Как соглашение о неразглашении должно помочь туриндустрии Австрии?

Туристическое бюро Австрии представило рекламную кампанию с шуточным NDA (соглашением о неразглашении) для туристов. Организация запустила сайт, где можно оставить подпись, а также сняла ролик, в котором заблюрила виды и названия мест отдыха.

«Если коротко: все, что происходит в Австрии, остается в Австрии», ? говорится в соглашении. 

Документ нацелен сохранить эксклюзивность «самых сокровенных зимних секретов» Австрии. В частности он распространяется на «природные места, до которых еще не добрался Instagram*». Подписанты обязуются не рассказывать об Австрии «той болтливой паре с йоги», «случайному парню, которого ты встретил поздно ночью в баре» и другим людям, включая семью, друзей и коллег. Те, кто подпишет NDA, получат доступ более чем к 120 советам отдыха в Австрии. 

Ролик, снятый в поддержку кампании, сфокусирован на рекомендациях от самих австрийцев, как провести отдых, но все важные детали (места и названия) скрыты от зрителей. Такое решение скрыть красоту страны работает на усиление ее привлекательности, поскольку возникает эффект FOMO (страх упустить возможность), пишет издание Dans Ta Pub. 

При этом за рекламной кампанией стоит серьезная стратегия управления потоками туристов, добавляет издание. Проблема чрезмерного туризма разрешается здесь через идею эксклюзивного отдыха, говорится в материале. 

«С помощью этого креативного подхода мы хотим в юмористической форме показать менее известные достопримечательности Австрии и помочь рассредоточить потоки посетителей», ? рассказала генеральный директор туристического бюро Австрии Астрид Штехарниг-Штаудингер. 

Кроме сайта и ролика в Кельне был запущен рекламный щит с QR-кодом, ведущим на NDA. Рекламная кампания также распространяется в Нидерландах и Дании и сопровождается активациями с инфлюенсерами в социальных сетях. 

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.