Мэр Москвы подписал новую редакцию правил установки рекламных конструкций
Ноябрь 2006

Мэр Москвы Юрий Лужков подписал новую редакцию правил установки рекламных конструкций в столице. В них учтены требования нового закона "О рекламе", в частности, усилена ответственность за нарушение правил размещения рекламы. Участники рынка расценивают это как "признак долгожданной стабильности на рынке" и рассчитывают, что вслед за правилами мэр утвердит и проект долгосрочных договоров аренды мест под рекламоносители, пишет "КоммерсантЪ"
На согласование новой редакции «Правил установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в Москве» у комитета рекламы ушло почти полгода – проект правил был направлен на согласование в столичное правительство еще в июне. По словам председателя московского комитета рекламы Владимира Макарова, в ходе столь длительных согласований его ведомству удалось привести правила в соответствие с вступившим в силу в июне законом «О рекламе». Как и ожидалось, в новой редакции усилена ответственность за нарушение правил размещения рекламы: «В них впервые включен раздел «Демонтаж объектов наружной рекламы», где подробно определен порядок и условия демонтажа незаконно установленных конструкций, что расширяет и уточняет наши полномочия по демонтажу»,– говорит господин Макаров.
По его словам, новая редакция правил значительно усиливает требования к безопасности рекламных конструкций. «Крупноформатные конструкции, такие как супер-сайты (щиты 5х15 м.), приравнены к объектам некапитального строительства, и теперь для их установки нужно заключение Мосэкспертизы (до сих пор экспертные заключения давали частные организации, обладавшие необходимыми лицензиями)»,– отмечает он.
Участников рынка обрадовало, что в тексте новых правил отсутствуют ссылки на ГОСТ Р «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений», которые комитет вначале по просьбе ГИБДД включил в правила. ГОСТ, вступивший в силу в сентябре прошлого года, поставил индустрию наружной рекламы под удар, ужесточив нормы установки объектов наружной рекламы вдоль дорог: если буквально следовать этим нормам, по мнению экспертов, в Москве пришлось бы сносить порядка 75% конструкций. В подписанных мэром правилах нет детально прописанных требований к размещению рекламоносителей. В них лишь говорится, что при установке конструкций должны выполняться требования «действующих нормативных актов по безопасности дорожного движения». Тем самым городские власти грамотно обошли спорный вопрос, полагает руководитель одной из компаний: «Получается, что, с одной стороны, они не отказались от ГОСТа, который продолжает действовать, пока не будет принят предусмотренный законом «О рекламе» техрегламент на размещение рекламных конструкций, а с другой – переложили контроль за его исполнением на ГИБДД».
Операторы расценили принятие правил как первый признак долгожданной стабильности на рынке. «Безусловно, это положительное событие для отрасли,– считает гендиректор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.– Оно вносит некоторую определенность во взаимодействие операторов с городскими властями». Заместитель гендиректора компании «Вершина» Владимир Пантюхин отмечает, что ключевым для всех компаний сегодня остается вопрос «заключения долгосрочных договоров аренды мест под рекламоносители». Напомним, что этим летом у большинства операторов начали заканчиваться пятилетние договоры аренды мест под рекламоносители. К этому времени город планировал разработать новый проект долгосрочных договоров, который должен был быть утвержден в пакете с правилами. Однако разработка документа затянулась. В результате сегодня у значительной части компаний конструкции уже несколько месяцев стоят без договоров. По словам Владимира Макарова, проект договоров был окончательно согласован городскими властями лишь недавно, но мэр этот документ пока не подписал
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2021 - Социальные сетиДекабрь 2020 - Социальные сети
- В Турции реклама в Twitter оказалась под запретом (311)
- Топ-20 популярных Instagram-блогеров в 2020 (330)
- Facebook обиделся на чат-бот Lee Luda (546)
Ноябрь 2020 - Социальные сети
- «ВКонтакте» начал снимать интерактивный сериал "Когда же это кончится?" (751)
- Российская аудитория TikTok: почетное третье место (465)
- Скелет в рекламе ювелирного магазина не понравился пользователям Facebook (441)
- Facebook сам решит, что вам нужно знать (556)
- Twitter Live и Fleets сломали Periscope? (432)
- Очень перспективный бизнес "экономики одиночества" - друзья в аренду (479)
- Аудитория соцсетей в России, октябрь 2020. Исследование Brand Analytics (472)
Октябрь 2020 - Социальные сети
- Facebook в январе 2021 выпустит свою криптовалюту (432)
- Facebook разъединяет. Так считают даже на Соломоновых Островах (461)
- Instagram разрешил брендированный контент в Reels и прямых трансляциях (511)
- Аудиорекламу в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» подкрепят баннерами (440)
- Instagram разрешил отключать таргетированную рекламу (520)
Сентябрь 2020 - Социальные сети
- Рекламные бюджеты в соцсетях растут как на дрожжах (537)
- Реклама с агитацией против прививок? На Facebook ее не будет (624)
- ТОП-10 самых скачиваемых приложений в России (1571)
Август 2020 - Социальные сети
- «ВКонтакте» получил подарки на день рождения (658)
- Теперь официально: в США запретили TikTok и WeChat (644)
- В сделку между Oracle и TikTok вмешался Трамп (639)
- TikTok выбрала Oracle. Microsoft не у дел (643)
- Facebook вводит лимиты на рекламу (692)
- Instagram, Telegram и «ВКонтакте» стали главными местами продажи поддельного люкса (658)
- В мобильном приложении Facebook появилась вкладка Shop (589)
- Facebook тестирует объединение чатов Instagram и Messenger (534)
- «Аура» не подошла Рунету. Эксперимент «Яндекс» закончен (555)
- Twitter запустил новую функцию: кому разрешите, тот вам и ответит (728)
- TikTok собирал данные пользователей Android. Google возмущен (539)
- Минфин США получит деньги за продажу китайского TikTok. Однако... (648)
- У L’Oreal есть вопросы к TikTok (621)
- Microsoft хочет купить TikTok. Президент США приказал? (595)