Как усилить эмоциональное восприятие бренда?

Немецкий ретейлер Lidl выпустил духи с неожиданными ароматами. Туалетная вода с говорящим названием Eau de Croissant обладает ароматом свежей выпечки и продается в стилизованном флаконе в форме круассана. 

Акция стала частью маркетинговой стратегии, направленной на привлечение внимания, повышение узнаваемости и укрепление эмоциональной связи с потребителями.

Тенденция на создание необычных парфюмов укрепляет свои позиции на рынке и продолжает расти. Так, например, сеть пиццерий Domino’s выпустила к Дню святого Валентина парфюм Eau de Passion с нотами пепперони.

KFC еще в 2023 г. создал Eau D’uardo — аромат, вдохновленный оригинальным рецептом куриных ножек.

Кроме того, американский бренд Hellmann’s в августе 2024 г. представил совместный парфюм с квотербеком НФЛ Уиллом Левисом. Фруктово-пряный аромат содержит аккорды лимона, майонеза, петрушки и ванили.

Цель подобных креативных инициатив — создание вирусного повода для разговора о бренде и усиление его эмоционального восприятия через нестандартный сенсорный опыт.