Кого игнорируют рекламисты?
Август 2023

Платформа Creative X изучила более 126 тыс. объявлений по всему миру, выпущенных в 2022 г. Данные показали, что только 4% людей, которые участвовали в рекламных кампаниях, были старше 60 лет, пишет Marketing Beat.
Хотя эта аудитория имеет более высокий доход, чем молодое поколение. На людей старше 60 лет приходится примерно 25% мировой покупательской способности. А на рекламу с участием этой аудитории выделяется 3% бюджета цифровых медиа.
Кроме того, даже когда в рекламе бренды демонстрировали пожилых людей, почти две трети (65%) из них находились в семейной и домашней обстановке. В то время как менее 1% пожилых людей снимались в кампаниях, в которых их показывали как профессионалов или руководителей.
«Сегодняшняя реклама продолжает рисовать картину нашего общества, которая не отражает того, что мы видим в реальном мире», — сказала основательница и гендиректор Creative X Анастасия Ленг.
По ее словам, брендам необходимо расширить «творческую инклюзивность» в создании рекламы.
Также недавно Центр по проблемам старения в Великобритании провел исследование с акцентом только на пожилых женщинах. Этот сегмент аудитории большинство мировых брендов показывают в рекламе как «одиноких» и «немощных».
Выяснилось, что каждая восьмая женщина считает, что бренды и СМИ используют более молодых моделей для продвижения продуктов, которые ориентированы на пожилых женщин, что еще больше «усугубляет негативные чувства по поводу старения».
Треть респондентов обеспокоены, что в рекламе используют стереотипные образы женщин. Каждая пятая отметила отсутствие этнического разнообразия и различного телосложения.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Август 2025 - ИсследованияИюль 2025 - Исследования
- Какая реклама лучше работает в «Телеграм»? (361)
- Насколько россияне привыкли к интернет-рекламе? (871)
- Как россияне делают онлайн-покупки? (1053)
- Как бренду быстро повысить лояльность клиентов? (1835)
Июнь 2025 - Исследования
- Кто такой селлер маркетплейса? (2071)
- Как мини-игры влияют на покупки россиян? (1954)
- Как выбрать Amazfit - подробное руководство по умным часам (501)
- Как онлайн-магазину не разориться на продаже одежды и обуви? (2047)
- На кого влияет таргетированная реклама? (2022)
- Что ценят россияне в рекламе от искусственного интеллекта? (1803)
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (2001)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (1531)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (2011)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (1957)
- Обучение на клинического психолога и повышение квалификации по арт-терапии (430)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (715)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (2395)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (2293)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (2656)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (2632)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2503)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1751)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1723)
- Как научиться играть в покер (45)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2332)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2266)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2319)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (2071)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2522)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4332)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2664)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1970)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (618)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1937)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (6936)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1950)
- Пиратская карта в онлайн казино ПинАп (124)
- Какую рекламу видит покупатель? (2541)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2295)
- Охотник за сокровищами в Рояль казино (129)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2346)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (189)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (162)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (170)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2639)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (178)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2842)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (157)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (7008)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2620)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (169)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1271)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2147)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (157)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2118)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (181)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2092)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (177)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1911)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1739)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2223)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1697)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (203)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (210)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (202)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (208)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1993)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (382)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2165)
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (8805)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (2058)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (247)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (2049)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1965)
- Как влияет реклама банков на россиян? (2035)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2207)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5319)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2170)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2525)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2401)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2309)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2232)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (273)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2475)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2280)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1984)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (641)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2108)
- Как устроен вебкам-бизнес (494)
- Серебристый олень в 7k казино (271)