Нижегородские рекламные агентства протестуют
Октябрь 2005
Несколько рекламных агентств Нижнего Новгорода обратились к прокурору Нижегородской области с требованием опротестовать новые правила размещения рекламы на мобильных биллбордах.
Как сообщает КоммерсантЪ-Нижний Новгород, эти правила гордума одобрила 21 сентября по инициативе комитета по управлению городским имуществом и земельными ресурсами. До сих пор реклама на автомобилях наружной не считалась, и на ее размещение требовалась лишь санкция ГИБДД. Теперь же КУГИ решил взимать плату за стоянки мобильных билл-бордов на городских улицах и площадях. Рекламные агентства посчитали такие меры пополнения городской казны ущемляющими права участников рынка и противоречащими федеральному законодательству.
По словам юриста рекламного агентства "Рич" Ольги Богомоловов, протест в прокуратуру Нижегородской области ее компания, а также ООО "Город Н" и агентство Non stop направили 17 октября. Намерение подписать документ и присоединиться к протесту, по словам госпожи Богомоловой, выразили также рекламные агентства "ADM Групп", MTV и "Паровоз". Участники рынка в заявлении утверждают, что изменения в Правила размещения наружной рекламы, одобренные гордумой, "ущемляют права компаний, размещающих рекламу на мобильных билл-бордах".
К наружной рекламе мобильные билл-борды отнесло постановление, принятое Думой Нижнего Новгорода 21 сентября по инициативе комитета по управлению городским имуществом и земельными ресурсами. Соответствующими изменениями в Правила размещения наружной рекламы в городе дума обязала рекламные агентства получать разрешение КУГИ на использование мобильных билл-бордов, а также согласовывать с ведомством маршрут движения автомобилей и места их стоянок. По новым правилам, заключив договор с КУГИ, агентства должны ежегодно платить 1,5 тыс. руб. госпошлины за каждый автомобиль с рекламной поверхностью, а также оплачивать арендную плату "рекламной стоянки" — места, где останавливается мобильный билл-борд.
Глава комитета по управлению муниципальным имуществом Нижнего Новгорода Алексей Ляпин вчера заявил, что это постановление гордумы вступило в законную силу и сейчас его ведомство собирает сведения обо всех фирмах, имеющих мобильные билл-борды. "Сосчитать их пока сложно. Наша задача — во-первых, упорядочить их работу, чтобы машины не стояли на газонах и где попало, во-вторых, заработать на этом денег в городской бюджет. До сих пор такого рода реклама не приносила казне ни копейки", — пояснил господин Ляпин. Впрочем, уточнять объем планируемых поступлений он не стал, сославшись на отсутствие расчетов.
Между тем именно арендные ставки и порядок их взимания больше всего возмущают рекламные агентства. По их подсчетам, платить за каждую рекламную стоянку мобильного билл-борда в месяц им придется около 30 тыс. руб. Причем эта цифра может возрасти в разы. Как поясняет Ольга Богомолова, непонятно, что именно считать стоянкой билл-борда — остановку автомобиля на светофоре или парковку на центральной городской магистрали. Кроме того, по словам юриста компании "Рич", новые правила вводят запрет на остановки транспорта с рекламными щитами в местах, на которые не оформлен договор аренды с КУГИ. Тогда как Правила дорожного движения не содержат никаких запретов для транспортных средств с рекламными щитами, а по закону "О рекламе" реклама на транспорте не требует согласования с кем-либо.
В направленном в прокуратуру заявлении рекламные агентства также заявили, что мобильные билл-борды не могут являться наружной рекламой, так как по федеральному законодательству она должна быть представлена техническими средствами "стабильного территориального размещения", передает "Новое телеграфное агентство - Приволжье".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как Adidas подготовился к 1 апреля? (119)
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (186)
- FBS (Fulfilled by Seller) на ведущих маркетплейсах: преимущества и стратегии успеха (76)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (613)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (1852)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (673)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (977)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (730)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (744)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (695)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (666)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (666)
- Как сохранить свои деньги? (147)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (855)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1394)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (162)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (820)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1099)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1188)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1198)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1289)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (374)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (888)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (218)
Октябрь 2023 - Новости Рынков
- Какой каталог стал образцом для «Яндекс Маркета»? (982)
- Для чего покупают полистирол в гранулах (478)
- Кому «Тинькофф» будет продавать рекламу? (1136)
- Как антимонопольная служба хочет изменить рекламу кредитов? (1439)
- Почему Dior заменила модель - лицо рекламной кампании? (1221)
- Сколько тратят компании на брендированную продукцию? (1021)
- Ремонт газовых котлов: надежное отопление для вашего дома (739)
- Доставка грузов в Салехард: надёжно, удобно, качественно (557)
- Не работает телевизор? Первая помощь и возможные причины (613)
- Компания Этажи: идеальное место для роста и развития (540)
- Что наиболее эффективно в рекламе стоматологии? (628)
- Преимущества покупки машины в кредит по госпрограмме (526)