Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы?
Апрель 2022
![Исследования - Какие перспективы в 2022 у наружной рекламы?](/img/big/519509656abccf64dbcb35b81b3d1087.jpg)
Объем рынка наружной рекламы в 2021 году составил 34,115 млрд рублей. Общий объем рынка Adindex рассчитал по собственной оценке стоимости размещений с использованием данных национального медиаизмерителя Mediascope и исследовательской компании Admetrix, которые фиксируют факты размещений в наружной рекламе в 50 городах. Минимально возможные потери рассчитывались исходя из бюджетов компаний, на момент анализа официально объявивших об уходе с рынка. По оценкам AdIndex они составят 2,927 млрд рублей. Доля этих бюджетов на рынке наружной рекламы - 8,58%.
Максимально возможные потери (при пессимистичном сценарии) оценивались исходя из рекламных бюджетов фирм, которые предположительно могут уйти с российского рынка, но пока не заявили об этом. Это компании стран, входящих в НАТО и Евросоюз, а также других регионов, активно выступающих против спецоперации. В случае прекращения их деятельности рынок наружной рекламы сократится на 5,062 млрд рублей. Доля на рынке наружной рекламы бюджетов всех компаний - резидентов стран, выступивших против России в конфликте - 14,84%.
В разбивке по отдельным сегментам маркетинга картина возможных потерь выглядит следующим образом. В случае минимальных потерь наибольшее влияние на рынок окажет сегмент услуг общественного питания (2,96%), где основные игроки - McDonald's (доля 57,05 в категории), Yum! Restaurants International Russia (32,5%) и Burger King с долей 10,5%.
На втором месте по весомости окажется категория мебели и предметов интерьера (доля 1,21%) со 100%-ным лидером IKEA. Третье место займет сегмент безалкогольных напитков, где доли почти поровну поделили Coca-Cola (53,4%) и Pepsi Co (46,6%).
Если потери окажутся максимальными, на первом месте останется категория общепита (3,01%), на второе место выйдет сегмент «Строительные и отделочные материалы и сантехника», чья доля, в случае если к единственной пока ушедшей сети OBI присоединится LEROY MERLIN, составит 1,64%. «Мебель и предметы интерьера» в с экстремальном случае переместится на третье место.
Можно отметить, что как при минимально, так и при максимально возможных потерях вклад отдельных категорий в сегмент наружной рекламы редко превышает 2%.
Наталья Валиева, CEO оператора медиафасадов в Москве «Sunlight Outdoor»: "Если брать абсолютные цифры бюджетов рекламодателей из числа объявивших о своем уходе, то их доля в наших доходах составляет 9%, при этом доля всех зарубежных рекламодателей составляет 20%. Думаю, что по отрасли ООН цифры похожи, скорее, доля иностранных компаний, размещаемых на инвентаре в регионах, будет даже ниже. Однако, многие российские рекламодатели страдают от текущей ситуации, поэтому мы ожидаем отток бюджетов и от них. Строить прогноз падения по году пока крайне сложно, зато точно можно сказать, что те цифровые поверхности, которые операторы заказали и не успели оплатить, будут выкуплены по курсу доллара на 50% выше запланированного в финансовых планах, что может увеличить окупаемость этих проектов вкупе с падением продаж, практически вдвое".
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга Maer: "В этом году рынок наружной рекламы переживет негативные последствия кризиса. Прежде всего, пострадают операторы традиционной баннерной наружной рекламы: стоимость комплектующих и услуг в этом сегменте рынка выросли значительно, что привело к резкому удорожанию стоимости рекламного контакта. У операторов цифровой наружной рекламы таких проблем нет в принципе. Они не несут расходов на закупку баннерной ткани и услуги типографий, транспортных расходов и найм монтажников. Поэтому стоимость контакта в цифровом сегменте наружной рекламы сохраняется прежней. Незакредитованные DOOH-операторы могут сейчас выгодно применить конкурентную стратегию «Первый по цене и охвату». Технологичность и омниканальность DOOH-услуг только усилит конкурентное преимущество. Медиахолдинг Maer отчасти почувствовал отток иностранных брендов. Самая чувствительная потеря произошла в автомобильным сегменте. В других сегментах потери менее серьезные. В текущем году мы не прогнозируем существенного снижения в сегментах «Ритейл», FMCG, «Недвижимость»".
Справка
Потери определяются составителями как возможные, поскольку в рейтинг включались годовые бюджеты, тогда как рекламная активность начала пересматриваться в марте и может меняться в любую сторону в зависимости от политической повестки.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Почему «сопротивление бесполезно»?](/img/c9991df2225c300a95c1aa2a2fada0ef.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (140)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (405)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (453)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (490)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (569)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (153)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (675)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3237)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (703)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (664)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (817)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (887)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (865)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1581)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1759)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1033)
- Как в России выбирают одежду? (838)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (820)
- Чего достиг Ozon в 2023? (825)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (840)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (795)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (858)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (937)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (33)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1332)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (57)
- Как казино проводят транзакции? (58)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (915)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (828)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (59)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (49)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (791)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (98)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (855)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (826)
- Как создать территориальный бренд? (740)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3173)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (122)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (109)
- Приключения бобра в Вулкан казино (103)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (810)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (118)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (114)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (122)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (685)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (128)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (965)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (123)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (113)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (131)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (137)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (127)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (121)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (122)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (987)
- Нас приглашают в казино Bollywood (149)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (149)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (149)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (155)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (155)
- Девушки с пушками в Платинум казино (153)
- Бессмертный романс в Admiral casino (162)
- Какой кондиционер выбрать? (302)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (945)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (167)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (180)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (173)
- Участие в партнерской программе Покердом (198)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (195)
- Техническая поддержка Покердом в России (191)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (172)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (195)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (230)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1005)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (228)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (263)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8134)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1372)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (682)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (276)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1516)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1108)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1100)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (251)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (205)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1177)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1074)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (265)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (262)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1019)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6124)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (363)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1384)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (708)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (289)
- Как удостоверить иностранные документы? (775)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (292)
- В России дефицит крупье и официантов? (275)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (309)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (332)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (314)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (331)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1023)