Опубликован глобальный рейтинг FMCG-брендов
Май 2021
Kantar представила глобальный рейтинг Brand Footprint 2021, куда вошли самые сильные и популярные у потребителей FMCG-бренды. В первую тройку попали Coca-Cola, Colgate и Lifebuoy (линейка средств для личной гигиены, принадлежит Unilever). За ними следуют Maggi, Lay’s, Pepsi, Indomie (лапша быстрого приготовления), Dove, Sunsilk/Sedal/Seda и Nescafe.
В рейтинге представлены данные и по отдельным странам. Так, в России топ-10 выглядит следующим образом: «Простоквашино», Lay’s, «Слобода», «Махеев», Coca-Cola, «Фрутоняня», «Яшкино», «Домик в деревне», «Роллтон» и Orbit. Заметный рост Consumer Reach Points наблюдался у брендов «Вязанка» (+56%), «Вкусвилл» (+50%), «Избенка» (+35%).
Глобальный онлайн-рейтинг также возглавила Coca-Cola. Далее идут Heinz, Nescafe, Colgate, Lay’s, Nestle, L’Oreal Paris, Oreo, Pepsi, Dove.
При составлении рейтинга аналитики Kantar оценивают Consumer Reach Points (CRP) — фирменный показатель, который отражает силу бренда. В его основе данные о принятии решения о покупке: важно, какой именно товар выберет потребитель в «момент истины». При расчете CRP учитываются три фактора: Penetration (процент домохозяйств, покупающих конкретный бренд), Population (количество домохозяйств в стране) и Consumer Choice (число взаимодействий с брендом в различных категориях в течение года).
Лидером по завоеванию новых потребителей (penetration) стал Dettol, что в условиях новой коронавирусной инфекции весьма логично. Однако продовольственных брендов все же больше, чем непродовольственных — шесть против десяти: Maggi, Oreo, Heinz, Lay’s, Barilla и Coca-Cola.
Рост CRP показали 29 участников из топ-50 глобального рейтинга, отметил руководитель направления Worldpanel Хосеп Монсеррат. Если сравнивать с докризисным периодом, то видно, что пандемия стала мощным стимулом для многих брендов. В целом прирост CRP наблюдали 53% FMCG-брендов, в категории «Еда» этот показатель еще выше (60%) — в отличие от товаров для красоты и здоровья (41%).
В Kantar также оценили соотношение между глобальными и локальными брендами в различных регионах. В общемировом масштабе на глобалов приходится более 36%, последние три года этот показатель практически не меняется. Самая заметная доля — в США (65%), наименьшая — в Азии (17%) и Восточной Европе (24%). Например, в Китае первую десятку «оккупировали» местные бренды, а глобальный появляется только на 13 месте (и это Lay’s). Наибольший вклад в прирост CRP в 2020 г. внесли Индия (31%) и США (24%).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (328)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (327)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1405)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1613)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (959)
- Как в России выбирают одежду? (772)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (742)
- Чего достиг Ozon в 2023? (767)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (759)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (741)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (778)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (836)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1224)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (798)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (745)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (716)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (752)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (724)
- Как создать территориальный бренд? (652)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2052)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (728)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (586)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (850)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (984)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (902)
- Нас приглашают в казино Bollywood (38)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (59)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (75)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (71)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (73)
- Девушки с пушками в Платинум казино (69)
- Бессмертный романс в Admiral casino (88)
- Какой кондиционер выбрать? (218)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (889)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (100)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (101)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (101)
- Участие в партнерской программе Покердом (106)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (119)
- Техническая поддержка Покердом в России (108)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (106)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (133)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (161)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (926)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (146)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (172)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8080)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1269)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (628)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (174)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1436)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (998)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1037)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (158)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (132)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1101)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1009)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (167)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (178)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (958)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6041)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (285)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1324)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (646)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (202)
- Как удостоверить иностранные документы? (691)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (185)
- В России дефицит крупье и официантов? (193)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (196)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (222)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (207)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (216)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (918)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (241)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (242)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (210)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1135)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (237)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1242)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1250)
- Особенности Клубника казино (181)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1288)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (296)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (255)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (275)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (227)
- Морозный закат в Joy casino (271)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (297)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (249)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (232)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (270)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1021)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (297)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (287)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (328)
- Почему услуга прокси такая популярная (894)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1017)