Партнерство Mail.Ru Group и X5
Декабрь 2017
Mail.Ru Group и X5 Retail Group объявляют о начале партнерства в области таргетинга онлайн-рекламы и оценки ее влияния на продажи в конкретных магазинах. Новый инструмент уже протестирован международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network.
В рамках сотрудничества Mail.Ru Group и X5 клиенты платформы myTarget получат доступ к обезличенным данным ритейлера о покупательском поведении, что позволит совершенствовать таргетинг и соотносить данные о показах рекламы с результатами продаж в универсамах "Пятерочка", супермаркетах "Перекресток" и гипермаркетах "Карусель". В тестовый период проекта X5 создавала для конкретных рекламодателей обезличенные аудиторные сегменты, разделяя потенциальных покупателей в соответствии с их моделью потребления. Доступ к этим сегментам осуществлялся через Data Marketplace myTarget. В ближайшее время также появятся общедоступные сегменты. Их монетизация будет базироваться на CPM-модели.
Таким образом, рекламодатели смогут повысить эффективность рекламных кампаний в интернете и лучше контролировать изменение спроса на продукт. Пилотные кампании, реализованные на основе данных X5 международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network, позволили клиентам агентства достичь качественно новых результатов конверсии рекламы в продажи.
"Мы помогаем рекламодателям добиться наилучших показателей конверсии, постоянно расширяя функциональность myTarget. Сегодня в рамках партнерства с X5 Retail Group, лидером российского ритейла, мы рады предложить нашим клиентам новые возможности целевого таргетирования и оценки эффективности онлайн-рекламы в офлайне. Расширяя набор аудиторных сегментов, мы позволяем бизнесу максимально точно выбрать адресатов рекламного сообщения", - прокомментировала Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.
"Всестороннее знание покупательского поведения, а также индивидуальных потребностей и предпочтений клиентов - это то, к чему в настоящее время стремятся ритейлеры, операторы связи, банки и другие компании, работающие на массовом рынке. В Х5 мы используем накопленные знания о покупках для эффективной маркетинговой коммуникации в интересах производителей продуктов питания. Предлагая возможность оценить реальное влияние рекламных кампаний в digital на продажи в магазинах компании, мы предоставляем производителям продовольствия мощный инструмент оптимизации маркетинговых затрат", - говорит Вадим Капустин, директор по стратегическому маркетингу X5 Retail Group.
"В сотрудничестве с Х5 Retail Group мы фактически решили одну из основных проблем рекламодателей, сумев понять, как каждый конкретный показ рекламы сработал на продажу рекламируемого товара в торговой точке. Благодаря разработанной совместно с коллегами из X5 математической модели мы способны рассчитать эффективность затрат, настроить оптимальные параметры частоты, выбрать лучшие форматы не на основе веры или опыта, а на основе реальных продаж", - сообщил Михаил Шкляев, руководитель Data Lab Dentsu Aegis Network.
справка о компании
Mail.Ru Group, международный бренд My.com (MAIL.IL, листинг с 5 ноября 2010 г., основана в 1998 г.) - крупнейший холдинг в России по дневной мобильной аудитории (Mediascope Web Index Mobile, население в возрасте 12-64 лет, в городах 100 тыс.+, сентябрь 2017 г.).
Mail.Ru Group развивает единую интегрированную платформу коммуникационных и развлекательных интернет-сервисов. Компании принадлежат лидирующий почтовый сервис, один из самых посещаемых порталов в рунете, ведущие русскоязычные социальные сети - ВКонтакте и Одноклассники, портфолио крупнейших онлайн-игр, куда входят такие проекты как Warface, Armored Warfare, Skyforge и Perfect World, сервис MAPS.ME, предоставляющий офлайн-карты и навигацию для мобильных устройств на основе данных OpenStreetMap, автомобильный классифайд Am.ru, мессенджеры ICQ, Агент Mail.Ru и Tam Tam, сервис бесплатных объявлений с привязкой к геолокации Юла и райдшеринговый сервис BeepCar.
Mail.Ru Group принадлежат 100% компании-разработчика мобильных игр Pixonic и 100% сервисов поиска и заказа готовой еды и продуктов Delivery Club и ZakaZaka. Также Mail.Ru Group владеет миноритарными долями в ряде интернет-компаний России, Украины и Израиля.
X5 Retail Group (тикер на Лондонской фондовой бирже - FIVE, рейтинг Moody's - Bа2, рейтинг SP; - BB, рейтинг Fitch - BB) - одна из ведущих российских продуктовых розничных компаний. Компания управляет магазинами нескольких торговых сетей: магазинами у дома под брендом "Пятерочка", супермаркетами под брендом "Перекресток", гипермаркетами под брендом "Карусель", магазинами "Экспресс-Ритейл" под различными брендами.
На 30 сентября 2017 г. под управлением Компании находилось 11 326 магазинов с лидирующими позициями в Москве и Санкт-Петербурге и значительным присутствием в европейской части России. Сеть включает в себя 10 481 магазин "Пятерочка", 584 супермаркета "Перекресток", 91 гипермаркет "Карусель" и 170 магазинов "Экспресс". Под управлением Компании находится 37 распределительных центров и 2 550 собственных грузовых автомобилей на территории Российской Федерации.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (927)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1153)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (632)
- Как в России выбирают одежду? (547)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (588)
- Чего достиг Ozon в 2023? (724)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (699)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (696)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (722)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (777)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1172)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (748)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (712)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (688)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (711)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (690)
- Как создать территориальный бренд? (622)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2014)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (704)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (558)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (811)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (955)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (860)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (13)
- Девушки с пушками в Платинум казино (10)
- Бессмертный романс в Admiral casino (35)
- Какой кондиционер выбрать? (202)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (858)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (65)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (63)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (55)
- Участие в партнерской программе Покердом (59)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (76)
- Техническая поддержка Покердом в России (70)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (75)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (101)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (119)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (892)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (107)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (121)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8053)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1226)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (607)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (134)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1393)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (949)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1002)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (101)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (97)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1073)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (981)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (137)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (150)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (927)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6002)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (270)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1299)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (607)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (176)
- Как удостоверить иностранные документы? (659)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (151)
- В России дефицит крупье и официантов? (176)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (161)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (187)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (171)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (185)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (878)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (215)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (213)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (177)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1115)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (216)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1215)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1219)
- Особенности Клубника казино (162)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1266)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (263)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (232)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (240)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (208)
- Морозный закат в Joy casino (237)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (261)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (224)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (213)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (246)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1003)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (263)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (247)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (287)
- Почему услуга прокси такая популярная (846)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (985)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (323)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6016)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1032)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (318)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (323)
- История азартных развлечений в Швеции (350)
- Приключения викингов в казино Pin Up (336)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1062)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (270)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (307)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1217)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (301)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1012)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1176)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (360)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (372)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (298)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (313)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1204)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (334)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (266)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1166)
- Как выбрать кухонные весы для дома (737)