Место для мебели
Апрель 2009

Единственной товарной категорией в бюджетах рекламодателей, которая показала положительную динамику в первом квартале 2009 года в наружной рекламе, стала реклама мебели. Такие данные получили эксперты аналитического центра компании News Outdoor.
По сравнению с аналогичными показателями предыдущего года «мебель» выросла на 8,5%, при этом почти вдвое увеличив долю в общем медиабюджете - с 3,6 до 6,3%.
Остальные категории вслед за всей отраслью показали стремительное падение. Лидером со знаком минус оказались «спортивные товары и услуги» - они сократили свои площади на 74,1%. Категория «СМИ и полиграфия» упала на 64,2%. Общее падение по всем сегментам за отчетный период составило 45,8%. Ранее эксперты исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» и аналитического центра News Outdoor оценили объем рынка наружной рекламы в 6,2 млрд руб., что на 38,4% ниже аналогичного периода предыдущего года.
Директор по маркетингу и продажам News Outdoor Дмитрий Грибков считает, что рост активности в отдельных товарных категориях, как и падение в других группах, - это краткосрочные тренды. В целом, по его мнению, основные товарные группы сохранили свою активность. Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин также отметил рост продаж рекламы кухонной мебели. Он предполагает, что активность ее продажи через наружную рекламу связана с попыткой рекламодателей в условиях девальвации рубля в начале года убедить потребителей, у которых недостаточно средств на покупку автомобилей, вложить деньги в менее дорогие, но весомые товары.
По мнению участников рынка, кризис внес корректировки в перераспределение медиабюджетов в наружке между категориями рекламодателей и после оздоровления рынка картина рекламодателей может измениться. «Наружная реклама в наибольшей степени пострадала в том числе потому, что ее использовали рекламодатели, ориентированные на аудиторию с повышенным уровнем дохода и свернувшие свою активность из-за кризиса», - размышляет г-н Березкин. По его словам, после восстановления рынка возможны разнонаправленные тренды. Часть рекламодателей свои относительно дорогие телевизионные бюджеты перенесут в наружку, кто-то, наоборот, сосредоточится на ТВ. Какой из трендов будет превалировать, зависит, по его мнению, от маркетинговой тактики клиентов.
Гендиректор рекламной компании «Вера & Олимп» Дмитрий Дюмин считает, что сейчас происходит замещение одних клиентов другими: «По некоторым товарным категориям просто исчезла необходимость в рекламе - исчезли с рынка сами товары или услуги, как, например, ипотечные брокеры». Г-н Дюмин отмечает, что сегодня ситуация на рынке стабилизировалась: «Тот шок, который испытали рекламодатели в первом квартале, проходит. Налицо активизация спроса после серьезного провала в первые три месяца. Спрос начинает возвращаться».
Но, по прогнозу г-на Грибкова, существенно картина распределения бюджетов по товарным категориям в ближайшем будущем не поменяется. Стабилизируются бюджеты клиентов и, соответственно, планирование. На смену хаотичным покупкам в «последний момент» придет взвешенный подход. А в условиях ограниченных рекламных бюджетов приоритет будет оставаться за медиаканалами, способными показать максимальную отдачу при большей ценовой эффективности. «В этом отношении наружная реклама находится в более выгодном положении, являясь одним из самых привлекательных медиа по критерию стоимости размещения», - считает он.
/АЛЕКСАНДР КЛЕНИН, rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Март 2025 - ИсследованияФевраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (2060)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (844)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (902)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (913)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1014)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (1440)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (4312)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (1639)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (1940)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2015)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (1969)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (1837)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2095)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (1848)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1660)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (213)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (1809)
- Как устроен вебкам-бизнес (90)
Январь 2025 - Исследования
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (1825)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1751)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3311)
- Кто продвигает Samsung в России? (1646)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1537)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (444)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (196)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1063)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (572)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1022)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (509)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (524)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (235)
- Как в России покупают продукты? (488)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (539)
- С чего начать обучение на военного психолога? (1400)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (557)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3544)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (512)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (497)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (535)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (491)
- Мечты об отпуске в Адмирал казино (31)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (789)
- Сколько заработали казино и букмекерские конторы США в 2024? (32)
- Booming Games анонсировал выход нового видеослота (45)
- Онлайн-рулетка с эффектом полного погружения (67)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (475)
- Как выбрать своего фаворита при ставках на гонки MotoGP в БК Pin-Up? (106)
- Что есть в слоте Ancient Island Megaways? (76)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что приготовил Boomin Games ко дню святого Валентина? (91)
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (853)
- Что предлагает новая рулетка Фортуны? (123)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (686)
- Приключения для спелеологов в онлайн казино Starda (95)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6422)
- Почему iPhone теряет популярность? (629)
- Обзор лучших игр в Пинко: примеры слотов, виды рулетки и покера (181)
- Как получить в 500 тысяч раз больше своей ставки? (127)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (610)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (668)
- Где в Таиланде построят курорты-казино? (112)
- Чем новый видеослот Fury Dragon - Hold & Win порадует наших геймблеров? (113)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (663)
- Как анализировать футбольные матчи перед ставкой для повышения шансов? (166)
- Что нужно знать новичку, чтобы начать делать ставки в БК Pin Up? (139)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (506)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (271)
- Плюсы и минусы Neon Win казино (149)
- Почему российские геймблеры выбирают онлайн казино Lev KZ? (147)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (607)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (586)
- Плюсы и минусы онлайн-казино Болливуд (120)
- Казино Kangwon Land готовится к масштабной экспансии (145)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (535)
- Почему букмекерская контора Pin-Up - лучший выбор для беттеров? (138)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (525)
- Что делает ставки на шахматы хорошей причиной скачать приложение БК Пин Ап? (203)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (340)
- Когда у Rivers Casino Portsmouth появится собственный отель? (146)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (149)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (181)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (561)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (236)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (182)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (640)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (701)
- На что идут деньги MGM Resorts? (188)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (573)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (718)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (577)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (591)
- Какая реклама нравится мужчинам? (693)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (643)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (240)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (160)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (591)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (540)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1561)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (258)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (548)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (612)
- Эксперимент в казино Невады (192)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (320)
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (207)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (231)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (758)
- История Медузы в 1xБет казино (253)
- Сколько стоит создать новый бренд? (670)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (789)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (685)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (681)
- Огненная корона в 7К казино (185)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (196)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (185)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (699)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (211)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (240)
- Почему стоит посетить 7k казино (236)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (257)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (233)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (272)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (873)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (991)
- За счет кого растет интернет-торговля? (788)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (798)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (757)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (655)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (298)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (242)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (281)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (703)
- Почему стоит скачать On X (303)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (263)