Новый шок от Dolce&Gabbana
Август 2007
Скандальность увеличивает продажи брендов – теперь, благодаря явлению провокационной рекламы, это доподлинно известно. Рекламная кампания Dolce&Gabbana вновь спекулирует на теме секса, но на сей раз не с элементами насилия.
Безупречные юноши на постерах занимаются оральным сексом в нетрадиционной форме – это максимально точное описание фотосессии, какое "Бизнес-Стиль" может привести на своих страницах.
Есть ли что-то в этом мире, еще способное возмутить общественность? Спорный вопрос, но данная рекламная кампания D&G потрясла многих и вызвала шквал осуждения. По этическим соображениям "Бизнес-Стиль" не публикует самые откровенные моменты орально-гомосексуальной фотосессии знаменитой марки. Фотографии, которые иллюстрируют данную статью, являются наиболее безобидными.
Напомним, что другая, также не столь давняя реклама марки изображает сцену изнасилования девушки-модели группой мужчин. Несложно понять, почему многие были возмущены, увидев такое на страницах глянцевых изданий.
Многие компании в индустрии моды сейчас переживают сложные времена и идут на все, чтобы привлечь внимание потребителей. Те же, которые снижением продаж не страдают (как Dolce&Gabbana), все равно хотят получать еще более высокую прибыль. Вспомним недавнюю нашумевшую историю с шокирующей рекламой ЦУМа "Кто не в PRADA, тот - ***". Легко провести параллели: реклама в каждой стране апеллирует к той теме, которая способна возмутить целевую аудиторию сильнее всего: в Италии - насилие и сексуальные извращения, в России - всего лишь стёб над логоманией. Подчас это делается настолько виртуозно, что, как нам кажется, логично причислять рекламу к своего рода искусству. Естественно, в отличие от искусства, реклама преследует лишь две цели: широкий резонанс и рост EBITDA.
Впрочем, есть также ощущение, что Доменико Дольче и Стефано Габбана во многом затевают такие кампании только "искусства ради". В своем интервью одному из авторитетных американских изданий Стефано объяснил, что руководство Dolce&Gabbana не считает сцены с элементами насилия из своей рекламы чем-то большим, чем сексуальной фантазией каждой женщины и вообще не имели в виду ничего плохого. Хотелось бы знать в таком случае, чьей сексуальной фантазией являются сверхнетрадиционные орально-гомосексуальные сцены?..
Возможно, итальянский бренд заходит слишком далеко. Зато, посмотрев такую рекламу, никто не будет в состоянии забыть бренд D&G. Публичность есть публичность, и не так важно, как она достигнута. Полководцев судят по их победам, а у итальянской марки их не счесть.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Январь 2025 - Дизайн и КреативДекабрь 2024 - Дизайн и Креатив
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (80)
- Как зима влияет на тело человека? (113)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (198)
- Как пользоваться палочками для еды? (248)
- На что способен iPhone 16 Pro? (289)
- Традиции лепного искусства в разных странах (223)
Ноябрь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как сгорают выгодные предложения? (515)
- Какие тренды в веб-дизайне ожидаются в 2025? (1635)
- Кто заслужил стейк на Новый год? (605)
- Какой автомобиль выбрал бы Санта Клаус? (585)
- Как изменился слоган у кофе Carte Noire? (467)
- В каком McDonald’s можно стать участником «Игры в кальмара»? (517)
- Какой напиток полезнее? (400)
- Какую одежду предпочитает Ford? (417)
Октябрь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как Airbnb показал свои преимущества? (493)
- Как «ВкусВилл» подготовился к новогодним праздникам? (440)
- Зачем Jaguar меняет свой фирменный стиль? (543)
- Как AliExpress использовал сюжет известной рекламы Skittles? (462)
- Почему пчелы - это не только мед? (395)
- Зачем нужен индекс удивления? (521)
- Что получит Apple от Pixelmator? (476)
Сентябрь 2024 - Дизайн и КреативАвгуст 2024 - Дизайн и Креатив
- Как котики помогают улучшать правовую грамотность? (464)
- Как путешествовать по флагам государств? (516)
- Как провести краш-тест для колготок? (621)
- Как изменится логотип Mountain Dew? (636)
- Как Burberry помогает оставаться элегантным в любой ситуации? (579)
- Как Levi’s повторил свою рекламу из 80-х? (600)