Чья реклама останется на телевидении?
Апрель 2022
В разных категориях маркетинга компании иностранного происхождения имеют разные веса.
При минимальных возможных потерях наибольший вес потерь (7,55%) в бюджетах ТВ-рекламы у категории FMCG. Драйверами сегмента и, одновременно, ключевыми источниками оттока здесь оказываются такие гиганты как Nestle (доля 23,5%), Procter&Gamble (19,6%), Reckitt Benckiser (19,5%) и Mars-Russia (17,6%).
На втором месте по значимости (3,1%) сегмент лекарств и БАДов, где основными операторами рынка являются Sanofi Aventis (с долей 37,8%), GSK Consumer Healthcare (36,2%) и Abbott Laboratories S.A. (26,0%).
Третье место по значимости (2,9%) занимает категория безалкогольных напитков, где наиболее значимые компании PepsiCo с вкладом в потери 65,1% и Coca-Cola Co, чья доля почти в два раза меньше (34,9%).
При пессимистичном сценарии, который может привести к максимально возможным потерям, картина изменится - на первом месте по влиянию на рынок окажется сегмент лекарств и БАДов, чей вклад в потерянные бюджеты ТВ-рекламы достигнет 9,7%. Категория FMCG переместится на второе место, при этом ее вклад в наполнение бюджетов не сильно будет отличаться от такового при минимальных возможных потерях и составит 7,7%. И замыкать ТОП-3 будет сегмент продуктов питания, чья доля при таком развитии ситуации дойдет до 3,7%. Драйверы этого сегмента - компании Ferrero (крупнейшая доля оттока в 56,6%), Danone (22,7%) и Мон’дэлис Русь (19,7%).
При любом развитии ситуации (т.е. в случае как оптимистичного, так и пессимистичного сценария) более чем на 1% сократит рынок ТВ-рекламы уход компаний семи категорий: FMCG; лекарства и БАДы; безалкогольные напитки; услуги общепита; продукты питания; транспорт и сопутствующие товары и товары для красоты и здоровья.
Следует отметить, что среди категорий ТВ-рекламодателей немало таких, чей уход повлияет на сокращение рынка ТВ-рекламы незначительно, уменьшив его не более чем на 1%. К таким категориям относятся:
- аудио-, видеопродукция и игры;
- компьютерная техника и ПО;
- товары для детей;
- алкогольные напитки;
- мебель и предметы интерьера;
- одежда и обувь;
- парфюмерия;
- кондитерские изделия.
Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам, GroupM: «Опыт прошлых сложных ситуаций говорит о том, что рекламодатели, которые воспользовались открывшейся возможностью продвижения на ТВ и нарастили присутствие, выиграли: смогли в снизившемся рекламном клаттере эффективно коммуницировать с потребителем, повысить отдачу рекламных инвестиций. Негативный эффект для ТВ GroupM оценивает не менее чем в 18%. Худший сценарий, когда ушедшие и «взявшие паузу» рекламодатели в итоге не вернутся к активному продвижению на российском рынке, повлияет и на не иностранных игроков, которые также будут активно пересматривать свои планы. В таком случае снижение может составить более 40%».
Справка
При расчетах потерь за 100% принимался объем рекламного рынка, определенный на основе мониторинга рекламных выходов национального медиаизмерителя Mediascope.
По оценке AdIndex объем рынка в 2021 году составил 211,6 млрд рублей. Для расчетов рассматривались бюджеты на национальном, региональном, тематическом и спонсорском ТВ - как пишет <a href="https://agency-siam.ru/press/">сайт о рекламе</a>.
Минимально возможные потери рассчитывались исходя из бюджетов компаний, уже официально объявивших об уходе с рынка. В абсолютном выражении минимальные возможные потери составят 50,8 млрд рублей. Относительная доля этих бюджетов ко всему объему рынка ТВ-рекламы - 24%.
Максимально возможные потери (при пессимистичном сценарии) оценивались исходя из бюджетов фирм, которые предположительно могут уйти с российского рынка, но пока не заявили об этом. Это компании стран, входящих в НАТО и Евросоюз, а также Прибалтики и других регионов, активно выступающих против спецоперации. В случае прекращения их деятельности рынок ТВ-рекламы лишится 84,5 млрд рублей. Доля бюджетов компаний - резидентов стран, выступивших против России в конфликте - 40%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (134)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (400)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (449)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (487)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (566)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (150)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (672)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3235)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (702)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (661)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (815)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (885)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (865)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1581)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1759)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1032)
- Как в России выбирают одежду? (838)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (820)
- Чего достиг Ozon в 2023? (824)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (840)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (794)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (858)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (937)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (33)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1332)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (56)
- Как казино проводят транзакции? (57)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (914)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (828)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (59)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (49)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (791)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (97)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (854)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (826)
- Как создать территориальный бренд? (739)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3167)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (121)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (109)
- Приключения бобра в Вулкан казино (103)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (810)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (118)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (114)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (122)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (685)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (128)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (965)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (123)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (113)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (130)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (136)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (127)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (120)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (122)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (986)
- Нас приглашают в казино Bollywood (149)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (149)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (149)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (155)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (155)
- Девушки с пушками в Платинум казино (152)
- Бессмертный романс в Admiral casino (162)
- Какой кондиционер выбрать? (301)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (945)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (166)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (180)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (173)
- Участие в партнерской программе Покердом (198)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (195)
- Техническая поддержка Покердом в России (191)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (172)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (195)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (230)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1005)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (228)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (262)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8134)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1372)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (682)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (276)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1516)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1108)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1100)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (251)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (204)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1177)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1074)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (265)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (262)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1018)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6124)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (362)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1383)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (708)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (289)
- Как удостоверить иностранные документы? (775)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (292)
- В России дефицит крупье и официантов? (275)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (309)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (331)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (314)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (331)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1021)