Видео о говорящей упаковке McDonald’s
Май 2021

McDonald’s запустил кампанию Say It With M, в основе которой — легендарная буква M, чьи очертания хорошо знакомы любителям фастфуда. Теперь с ее помощью можно поделиться чувствами: бренд создал такую упаковку, что в зависимости от угла зрения M превращается в другие буквы латинского алфавита.
Используя упаковку от бургеров, картошки фри и напитков, посетители McDonald’s могут составлять целые слова. Например, yummy, crush, brunch, break, enjoy и b-day. Такое решение избавляет от необходимости размещать на принтах логотип компании — фирменные очертания на привычной упаковке опознаются с первого взгляда.
Кампания стартовала в Латинской Америке. За креативную составляющую отвечал колумбийский офис DDB.
Идея связана с исследованием, согласно которому McDonald’s входит в топ-10 самых узнаваемых брендов. С помощью кампании Say It With M креаторы хотели сформировать позитивные ассоциации, связанные с логотипом. «Эмоциональная» упаковка будет продвигаться в digital и наружной рекламе.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Сентябрь 2025 - Дизайн и КреативАвгуст 2025 - Дизайн и Креатив
- Как заинтересовать вашего кота? (838)
- Как Levis отметит юбилей персонажей Disney и Pixar? (1351)
- В какой форме Александр Овечкин будет играть в будущем сезоне? (1513)
- Как Visa помогает уплыть от неприятностей? (1498)
- Чем отличается новый логотип BMW от старого? (1440)
- Как купить квартиру за полцены? (1994)
- Где в Японии можно найти удачу? (1763)
- Над чем Louis Vuitton работал четыре года? (1426)
Июль 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить бесплатную радиорекламу? (1321)
- Когда старый логотип лучше нового? (1374)
- Какую обувь предлагает Crocs фанатам «Южного парка»? (1399)
- Как Dior поддерживает интерес покупательниц к Essence? (1378)
- Как то, чего нет, помогает продвигать то, что будет? (1634)
- Как в рекламе учесть местные особенности? (1739)
- Как Audi увеличивает продажи модели RS3? (2124)
Июнь 2025 - Дизайн и Креатив
- Может ли скандальная реклама увеличить продажи джинсов? (2470)
- Как показать вкусное мороженое? (2600)
- Сколько граней у путешествий с «Аэрофлотом»? (2292)
- Какие на вкус популярные браузеры? (2232)
- Чем могут пахнуть ваши деньги? (2161)
- Как усилить острые ощущения? (2289)
Май 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (2882)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (2841)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (2686)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2795)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (2683)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (2690)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (2540)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2938)
- Что такое «сумка из IKEA»? (2645)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (2661)
- Как добиться порядка в доме? (2930)
- Что Pari считает классикой? (3125)
- Как показать вкус? (3122)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2982)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (3121)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (2573)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (2610)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (2214)
- Где находится «сердце Европы»? (2319)
- Где собираются люди с одним характером? (3044)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2974)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2762)