Почему онлайн-аудиореклама расстраивает экспертов?
Октябрь 2021

Пару лет назад IAB Russia прогнозировала российскому рынку онлайн-аудиорекламы внушительные 6,1 млрд руб. по итогам 2021 г. Реальность оказалась сложнее: согласно последним прогнозам, объем сегмента Digital Audio вырастет на 9% и составит 761,5 млн руб.
В январе — сентябре бренды потратили на аудиорекламу в digital 473,5 млн руб., подсчитали эксперты. IAB Russia объясняет замедление рыночной динамики сокращением бюджетов сразу несколько категорий брендов, которые планировали в том числе аудиоразмещение.
Исправить ситуацию могут увеличение числа игроков, новые настройки и платформы, результаты исследований и кейсы, восстановление сегмента радио, а также популяризация формата Digital Audio, заявил гендиректор Unisound Эдуард Рекачинский.
В следующем году профильный комитет IAB Russia обещает представить оценку объемов рекламных интеграций в подкасты. В планах экспертов также изучить влияние аудиоформата в медиамиксе на общий результат кампаний и исследовать пересечение аудитории основных продавцов онлайн-аудиорекламы.
При подсчете рекламных бюджетов Digital Audio не учитывались YouTube и YouTube Music, а также Spotify. Однако участники комитета сошлись во мнении, что доля стримингового сервиса составляет около 10% в объеме всего рынка.
Рынок Digital Audio уже дважды сдвигал преодоление исторической отметки в миллиард рублей. Ранее ожидалось, что сегмент выйдет на новый уровень в 2020-м, но коронавирус помешал планам игроков, и расходы брендов на Digital Audio составили всего 700 млн руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - ФинансыЯнварь 2025 - ФинансыДекабрь 2024 - ФинансыНоябрь 2024 - Финансы
- Сколько заработали в 2024 на цифровых платформах авторы контента? (301)
- Сколько заработала Х5 Group на рекламе? (342)
Октябрь 2024 - Финансы
- Сколько токенов Major разместят криптобиржи? (550)
- На чем зарабатывает Telegram Павла Дурова? (478)
- Финансовая поддержка: ключ к успешному старту вашего бизнеса (179)
- Сколько получил Ozon за рекламу в 2024? (3456)
Сентябрь 2024 - Финансы
- Сколько заработала компания Alphabet в 3-ем квартале 2024? (5247)
- Как «Яндекс» за три месяца заработал 277 миллиардов? (609)
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (459)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (536)
- Карты рассрочки на год: удобный финансовый инструмент для покупок (358)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (3110)