Реклама подождет 2-го полугодия
Май 2009
Во II квартале рынок телерекламы упадет еще больше, чем в начале года, прогнозируют телеканалы. Рекламодатели переносят бюджеты на вторую половину года, объясняют они.
CTC Media (телеканалы СТС, «Домашний» и ДТВ) в I квартале этого года заработала на рекламе $99, 1 млн — на 26, 6% меньше, чем за тот же период 2008 г., сообщила компания. В рублях рекламная выручка холдинга выросла на 2, 8% до 3, 4 млрд руб. Но без учета активов, приобретенных в 2008 г. (канала ДТВ и телекомпаний в СНГ), рекламная выручка холдинга в I квартале упала в рублях на 10%, указывает гендиректор CTC Media Антон Кудряшов.
Это заметно больше оценки падения рынка, которую дал в апреле гендиректор сейлз-хауза «Видео интернешнл» Сергей Васильев. По его расчетам, в I квартале российские телеканалы заработали на рекламе на 20% меньше, чем год назад. Кудряшов уверен, что CTC Media чувствует себя лучше рынка в целом и увеличивает свою долю на рекламном рынке. В 2008 г. эта доля, по оценке Кудряшова, составляла 18, 5%, а в I квартале увеличилась до 20%. Выходит, что все телеканалы могли заработать на рекламе в I квартале $495, 5 млн. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) не давала в прошлом году поквартальных оценок доходов каналов.
Во II квартале рекламный рынок просядет больше, чем в начале года, полагает Кудряшов. Рекламодатели переносят часть бюджетов со II квартала на третий, объясняет он, поскольку ожидают к осени оживления продаж. По национальному размещению II квартал действительно может оказаться хуже, чем первый, соглашается гендиректор сейлз-хауза «Газпром-медиа» Сергей Пискарев. Об этом свидетельствует, в частности, снижение в мае доли выкупленного рекламного времени (так называемый sell-out) на каналах, указывает Пискарев. Зато, по его словам, в апреле — мае оживились региональные рекламодатели.
У CTC, сообщила компания, доля выкупленной рекламы весной также снизилась. В прошлом году sell-out канала CTC в апреле составлял 98% от всех рекламных возможностей, а в этом — только 75%. Кудряшов связывает это не только со снижением рекламной активности, но и с тем, что у канала выросли рекламные возможности. О снижении доходов говорит и «Первый канал». Канал рассчитывает заработать во II квартале в долларовом выражении на 34% меньше, чем во II квартале прошлого года, рассказал «Ведомостям» источник в компании.
Зато в рекламных агентствах пока не наблюдают еще большего снижения интереса к рекламе. «По нашим ощущениям, во II квартале на рынке сохранится тот же тренд, что и в первом», — говорит управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович.
Поработали хуже Выручка CTC Media в I квартале этого года составила $104, 8 млн, что на 23, 4% меньше, чем за тот же период 2008 г. Рентабельность по OIBDA компании также снизилась с 40, 4% в I квартале 2008 г. до 37, 4% в I квартале этого года.
Худшее позади
«Становится все более ясно, что худшее в экономике позади, – заявил основатель News Corp Руперт Мердок, – в конце концов мы достигли дна и теперь будем двигаться вверх». По его словам, компании снова стали тратить деньги на рекламу. «Они осознали, что им необходимо все время напоминать клиентам о себе», – считает глава медиахолдинга.
/Ксения Болецкая, Ведомости/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (1036)
- Почему стоит застраховать имущество? (674)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (948)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (747)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1085)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1729)
- Как Dove борется за естественную красоту? (853)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (723)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (801)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (716)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (655)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (747)
- Что подскажет сердце? (820)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (778)
- Сколько одежды нужно человеку? (761)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1436)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (688)
- Что творится в Yappy? (879)
- Как найти банк для настоящего? (836)
- Где твой дом? (797)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (831)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (831)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (818)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (799)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (765)
- Как отметить свое 25-летие? (981)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1331)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1191)
- Как заставить человека купить очки? (941)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (938)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (935)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (896)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1041)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1075)
- Для чего нужен IPhone 15? (1265)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (927)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1148)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (985)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1068)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (979)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1263)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1514)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1362)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1452)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1075)
- Как получить подарок от МТС? (1208)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1206)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (624)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1136)
- Как звучат российские заводы? (1283)
- Как очутиться в Испании? (1205)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1264)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1571)