Антимонопольщики не поняли игру слов
Декабрь 2005

Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало ООО "Евросеть Нижний Новгород" нарушившим закон "О рекламе". В рекламном радиоролике компании, транслировавшемся в Чувашии, антимонопольщики услышали ненормативную лексику и признали эту рекламу неэтичной. До 28 декабря всем филиалам ООО предписано прекратить использование ролика. В случае неисполнения предписания нижегородской "дочке" "Евросети" может грозить штраф до 500 тыс. руб. Представители компании себя виновными не признают, объясняя, что использовали "игру слов и звуков, а не ненормативную лексику", но и обжаловать решение надзорного ведомства не собираются, пишет "КоммерсантЪ-Казань".
Поводом для возбуждения дела в отношении ООО "Евросеть Нижний Новгород" стало обращение в управление ФАС по Нижегородской области чувашского антимонопольного ведомства. В чувашское УФАС поступили жалобы населения республики на прозвучавший в октябре текущего года в эфире радиостанции "Местное радио" (Чебоксары) рекламный ролик ООО "Евросеть Нижний Новгород", авторы которого использовали в тексте фразу с ненормативной лексикой. Возмущение чебоксарцев вызвал следующий фрагмент ролика: "Если скажут: "Где-то есть дешевле", не надо мне пи…ть. Моя любимая цена — только в "Евросеть". Антимонопольная служба Чувашии подтвердила факт использования ненормативной лексики в звуковой рекламе компании "Евросеть", квалифицировала ее действия как нарушение ст. 8 федерального закона "О рекламе" ("Неэтичная реклама") и передала материалы дела в нижегородское УФАС — по месту регистрации компании-нарушителя.
Вчера нижегородские антимонопольщики поддержали чувашских коллег и признали рекламный ролик "Евросети" неэтичным. "Представители компании уверяли нас, что реклама компании этична, так как, по их словам, в конкретном рекламном ролике присутствует "игра слов и звуков, а не ненормативная лексика", — сообщила "Ъ" консультант отдела контроля финансовых рынков, рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции Ольга Швецова. Комиссия УФАС предписала прекратить использование ролика всеми филиалами компании "Евросеть Нижний Новгород" до 28 декабря текущего года. В случае неисполнения предписания антимонопольный орган вправе наложить на "Евросеть Нижний Новгород" штраф в размере от 200 руб. до 500 тыс. руб.
Впрочем, до штрафа дело дойдет вряд ли. Комментируя решение УФАС по Нижегородской области, управляющий Волго-Вятским филиалом компании "Евросеть" Виталий Мигунов сказал "Ъ", что рекламный ролик, вызвавший претензии антимонопольщиков, "уже снят с эфира, так как рекламная акция компании закончилась". Господин Мигунов заверил "Ъ", что компания больше не планирует использовать этот ролик в рекламных целях и не собирается обжаловать решение УФАС.
Участники рынка скептически оценили эффективность государственного контроля над этичностью рекламы. Так, по словам генерального директора чебоксарской сети салонов сотовой связи "Элефант" Юрия Иванова, разбирательства в УФАС и публичные комментарии о нем в средствах массовой информации сделали дополнительную рекламу "Евросети". "Кроме того, что этот процесс весьма эффективно пропиарил "Евросеть", других реальных итогов он не дал. Компания получила какое-то эфемерное, я бы даже сказал, смешное наказание".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Июнь 2022 - ФинансыМай 2022 - Финансы
- Корпорация Revlon готовится к процедуре банкротства (840)
- Сколько денег потратили в России на рекламу в 2021? (569)
- На что ЦИАН за три месяца потратил 691 миллион? (563)
- Перекрёсток обновил дизайн Сумок доброты (585)
Апрель 2022 - Финансы
- Реал - самый дорогой клуб Европы (509)
- Роспотребнадзор посчитал «штрафы» Wildberries необоснованными (543)
- Главный акционер Avito решил выйти из российского бизнеса (578)
- Китай - второй, Казахстан - третий... (573)
- 12,4 миллиона долларов за фото 1924 года? (566)
- Сколько «Детский мир» тратит на маркетинг? (628)
- Комфортная работа ИП с УСН при оформлении счёта в банке Тинькофф (108)
- Более $200 млрд ушли за день с рынка криптовалют (719)
- FiestaCapital отзывы: брокер, которому точно можно доверять (123)
- Портрет Мэрилин Монро был продан за 195 млн долларов (627)
- Курс биткоина упал ниже $33 тыс. впервые с лета 2021 года (681)
- Gucci начнет принимать платежи в криптовалюте (780)
Март 2022 - Финансы
- Акции Spotify упали до исторического минимума (862)
- Почему реклама не спасла группу VK от увеличения убытков? (900)
- Одна серия «Дома дракона» стоила HBO 20 млн долларов (850)
- Сколько TikTok заработал в России? (710)
- Биткоин и Эфир: что выбрать для инвестиции в криптовалюту? (270)
Февраль 2022 - Финансы
- Сколько стоит программа лояльности Wildberries? (1103)
- Сколько принесла реклама «Газпром-медиа» в 2021? (1130)
- Как общаться с коллекторами? (435)
- Cons Capital отзывы: насколько надежны инвестиции с брокером (698)
- Сколько в 2021 потратил на маркетинг и рекламу «Сбербанк» и каковы результаты? (6060)
- Кто получит 47 миллионов «Ростелекома»? (1036)
Январь 2022 - Финансы
- Сколько Telegram заработал на рекламе? (902)
- Как сильно «Фонбет» хочет стать официальным букмекером РПЛ? (920)
- Почему «Яндекс» отработал 2021 год с огромным убытком? (773)
- Сколько разработчики мобильных игр тратят на инфлюенс-маркетинг? (811)
- Сколько зрителей платят Disney+? (881)
- Как Amazon стал крупнейшим рекламодателем? (1048)
- Сколько Amazon зарабатывает на рекламе? (855)
- Сколько банки потратили на рекламу в 2021? (2121)
- Можно ли брать микрозаймы онлайн на карту? (335)