Как показать мороженое в солнечный день?

Австралийский бренд мороженого Streets представил рекламную кампанию с плакатами, которые «растаяли» на улице. Играя на юморе, компания продает несовершенный, но радостный момент жизни, пишет издание Dans Ta Pub.

Наружная реклама изображает разноцветные пятна от растаявшего мороженого, причем в них угадываются реальные марки бренда: карамельная Rainbow Paddle Pop, ванильно-шоколадная Golden Gaytime и клубничная Bubble O'Bill с жвачкой. Идея кампании основана на инсайте о любви австралийцев к мороженому, которое они готовы есть быстро и неаккуратно, чтобы насладиться десертом до того, как он растает, говорится в материале. 

«Визуальная концепция невероятно смелая для пищевой отрасли: продукт показан в самом удручающем виде, то есть полностью расплавленным на бетоне. <...> Это демонстрация силы бренда: независимо от состояния льда его визуальная идентичность переживает хаос», ? пишет Dans Ta Pub. 

Причем рекламная кампания запущена в пик сезона потребления мороженого, добавило издание. Разместив эти изображения на пути прохожих, измученных жарой, бренд привлекает внимание благодаря контрасту с обычными рекламными объявлениями, говорится в материале.