Как Amazon стал крупнейшим рекламодателем?
Февраль 2022
Amazon потратил $16,9 млрд на рекламу и продвижение продуктов и услуг в 2021 г., сообщила компания в отчетности по форме 10-K. Это делает онлайн-ретейлера крупнейшим рекламодателем в истории, полагает президент GroupM по анализу данных Брайан Визер. В 2019-м рекламные расходы Amazon составили $11 млрд, в 2020-м — $10,9 млрд.
Корректное сравнение бюджетов различных компаний затруднено, отмечает Визер, поскольку бизнес выдает ограниченную информацию в финансовых отчетностях, а определение рекламных затрат зачастую размыто и включает не только расходы на медиаразмещение.
Компании обязаны подавать форму 10-K для отчетности перед Комиссией по ценным бумагам и биржам США (SEC). Она более подробная, чем та, что публикуется в разделе для инвесторов. В случае с Amazon там раскрываются только маркетинговые расходы, которые по итогам 2021 г. составили $32,6 млрд.
В отчетности SEC онлайн-ретейлер уточняет, что к расходам на маркетинг относятся рекламные затраты, заработные платы персонала, ответственного за продажи и маркетинг, а также комиссионные «облачного» бизнеса AWS.
Согласно документу, Amazon использует обширный набор медиаканалов — поиск, социальные сети, реферальные программы, ТВ, а также классическую интернет-рекламу. Маркетинговые расходы зависят от изменения этого микса и от увеличения либо снижения конкуренции за перечисленные источники трафика, сообщила компания.
Значительную часть маркетинговых задач Amazon выполняет инхаус. Среди внешних партнеров интернет-гиганта — креативные агентства Droga5, Joint и Lucky Generals. За глобальный медиабюджет отвечает Initiative (входит в Interpublic), которое ради крупного клиента сформировало отдельную команду Rufus.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ФинансыСентябрь 2024 - Финансы
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (110)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (154)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (2766)
Август 2024 - Финансы
- Сколько стоит реклама в Telegram? (528)
- Сколько россиян ищут информацию о пассивном доходе в интернете? (414)
- Как идут дела у легальных онлайн-кинотеатров? (502)
- Виртуальная банковская карта - что это (87)
Июль 2024 - Финансы
- Поможет ли новостным изданиям подачка от Google? (508)
- Сколько в 2024 заработали онлайн-кинотеатры? (700)
- Сколько получили Amazon, Meta и Alphabet за онлайн-рекламу во втором квартале 2024? (2776)
Июнь 2024 - Финансы
- Сколько заработал «Яндекс» во втором квартале 2024? (785)
- Сколько Alphabet получила от рекламы во втором квартале 2024? (2433)
- Как определиться с выбором компании, которая занимается банкротством физических лиц? (426)
- Кто получит прибыль от рекламы на Евро-2024? (4994)
- Почему МТС - это не только мобильный оператор? (588)
- Получение кредита на банковский счет без риска отказа (243)
Май 2024 - Финансы