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1600)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (950)
- Как в России выбирают одежду? (770)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (733)
- Чего достиг Ozon в 2023? (767)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (758)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (740)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (774)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (829)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1218)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (792)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (737)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (711)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (745)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (718)
- Как создать территориальный бренд? (647)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2052)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (723)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (586)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (843)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (976)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (896)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (59)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (74)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (69)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (71)
- Девушки с пушками в Платинум казино (65)
- Бессмертный романс в Admiral casino (86)
- Какой кондиционер выбрать? (218)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (887)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (98)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (100)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (100)
- Участие в партнерской программе Покердом (105)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (117)
- Техническая поддержка Покердом в России (107)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (105)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (132)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (159)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (925)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (145)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (169)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8077)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1267)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (628)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (171)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1433)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (996)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1036)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (156)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (131)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1100)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1008)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (167)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (176)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (957)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6040)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (285)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1324)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (646)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (201)
- Как удостоверить иностранные документы? (690)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (182)
- В России дефицит крупье и официантов? (191)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (193)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (220)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (204)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (214)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (918)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (239)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (240)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (208)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (236)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1241)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1248)
- Особенности Клубника казино (178)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1287)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (293)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (252)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (273)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (226)
- Морозный закат в Joy casino (269)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (296)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (249)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (232)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (270)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1021)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (295)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (285)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (326)
- Почему услуга прокси такая популярная (891)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1014)