Что Pepsi подготовила для Супербоула?

Производитель напитков Pepsi представил рекламную кампанию, которая продолжает многолетнюю конкуренцию бренда с Coca-Cola. В этот раз идея основана на слепом тесте, в котором белому медведю, талисману Coca-Cola, предстоит определить победителя на вкус. Режиссером ролика выступил Тайка Вайтити, а саму рекламу будут показывать во время Супербоула 8 февраля. 

Кто вкуснее?

Ролик под названием «Выбор» показывает переживания белого медведя после того, как он отказывается от Coca-Cola в пользу Pepsi в ходе слепого теста. Этот выбор говорит о победе бренда над конкурентом, так как медведь ? талисман Coca-Cola, впервые появившийся в его рекламе более 100 лет назад, в 1922 г.

«Это откровение вызывает у белого медведя экзистенциальный кризис и отправляет его в путешествие самопознания», ? пишет издание Adweek. 

«Путешествие» включает визит к психотерапевту, роль которого сыграл режиссер рекламы Тайка Вайтити, а затем ? романтический хеппи-энд, когда белый медведь встречает свою любовь. Причем в конце ролика герои повторили мем про «камеру поцелуев» с концерта Coldplay. 

Один кубок ? один победитель

Передразнивать медведя, ассоциирующегося с Coca-Cola, ? это весело и интересно, рассказал директор по маркетингу PepsiCo Марк Киркхам в интервью изданию USA Today. Эта идея вызывает дискуссию, по его словам. «Я думаю, именно в этом и заключается смысл Супербоула», ? отметил топ-менеджер.  

Ролик Pepsi будет транслироваться во время игры, причем без конкуренции, так как Coca-Cola не участвует в Супербоуле с 2019 г., пишет издание Variety. В этом году стоимость показа 30-секундной рекламы выросла на 20% и достигла $8 млн, а весь рекламный инвентарь был распродан почти за полгода до игры — в сентябре 2025 г. 

Белые медведи Pepsi появятся не только на экране, но и на самом стадионе. После Супербоула бренд планирует расширить свою рекламную кампанию через серию подкастов. 

В чем преимущество маркетинга Pepsi?

Спустя 4 дня после релиза трейлера реклама Pepsi набрала 25 млн просмотров в YouTube. Несмотря на то, что бренд использовал ИИ, как и Coca-Cola в своей новогодней рекламе, комментаторы отметили, что у Pepsi вышло намного лучше. 

«В этой рекламе Pepsi есть настоящие эмоции и настоящая магия, сотворенная человеком», ? написал один из пользователей YouTube. 

Образ белого медведя отражает «подавляющее большинство американцев», которые любят колу, отметил вице-президент по маркетингу PepsiCo Густаво Рейн. При этом реклама бросает вызов Coca-Cola, лидеру по доле рынка, и демонстрирует «ДНК конкурентоспособности» Pepsi, добавил он. Представленный ролик основан на реальных данных, которые компания получила в ходе слепого теста Pepsi Challenge, когда 66% участников эксперимента выбрали Pepsi, а не Coca-Cola, несмотря на более узнаваемый бренд последнего. 

«Мы созданы друг для друга» 

Креативному ролику предшествовала рекламная кампания, стартовавшая за 10 дней до его выпуска. Сначала бренд опубликовал изображение с отпечатком лапы медведя на снегу и с датой проведения Супербоула. Другие посты Pepsi также разгоняли интерес аудитории через сообщения о том, что грядет «что-то большое». 

Кроме того, бренд создал профиль New Bear New Me и в коллаборации с ним опубликовал кадры медведя и напитка, подписав их словами «Мы созданы друг для друга» (We belong together). Еще одним маркетинговым ходом стало появление белого медведя на шоу комика Сета Майерса, пост с которым также появился в профиле New Bear New Me.

Это не первая рекламная кампания Pepsi, высмеивающая Coca-Cola. Ранее бренд незаметно менял напитки Coca-Cola на свои, оценивал их вкус как «нормальный» и переманивал на свою сторону Санта-Клауса. При этом Coca-Cola редко реагирует на шутки своего конкурента, отметило издание Variety.