Наружная реклама для «Дикси» и МТС - плюс 5% конверсии
Апрель 2021
ГК «Дикси» совместно с «Восток-Медиа» в рамках рекламной кампании по продвижению программы лояльности «Клуб друзей Дикси» при участии ПАО «МТС» провели оценку эффективности наружной рекламы на территории Московской области. Наружная реклама в качестве инструмента омниканальной рекламной кампании может увеличить показатель конверсии от 2 до 5%
Результаты анализа крупномасштабной рекламной кампании ГК «Дикси» с использованием 1000 билбордов в более чем 40 районах Московской области станут еще одним важным доводом эффективности использования инструментов наружной рекламы в омниканальных кампаниях рекламодателей.
Рекламная кампания «Клуба друзей Дикси» продолжалась два месяца и включала в себя несколько каналов продвижения: интернет, ТВ, поверхности в точках продаж и магистральные поверхности (билборды) практически во всех городах Московской области.
Запрос для аналитики данных был предоставлен со стороны оператора наружной рекламы Московской области и Новой Москвы — компании «Восток-Медиа», чьи поверхности были использованы для проведения рекламной кампании. Возможности сети и специальный алгоритм анализа обезличенных больших данных МТС позволили выделять людей, по пути перемещения которых находились носители наружной рекламы, задействованные в проекте.
Исходя из собранных обезличенных данных МТС ранжировала аудиторию по социально-демографическим показателям:
- женщины в возрасте от 25 до 35 лет,
- мужчины в возрасте от 45 до 54 лет,
- женщины в возрасте от 35 до 44 лет,
- женщины старше 65 лет.
Общее количество OTS (opportunity to see) за время проведения рекламной кампании в наружной рекламе составило превысило 64,5 млн.
В рамках анализа рекламной кампании были рассмотрены два города: Чехов и Ногинск. В Чехове рекламная кампания осуществлялась по следующим каналам: digital, ТВ, Indoor-поверхности в точках продаж. В Ногинске рекламная кампания включала все вышеперечисленные каналы, а также наружную рекламу. Для анализа были выбраны три наиболее популярные социально-демографические группы по числу уникальных контактов.
Среди увидевших рекламу женщин в возрасте от 25 до 35 лет приложение установили 13,20%.
Наиболее активная из таргетированных аудиторий — женщины в возрасте от 35 до 44 лет. Среди увидевших рекламу в этой группе приложение установили 14,88%.
По результатам анализа проведенной рекламной кампании по всем каналам коммуникации прирост новых регистраций в «Клубе друзей Дикси» составил 19% от общего числа пользователей приложения.
Кроме эффективности использования наружной рекламы в качестве канала продвижения, анализ рекламной кампании «Клуба друзей Дикси» подтвердил тезис о том, что рекламное послание действует наиболее эффективно при возрастающем числе контактов: чем чаще целевая аудитория видит рекламное сообщение, тем выше вероятность того, что она выберет предлагаемые услуги и товары.
Продолжительность рекламной кампании напрямую влияет на результаты. Рекламодателям следует обращать внимание не только на качество размещаемого контента и его креативную составляющую, но и на количество и периодичность точек контакта зрителя с рекламой.
Наибольшее количество касаний с наружной рекламой дает наибольшую конверсию в установку приложений: в группе 30+ касаний приложение установили 5,4% пользователей. В других группах, где касание с наружной рекламой произошло меньше 30 раз, процент конверсии составил менее 4,5%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (315)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (316)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1400)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1610)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (954)
- Как в России выбирают одежду? (770)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (738)
- Чего достиг Ozon в 2023? (767)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (759)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (740)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (776)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (833)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1221)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (796)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (741)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (714)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (750)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (721)
- Как создать территориальный бренд? (650)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2052)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (726)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (586)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (847)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (980)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (899)
- Нас приглашают в казино Bollywood (32)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (59)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (74)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (70)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (72)
- Девушки с пушками в Платинум казино (68)
- Бессмертный романс в Admiral casino (86)
- Какой кондиционер выбрать? (218)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (888)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (100)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (100)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (100)
- Участие в партнерской программе Покердом (106)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (119)
- Техническая поддержка Покердом в России (107)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (105)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (133)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (160)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (925)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (146)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (171)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8078)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1269)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (628)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (172)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1434)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (997)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1036)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (157)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (132)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1100)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1008)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (167)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (177)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (957)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6041)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (285)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1324)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (646)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (201)
- Как удостоверить иностранные документы? (691)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (183)
- В России дефицит крупье и официантов? (193)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (193)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (222)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (205)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (215)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (918)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (240)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (240)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (209)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (237)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1242)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1249)
- Особенности Клубника казино (180)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1287)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (296)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (254)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (275)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (226)
- Морозный закат в Joy casino (270)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (297)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (249)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (232)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (270)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1021)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (296)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (286)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (328)
- Почему услуга прокси такая популярная (892)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1016)