Уловка не удалась

МАП предписал свернуть рекламу "Ханской фотки"

Территориальное управление МАП по Татарстану предписало прекратить рекламную кампанию "Татспиртпрома", которую казанский алкогольный холдинг развернул в Москве, Санкт-Петербурге и Казани. Вместо своего брэнда "Ханская водка" компания продвигает интернет-сайт конкурса на лучшую фотографию "Ханская фотка", в надежде таким образом обойти запрет на рекламу крепкого алкоголя. Надежды не оправдались, но в "Татспиртпроме" не намерены сдаваться и будут отстаивать свою правоту в суде.

В состав ГУП "Татспиртпром", основной офис которого находится в Казани, входят 14 спиртовых и ликероводочных заводов, 55 оптовых и акцизных складов, 161 фирменный магазин. Балансовая прибыль ГУП ожидается в этом году на уровне 200 млн руб. По оценкам участников рынка, компания входит в десятку крупнейших российских производителей алкоголя, однако продает около 80% своей продукции внутри Татарстана. По российскому законодательству реклама крепкого алкоголя разрешена лишь в местах его производства и продажи. Тем не менее производители водки постоянно ищут способы обойти это ограничение. РВВК и Diageo рекламировали на щитах в столице слабоалкогольные коктейли "Флагман" и Johnny Walker, петербургская "Веда" и ТПГ "Кристалл", продвигая водку "Вальс-бостон" и "Гжелка", рекламируют одноименную воду. Украинская водочная компания Nemiroff размещает свой логотип даже на центральных телеканалах, мотивируя это тем, что рекламирует не водку, а одноименный маринованный перец.

Рекламная кампания конкурса "Ханская фотка" была запущена около двух месяцев назад в Москве, Петербурге и Казани. В ней задействованы 230 биллбордов, на которых указан адрес сайта "Ханская фотка", с которого посетитель, выполнив несколько инструкций создателей сайта, попадает уже на другой сайт с информацией о водке. Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", оценил затраты "Татспиртпрома" на продвижение "Ханской фотки" в $150000 в месяц. Водку "Ханская" "Татспиртпром" производит уже около года, и за пределами республики ее продается около 1000 дал ежемесячно.

Однако в минувший вторник территориальное управление МАП по Татарстану предписало "Татспиртпрому" демонтировать рекламные щиты, продвигавшие, по мнению МАПа, водку "Ханская", и уплатить штраф 80000 руб.

Как рассказали "Ведомостям" в МАПе, министерство действовало по жалобе Международной независимой ассоциации трезвости (по данным МАПа, она зарегистрирована в г. Казани). Руководитель ассоциации Владимир Ловчев попросил антимонопольщиков обратить внимание на рекламные щиты "Татспиртпрома". Как сообщил вчера начальник Татарстанского теруправления МАП России Александр Лозовой, во вторник комиссия ведомства пришла к выводу, что "Татспиртпром" нарушил ст. 10 и ст. 17 ФЗ "О рекламе". МАП посчитал, что кампания является "скрытой рекламой крепких спиртных напитков". Поэтому ведомство решило оштрафовать "Татспиртпром" и обязать его полностью демонтировать свои щиты. По словам Лозового, штраф должен быть выплачен не позднее чем через месяц. А наружная реклама должна быть снята примерно через 10 дней. Кроме того, в МАПе считают, что информация о "ханском напитке" должна быть изъята и с интернет-сайта.

МАП намерен наложить штраф и на распространителя рекламы - местную рекламную фирму Lorien. Этой компании грозит выплата суммы в 40000-50000 руб.

Решение МАПа может быть обжаловано в 10-дневный срок. Как заявил "Ведомостям" директор по маркетингу "Татспиртпрома" Марат Нигматуллин, он не ожидал, что МАП так расценит рекламу "Ханской фотки". Пока в компании не получали предписания от МАПа, но уже в курсе, что его выписали. По словам Нигматуллина, после получения всех необходимых бумаг предписание будет обжаловано в суде. Как бы ни закончилось дело, Нигматуллин считает, что рекламная кампания уже сработала. "За то время, сколько висели рекламные щиты, их успели заметить. Это видно по посещаемости сайта", - говорит он.

/Анастасия Герасимова, Андрей Мусатов. Ведомости/