Благодаря рекламе онлайн-продавцы в 2020 станут богаче на $58 млрд
Сентябрь 2020

В 2020 г. бренды потратят на продвижение на e-commerce-площадках $58,5 млрд, прогнозирует WARC. Согласно исследованию Global Advertising Trends, на фоне стремительного роста онлайн-торговли рекламные доходы игроков этого рынка увеличатся на 18,3%. Речь идет не только об онлайн-ритейлерах (Amazon, Tmall, Rakuten) и традиционных сетях, развивающих интернет-каналы продаж (Walmart, Carrefour), но и о социальных платформах вроде Pinduoduo и TikTok.
Чтобы быть поближе к потребителю в момент покупки, бренды готовы активно вкладываться в таргетированную рекламу и тратить средства на размещение на e-com площадках. Неудивительно, что интерес к, казалось бы, развлекательному приложению TikTok проявляет крупнейший ритейлер Walmart. В партнерстве с Oracle он планирует приобрести у ByteDance 20% TikTok Global, однако судьба сделки до сих пор под вопросом. Несмотря на «благословение» президента США Дональда Трампа, продаже противится Китай — государственные медиа уже назвали сделку «грязной» и «несправедливой», что свидетельствует о настроениях в правящих кругах КНР.
Аналитики WARC пишут, что объем глобальной интернет-торговли увеличится на 30,4% и достигнет $2,9 трлн, при этом «вклад» пандемии коронавируса составит $183 млрд. Популярность digital-каналов продаж заставляет рекламодателей перераспределять свои бюджеты. В e-com-продвижении их привлекает и эффективность, которая достигается за счет использования огромного объема данных о покупательском поведении.
Ожидается, что в текущем году рекламная выручка Alibaba (владеет Taobao, Tmall и Lazada) вырастет на 6,6%, до $23,5 млрд. Это делает китайского интернет-гиганта третьим игроком на рынке digital после Alphabet и Facebook. Четвертый по величине игрок — Amazon, которому продажи рекламы принесут $18,1 млрд (+35,6%). При этом рынку интернет-рекламы в целом прочат рост всего на 0,6%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Июнь 2022 - ФинансыМай 2022 - Финансы
- Корпорация Revlon готовится к процедуре банкротства (874)
- Сколько денег потратили в России на рекламу в 2021? (585)
- На что ЦИАН за три месяца потратил 691 миллион? (578)
- Перекрёсток обновил дизайн Сумок доброты (601)
Апрель 2022 - Финансы
- Реал - самый дорогой клуб Европы (528)
- Роспотребнадзор посчитал «штрафы» Wildberries необоснованными (580)
- Главный акционер Avito решил выйти из российского бизнеса (588)
- Китай - второй, Казахстан - третий... (581)
- 12,4 миллиона долларов за фото 1924 года? (582)
- Сколько «Детский мир» тратит на маркетинг? (645)
- Комфортная работа ИП с УСН при оформлении счёта в банке Тинькофф (115)
- Более $200 млрд ушли за день с рынка криптовалют (730)
- FiestaCapital отзывы: брокер, которому точно можно доверять (134)
- Портрет Мэрилин Монро был продан за 195 млн долларов (637)
- Курс биткоина упал ниже $33 тыс. впервые с лета 2021 года (690)
- Gucci начнет принимать платежи в криптовалюте (793)
Март 2022 - Финансы
- Акции Spotify упали до исторического минимума (873)
- Почему реклама не спасла группу VK от увеличения убытков? (924)
- Одна серия «Дома дракона» стоила HBO 20 млн долларов (862)
- Сколько TikTok заработал в России? (725)
- Биткоин и Эфир: что выбрать для инвестиции в криптовалюту? (292)
Февраль 2022 - Финансы
- Сколько стоит программа лояльности Wildberries? (1124)
- Сколько принесла реклама «Газпром-медиа» в 2021? (1158)
- Как общаться с коллекторами? (463)
- Cons Capital отзывы: насколько надежны инвестиции с брокером (711)
- Сколько в 2021 потратил на маркетинг и рекламу «Сбербанк» и каковы результаты? (6087)
- Кто получит 47 миллионов «Ростелекома»? (1065)
Январь 2022 - Финансы
- Сколько Telegram заработал на рекламе? (912)
- Как сильно «Фонбет» хочет стать официальным букмекером РПЛ? (930)
- Почему «Яндекс» отработал 2021 год с огромным убытком? (780)
- Сколько разработчики мобильных игр тратят на инфлюенс-маркетинг? (825)
- Сколько зрителей платят Disney+? (891)
- Как Amazon стал крупнейшим рекламодателем? (1067)
- Сколько Amazon зарабатывает на рекламе? (866)
- Сколько банки потратили на рекламу в 2021? (2133)
- Можно ли брать микрозаймы онлайн на карту? (345)