На 10% прогнозируется рост наружной рекламы в 2014 году
Ноябрь 2013
![Социальные сети - На 10% прогнозируется рост наружной рекламы в 2014 году](/img/1383893844_KMO_099493_00032_1_t207.jpg)
Russ Outdoor представляет предварительные итоги развития рынка наружной рекламы за 2013 год. Отчет оператора был особо интересен в связи с ростом цен на наружные рекламные установки в столице, сообщает adindex.ru.
Сокращение количества рекламных конструкций в Москве привело к общему снижению темпов роста российского рынка наружной рекламы. В 2013 году рынок потерял 2,6 млрд руб. После первого этапа торгов на размещение рекламы средний GRP в столице снизился на 0,08. Это произошло за счет сокращения количества установок малого формата (ситибордов) и щитов 3×6.
По словам директора департамента маркетинга Russ Outdoor Анны Красильщиковой, вторая часть торгов по наружной рекламе состоится только в январе-феврале наступающего года. По ее завершении ожидается дальнейшее снижение GRP на 0,02. В целом, по прогнозам оператора, количество рекламного инвентаря в Москве сократится на 43%. Стабилизации рынка стоит ожидать только к осени 2014 года.
Сокращение количества рекламных конструкций в столице и последовавший за ним рост цен не мог не отразиться на развитии бизнеса операторов этого сегмента. Управляющий директор Russ Outdoor Group Максим Ткачев прокомментировал сложившуюся ситуацию:
"Конечно, результатом повышения цен на размещение наружной рекламы на 60-70% стал отток клиентов. К примеру, продажи инвентаря в октябре составили лишь 60%, причем львиную долю поверхностей заняла социальная реклама. К ноябрю ситуация несколько улучшилась - мы достигли отметки в 75% проданного инвентаря. Согласно нашим прогнозам, на то, чтобы преодолеть данный кризис и достичь прежних продаж, у нас может уйти около полугода. Это приемлемые сроки".
Общий прогноз Russ Outdoor для рынка наружки выглядит оптимистично. В 2014 году его объем вырастет на 10% по сравнению с уходящим годом и составит 55,5 млрд руб. В Москве после сокращения 2013 года объемы рекламы вырастут до 23,1 млрд руб. (прибавив 11,8%). Что касается наружных установок в регионах, то здесь рынок показывает стабильный рост с 2009 года, и в 2014 году составит 25,4 млрд руб. По итогам 2013 года наружная реклама является третьим по величине сегментом российского рекламного рынка – ее доля составляет 14%. Крупнейшим каналом останется телевизионная реклама (47%), далее следует интернет (21%).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - Социальные сетиИюнь 2024 - Социальные сетиМай 2024 - Социальные сети
- Когда TikTok потеснит Google в поиске по фотографии? (561)
- Как TikTok работает над своим имиджем? (830)
- Сколько будет стоить 15 секунд видеорекламы в Telegram? (803)
Апрель 2024 - Социальные сети
- Кто смотрит короткие ролики во «ВКонтакте»? (835)
- Методики увеличения целевой аудитории Ютуб канала (137)
- Когда исчезнут счетчики просмотров постов во «ВКонтакте»? (837)
Март 2024 - Социальные сетиФевраль 2024 - Социальные сети
- Как YouTube хочет увеличить просмотры рекламы? (934)
- Какие результаты показывает мессенджер «Телеграм»? (1016)
- Какие возможности появились у владельцев подписки «Премиума» в «Телеграм»? (4562)
- Что предлагает владельцам каналов рекламная платформа Telegram Ads? (1129)
- Какие опасности поджидают поколение Z из-за соцсетей? (836)
- В какую рулетку предлагает сыграть «Телеграм» своим пользователям? (7127)
- Почему Tinder обвинили в алчности? (859)
- Как создать аккаунт Telegram Business и нагнать подписчиков (358)