Кто и сколько покупал телерекламу в 2023?
Июнь 2023
В 2022 году объем российского рынка ТВ-рекламы, по оценке исследовательского отдела AdIndex, сократился на 9% и составил 173,4 млрд руб. В 2021 г. ТВ-сегмент привлек 189,0 млрд рекламных бюджетов. Зафиксированное падение объемов рынка по факту оказалось значительно меньшим, чем прогнозировалось весной 2022 г. — тогда минимальные возможные потери оценивались в 24%, а максимальные в 40%.
После событий февраля 2022 г. на рынке телерекламы сократились бюджеты многих рекламодателей, чей вклад был весьма весомым: Pepsi Co, Nestle, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Ferrero, Mars-Russia, Sanofi Aventis, L'Oreal, GSK Consumer Healthcare. Эти компании уменьшили свои рекламные бюджеты на 60–80% и выбыли из топ-20 клиентов. Однако ряд рекламодателей, например Ozon, «Авито», «Магнит», резко нарастили вложения в ТВ-продвижение. Немалое количество других компаний тоже увеличили бюджеты на телерекламу, хоть и не настолько значительно, и все это в совокупности помогло избежать резкого падения объемов рынка.
Такая существенная замена игроков в двадцатке крупнейших рекламодателей повлияла на показатели обслуживающих эти бюджеты агентств.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА 2022
SkyTecKnowlogy и Media Instinct являются крупнейшими поставщиками бюджетов на ТВ. Они аккумулируют 10,3 и 10,0% агентского рынка и обслуживают 9,0 и 8,8% всех ТВ-бюджетов соответственно. В 2021 г. первое место досталось OMD Optimum Media, Media Instinct был на второй позиции, а SkyTecKnowlogy занимало девятую строчку. В 2022 г. последнее в числе прочих обслуживало Ozon.ru, TCS Group Holding и «Тандер» («Магнит»).
На третьем месте оказался Carat с долей агентских закупок 8,9% и долей рынка ТВ-рекламы 7,8%. Агентство не покидает тройку лидеров с 2017 г.
Самые заметные изменения по сравнению с прошлогодними результатами показали компании SkyTecKnowlogy (с девятого на первое место), Multitec (с восьмого на пятое место) и People&Screens, поднявшаяся сразу на десять пунктов — с девятнадцатого места на девятое.
Немного ухудшились показатели у OMD Optimum Media и Starcom, хотя обе компании смогли остаться в топ-10.
Сравнительно недавно вошедшее в рейтинг агентство United Partners сумело с пятнадцатого места в 2021 г. дорасти до седьмой позиции.
Еще одному новичку, «СберМаркетингу», удалось сразу занять шестую строчку рейтинга.
На ТВ-рынке продолжаются процессы консолидации: в 2021 г. на долю 47 агентств, вошедших в рейтинг, приходилось 82% рынка, в 2022 г. 45 компаний обслуживали уже 88% рынка.
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ 2022
Групповые закупки телерекламы сосредоточены в OMD OM Group: 39% агентского рынка и 31% всех ТВ-бюджетов. И если в 2021 г. у группы были два флагмана — OMD Optimum Media и Media Instinct, то теперь к ним прибавились SkyTecKnowlogy и United Partners. Вторая группа в рейтинге — Dentsu — имеет долю 17 и 13% соответственно. Группа «Родная речь» третий год подряд уверенно держится на третьем месте.
В «Национальном рекламном альянсе» (занимается продажами рекламы на телевидении) подтвердили AdIndex распределение мест в первой тройке. При этом в компании отметили, что в число лидеров по объемам ТВ-закупок входят группы АДВ и NMi.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (214)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (212)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1333)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1546)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (945)
- Как в России выбирают одежду? (767)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (727)
- Чего достиг Ozon в 2023? (759)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (746)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (734)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (769)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (824)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1215)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (787)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (735)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (708)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (741)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (714)
- Как создать территориальный бренд? (645)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2046)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (720)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (578)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (839)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (970)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (887)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (52)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (66)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (64)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (66)
- Девушки с пушками в Платинум казино (62)
- Бессмертный романс в Admiral casino (81)
- Какой кондиционер выбрать? (215)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (886)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (95)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (95)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (94)
- Участие в партнерской программе Покердом (97)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (113)
- Техническая поддержка Покердом в России (104)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (101)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (128)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (157)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (920)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (141)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (159)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8076)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1264)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (623)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (168)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1427)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (990)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1032)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (147)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (127)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1095)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1003)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (161)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (173)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (956)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6034)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (283)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1321)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (642)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (198)
- Как удостоверить иностранные документы? (686)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (179)
- В России дефицит крупье и официантов? (190)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (189)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (217)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (200)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (210)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (913)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (237)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (237)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (200)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1133)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (235)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1239)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1243)
- Особенности Клубника казино (175)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1285)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (288)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (250)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (266)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (223)
- Морозный закат в Joy casino (265)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (290)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (245)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (229)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (267)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1019)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (290)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (279)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (319)
- Почему услуга прокси такая популярная (882)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1009)