Рост рекламного рынка сократился в ТРИ раза. Не помогли и 18% роста Интернет-рекламы
Май 2019

В первом квартале российский рекламный рынок замедлился более чем в три раза по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Согласно оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем рекламных бюджетов вырос на 4% и достиг 111 млрд рублей за вычетом НДС. Годом ранее динамика рынка составляла 13%.
Среди сегментов рост продемонстрировали только интернет (+18%) и Out of Home (+3%). На телевидении бюджеты сократились на 6%, на радио — на 5%, а пресса просела на 12%. Напомним, в первом квартале 2018 года отрицательная динамика наблюдалась только в печатных СМИ, остальные медиаканалы были в плюсе. Например, в прошлом году ТВ показывало рост на 13%.
Аналитики прогнозировали падение телерекламных бюджетов. Еще в апреле участники рынка говорили о снижении расходов рекламодателей на 5−10%. Российские телеканалы не впервые начинают год со слабого старта. Так, в первом квартале 2015-го объем рекламных бюджетов на ТВ сократился на 22% — к этому привела резкая девальвация рубля. В 2016−2018 годах рекламные доходы вещателей росли, а в последнем квартале 2017 года телевидение впервые уступило интернету. Digital смог мобилизовать маркетинговые бюджеты за счет технологий, форматов, аудитории, измеримости и подтверждаемой эффективности кампаний.
В IV квартале 2018 года динамика ТВ доходов не дотянула до заявляемого целевого показателя 10%. В Publicis Media объясняли ситуацию тем, что рекламодатели предпочли performance инструменты в ущерб имиджевым кампаниям. По прогнозам холдинга, в 2019 году рынок телерекламы вырастет на скромные 5%, а объем бюджетов в целом — на 8%.
АКАР также подсчитала, что суммарный объем региональной рекламы по четырем медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I квартале 2019 года упал на 9% и составил 10,4−10,6 млрд рублей.
Замедление рекламного рынка наблюдатся на фоне стагнации в экономике. По предварительной оценке Росстата, ВВП в январе-марте 2019 года вырос всего на 0,5%, что несколько ниже оценки Минэкономразвития (0,8%). Экономисты отмечают, что снижение темпов роста ВВП было ожидаемым и связано со слабостью внутреннего спроса на фоне повышения налоговой нагрузки. Общая слабость спроса подтверждается и тенденцией к быстрому замедлению инфляции, говорится в официальном сообщении.
Сергей Веселов, вице-президент АКАР: «На рынке сохраняются стабильные тренды последних лет — снижение прессы и рост интернета. Все неосновные издания уже закрылись. У крупных газет и глянцевых журналов ситуация лучше, чем у остальных. Они остаются на рынке и сохраняют свою долю.
За счет чего конкретно продолжает расти, хотя и замедлив динамику, интернет, мы до сих пор не знаем. Интернет — многообразный, динамично развивающийся сегмент, который характеризуется одной-единственной цифрой. О чем это говорит? О том, что рекламный рынок становится все сложнее, и его текущая оценка не в полной мере отражает эту усложнившуюся реальность. По большинству других сегментов тоже есть вопросы. Будем изучать ситуацию, уточнять методики оценки и по итогам первого полугодия 2019 постараемся дать более взвешенную оценку.
Но пока по текущей модели. Хорошую динамику в I квартале продемонстрировал ООН. Можно предположить, что это результат появления рекламы в московском метро и увеличения количества digital конструкций. Но на крупнейшем — московском — рынке основной их рост был год назад. Да, мода на digital щиты сохраняется. Но сколько она продлится, мы не понимаем. И это тоже вопросы к методике.
У радио и ТВ отрицательная динамика. Это не те страшные -60% или -28% у ТВ, которые мы помним по предыдущим экономическим кризисам, но объяснение требуется. Основная характеристика текущей экономической ситуации — неопределенность. У производителей товаров и услуг задачи смещаются от работы с брендом, для чего в первую очередь используются ТВ и радио, к оперативному поддержанию текущих продаж, на что направлены ценовые акции в магазинах и т. п. Но это защитная реакция на коротком отрезке. Стратегически без брендинга все равно никому не обойтись. Более того, сегодня уже многие специалисты отмечают, что и в мире, и в России чрезмерное увлечение всевозможными акциями, промоакциями, а зачастую просто демпингом, привело к снижению лояльности потребителей в отношении многих брендов. А этого последние никак допускать не могут и понимают необходимость корректировки своей маркетинговой политики.
Еще один момент: у потребителей снижаются реальные доходы, они вынуждены отказываться от потребления более дорогих, как правило брендированных, товаров в пользу товаров и услуг из нижнего ценового сегмента. И для ТВ, при помощи которого в основном и строятся бренды, это объективное ограничение. Но как только ситуация в экономике улучшается, рекламодатели возвращаются к продвижению брендов и возвращают бюджеты на ТВ.
Еще надо понимать, что мы сравниваем начало 2019 года с высокой базой I квартала 2018 года, когда были олимпийские игры, президентские выборы в России и подготовка к чемпионату мира по футбола, которые суммарно дали ТВ рынку дополнительные 3−4% динамики».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Декабрь 2019 - Опросы и исследованияНоябрь 2019 - Опросы и исследования
- TOP-10 видео YouTube в России. Исследование Google (179)
- Самостоятельные, голодные и нетерпеливые. Российские подростки и фастфуд (170)
- Самые доступные сервисы заказа такси в Москве и Питере. В лидерах - InDriver и Ситимобил (165)
- Музыкальный сервис Spotify выявил привычки слушателей. И показал их на биллбордах (171)
- Лучшие приложения и игры в 2019. Версия Apple (243)
- Рейтинг приложений и игр 2019 в России. Исследование App Store (247)
- Черная пятница - жаркая пора для брендов. Клики на рекламу выросли в 1,5 раза (244)
- Cамые популярные российские подкасты 2019 года. По версии Apple Music (471)
Октябрь 2019 - Опросы и исследования
- 70% россиян скорость Интернета не интересует. Главное - стабильность сети (276)
- 19% российских работодателей не любят соискателей с лишним весом. Исследование SuperJob (353)
- ТОП-15 блогеров России по размеру заработка. 13 женщин и лишь двое мужчин (351)
- Как в Интернете ищут одежду и обувь. Исследование Яндекса (348)
- 8 запросов за 2019 год. Российские власти забили на Facebook и Twitter (447)
- День холостяка - повод для шоппинга? 17-кратный рост расходов 11 ноября 2019. Цифры Яндекс.Касса (337)
- Кто готов платить авторам за контент. Исследование (263)
- IBM рассказала о преимуществах использования компьютеров Apple (285)
- Свобода Рунета: 31 бал из 100. Исследование Freedom House (364)
- Подростки любят TikTok больше Facebook. Но Instgram - вне конкуренции! (359)
- В 83% российских компаний выросли зарплаты. Вы почувстовали это? Исследование Ernst & Young (362)
- Какие услуги популярны у россиян в разное время года. Исследование (364)
- Лучшее место для размещения рекламы в контенте. Исследование Nielsen (450)
- ТОП модных брендов в Интернете. Gucci упал с первого на третье место (449)
Сентябрь 2019 - Опросы и исследования
- Хлеб и каша - пища наша. Продукты, от которых не откажутся никогда (429)
- В 2020 AMOLED-экраны будут у 38% гаджетов. ЖК-экраны сдают позиции (352)
- Продавцов в интернете больше покупателей. Исследование Avito (373)
- ТОП-500 работодателей мира. Норникель - 36-ой (391)
- 65% работников мечтают об "удаленке". Работа в команде отвлекает от задания (285)
- Россияне не готовы брать кредиты. Стабильности нет (343)
- Печатная реклама сдает позиции. Соцсети - в ТОП-3 по расходам рекламодателей (480)
- ТОП-20 YouTube-блогеров России. Итоги сентября 2019 (465)
- 91% бизнесменов конфликтуют с партнерами. Даже если это друзья и родственники (318)
- Рынок ноутбуков и десктопов РАСТЕТ. Лидеры прежние: Apple, Lenovo, HP и Dell (343)
- Женщины в опенспейсах чувствуют дискомфорт. У мужчин таких проблем НЕТ (241)
- Черная пятница 2019. 40% россиян уже ЗНАЮТ, что купят (356)
- Ручки и календари - самые популярные сувениры в России. Исследование АКАР (259)
- Палочка-выручалочка для непредвиденного бизнес-торжества (23)
- Samsung Galaxy Fold не выдержал испытаний. Но 100 тысяч сгибаний – тоже неплохо (308)
- Онлайн-образование в России: 8% пользователей попробовали, 40% планируют (260)
- В соцсетях делают покупки 39 млн россиян. За ГОД они там потратили 590 млрд (329)
- ТОП игровых приставок в 2019. Исследование Яндекс.Маркета (339)
- ТОП-100 приложений Google Play Store и конфиденциальность. Все очень грустно (327)
- Плюсы и минусы четырехдневной рабочей недели. 76% компаний против. МинТруд колеблется (279)
- В России лишь 7% ЖЕНЩИН согласны на начальницу. Исследование Ernst&Young (224)
- Как не быть обманутым и выбрать надежное казино? (52)
Август 2019 - Опросы и исследования
- Скучно не будет! Государство гарантирует (88)
- Вопрос как скачать Azino777 остается одним из самых популярных (73)
- В 2019 продажи автомобилей в России СНИЗИЛИСЬ всего на 2%. Но заплатили за них на 10% больше (335)
- Питание быстрое и дешевое. Средний чек в фастфуде в 5 РАЗ меньше ресторанного (312)
- Доход - выше среднего. За развлечения - платит. Исследование российских ГЕЙМЕРОВ (348)
- Каждая третья пара кроссовок в России - подделка. 77 млрд ушло мошенникам (1140)
- Высокорискованный бизнес России (45)
- Проблемы с опорно-двигательным аппаратом? Медтехника для ортопедии поможет! (92)
- Гранд казино онлайн гарантирует качественный и безопасный отдых (176)
- Такси и каршеринг ВЫГОДНЕЕ личного автомобиля. По крайней мере в Москве (303)
- iPhone 11 не заинтересовал спекулянтов. Но СПРОС на новинки Apple вырос в 3 раза (322)
- ФАС и ВКонтакте спорят в СУДЕ впервые за 4 года. Пока ФАС побеждает (338)
- Где в России жить ХОРОШО? Определены регионы с наибольшим ростом зарплат (291)
- 1841 – 2019гг. Закончилась ЭПОХА Thomas Cook. 21 тысяча человек остались без работы (297)
- Рынок косметики и парфюмерии в России ПАДАЮТ второй год подряд. Промоакции не помогают (326)
- Медиаохват россиян в 2019. Пользователи стали ОПЫТНЕЕ и ленивее (317)
- Игровые автоматы Вулкан в онлайн казино познакомят вас с бессмертным Горцем (66)
- Почему рациональнее скачать Вулкан приложение на Андроид или Windows Вашего гаджета (83)
- 4 мессенджера на смартфон. WhatsApp - у 83% опрошенных. Исследование (320)
- От НУЛЯ до 24 тысяч. Стоимость банковского обслуживания малого бизнеса в 2019 в Москве (323)
- 44% россиян блокируют рекламу в интернете. Но ПОКА не все так плохо (316)
- Развитие рынка рекламы в России в 2019. Исследование АКАР (392)
- Рейтинг смартфонов от Роскачества. Samsung Galaxy S10+ - вне конкуренции в 2019 (532)
- Средний чек в магазинах одежды ВЫРОС до 3300 рублей. Женщины обеспечивают 52% продаж (313)
- Высокая конверсия и низкий средний ЧЕК. Особенности онлайн-продаж лекарств (344)
- КОФЕ с собой: выгодно и быстро. Исследование Nielsen (421)
- Промоакции убивают лояльность покупателей к БРЕНДУ. Исследование Nielsen (342)
- Данные «Яндекс.Деньги»: в 2019 сотовая связь и интернет дорожают, а платное ТВ дешевеет (303)
- Онлайн-видео в России: плюс 44,3% за половину 2019. В лидерах - ivi, Okko и YouTube (303)
- Растворимый кофе ВНОВЬ входит в моду. Теперь его называют кристаллизованный (354)
Июль 2019 - Опросы и исследования
- 50% россиян ходят в КИНОТЕАТРЫ. 74% из них читают отзывы о фильме в Интернете. Исследование (422)
- Орка 88 официальный сайт предлагает всем желающим океан азарта (140)
- Россияне переходят на ЭЛЕКТРОННЫЕ сигареты. Тренд, похоже (423)
- Одинокие люди – МЕЧТА спортивных брендов. Исследование Morgan Stanley (356)
- Главные ВОДОЧНЫЕ тренды. С добавлением соков и снижением калорийности (357)
- Россияне предпочитают умные браслеты смарт-часам. РОСТ год к году на 140% (377)
- В России в 2019 махинаций с картами и онлайн-банкингом стало в ВОСЕМЬ раз больше. Рекорд, однако! (326)
- Как говорят болельщики, Азино 3 Топора - началась онлайн игра! (157)
- Руководители Tesla меняются чаще чем их коллеги по цеху - Facebook, Uber и Amazon (411)
- YouTube и Facebook заменили традиционные СМИ. 60% подростов узнают новости от блогеров и звезд (373)
- От работы плачут ВСЕ. 20% скрывают свои слезы от коллег (373)
- Короткое путешествие лучше снимает стресс чем ОТПУСК. 87% работников уверены в этом (321)
- В 2019 россияне меньше покупают мяса. Все ПРОСТО: сильно подросли цены (400)
- НАКРУТКА аудитории в Инстаграм. Этим грешат даже знаменитости (372)
- Россияне стали меньше покупать СЛАДОСТИ. Может, это к лучшему? (444)
- Одежда, жилье и лекарство. Россияне назвали ОСНОВНЫЕ семейные нужды (396)
- «Спортмастер» СДУЛСЯ. Лидером fashion-рынка стал Wildberries (357)
- За YouTube готовы платить $4 В МЕСЯЦ. На заметку Ларри Пейджу и Сергею Брину (390)
- Телеканалы и финансовые ИТОГИ 2018. Узнали и рассказываем (565)
- Россияне не верят ТВ. И дружно переключаются на Интернет (422)
- YouTube-контент. Как стать САМЫМ популярным (424)
- Бонусы онлайн казино для активных и азартных геймблеров (166)
- Бренд Gillette стал ДЕШЕВЛЕ на $8 млрд. P&G винит в этом моду (500)
- Tiffany, Christian Dior и Prada довольны. 2018 - лучший за ПЯТЬ лет! (397)
- Официальный сайт Champions Club предлагает всем желающим развлечения без ограничений (169)
- 60% онлайн-ритейлеров скрывают о себе информацию. Нарушителями являются и ЦУМ с Finn Flare (425)
- Прибыль Facebook снизилась в два раза. Компанию замучили гигантские штрафы (394)
- Азартная площадка Casino X: играть на реальные деньги (181)
- Люди меньше пачкаются? В России УПАЛИ продажи бытовой химии (397)
- Индекс «Кофе с Молоком» подтвердил наступление лета. Снизившись на 10% за ИЮНЬ 2019 (360)
- Доллар по 80 и инфляция в 5%. ПРОГНОЗЫ аналитиков на 2020 год (359)
- Казино Азино777 предлагает поиграть бесплатно в отличные игровые автоматы (222)
- Промокоды в казино Вулкан, полезные на все случаи жизни (204)
- На продукты уходит 40% ДОХОДОВ россиян. Исследование Сбербанка (564)
- Итоги первого полугодия 2019. Xiaomi - ЧЕМПИОН онлайн-продаж (497)
- ТОП-20 YouTube-блогеров в России. Мнение Brand Analytics (516)
- Потребители отказываются от пластиковых пакетов. Дружно переходим на АВОСЬКИ! (483)
- Смартфоны с большими экранами в ЛИДЕРАХ. 45% продаж пришлось именно на них (575)
- Игровой автомат Sharky вернет вас в детские мечты (184)
- Теневой рынок luxury-товаров идет в России на РЕКОРД. 280 млрд рублей за год! (576)
- А жизнь-то НАЛАЖИВАЕТСЯ! Исследование «Nielsen Россия» индекса потребительского доверия (449)
- ТОП-13 раздражителей в онлайн-коммуникациях. Голосовые сообщения - на первом месте (429)
- «Сбербанк» - самый ДОРОГОЙ российский бренд. Мнение Brand Finance (529)
- Россияне разочаровались в бизнесе. И все чаще хотят ПРОДАТЬ готовый бизнес (462)
- Индекс деловой активности в сфере услуг ушел в МИНУС. Впервые за три с половиной года (465)
- Люди не замечают ДВЕ ТРЕТИ рекламных видеороликов. Такова статистика (458)
- ВКонтакте занял 12 место в ТОПе посещаемых сайтов мира. YouTube - первый (414)
- 53% россиян смотрят ТВ ежедневно. ЛИШЬ 14% читают книги. Так говорит Левада-центр (484)
- Россияне ТЕРЯЮТ интерес к классическим молочным продуктам (480)
- Прогноз потребления МЕДИА. По прогнозам Zenith ТВ останется лидером даже в 2021 (422)