Coca-Сola признана лучшим международным брендом 2005 года
Июль 2005

Американский производитель безалкогольных напитков Coca-Сola занял первое место в рейтинге The 100 Top Global Brands («100 ведущих мировых брендов»), который ежегодно составляют журнал BusinessWeek и маркетинговое агентство Interbrand.
Исследование проводится шестой год подряд. Все шесть лет Coca-Сola остается неизменным лидером рейтинга. В 2005 году стоимость этого бренда, по оценкам экспертов, составила $67,5 млрд. Не изменилась в 2005 году и первая пятерка ста самых дорогих мировых брендов. Вслед за Coca-Сola по-прежнему идут Microsoft ($59,9 млрд), IBM ($53,3 млрд), General Electric ($46,9 млрд) и Intel ($35,5 млрд).
В связи с этим составители рейтинга делают вывод: образ жизни, который пропагандируют американские корпорации, продолжает доминировать в современном мире.
На шестую позицию в этом году вышел финский производитель сотовых телефонов Nokia. Рейтинг скандинавского концерна по сравнению с прошлым годом вырос на 10%.
Замыкают список десяти ведущих мировых брендов Disney, McDonald's, Toyota и Marlboro. Все они сохранили свои места в рейтинге с 2004 года.
«В этом году рейтинг ведущих брендов мира изменился незначительно, и это вполне закономерно, – утверждает представитель компании Interbrand Джереми Сэмпсон. – Компании, представленные в первой десятке, реализуют сильную глобальную стратегию развития своих брендов. Эти усилия приносят плоды». По мнению Сэмпсона, компании, которые не вошли в рейтинг, «должны спросить себя, что от них останется в будущем». «Люди? – рассуждает представитель Interbrand. – Но люди уходят, люди умирают. Оборудование? Технологии? Они устаревают, и вот их уже пора списывать. Сегодня будущее компаний заключается в брендах. Бренды завоевывают доверие людей. Число потребителей бренда растет, а значит, вырастут и доходы».
В 2005 году нескольким компаниям удалось существенно улучшить свои позиции в рейтинге. Среди них интернет-аукцион eBay (+21%), банк HSBC (+20%), корпорация Samsung (+19%), Apple (+16) и банк UBS (+16%).
Больше других опустились в рейтинге компания Sony (-16%), банк Morgan Stanley (-15%), Volkswagen (-12%), Levi's (-11%) и Hewlett-Packard (-10%).
В рейтинг Interbrand/BusinessWeek вообще не вошли несколько очень известных компаний. В частности, крупнейшая в мире сеть розничной торговли Wal-Mart, карточная корпорация Visa и производитель шоколада Mars. Торговые марки этих компаний не удовлетворили основным требованиям The 100 Top Global Brands: стоимость бренда должна быть выше или равна $2,1 млрд; по меньшей мере, треть доходов от использования торговой марки должна поступать с зарубежных рынков; и непременное условие – подробная финансовая отчетность об использовании бренда должна быть в открытом доступе.
2005 году в рейтинг ведущих мировых брендов были влючены несколько новых компаний. Это курьерская служба UPS, интернет-корпорация Google, фармацевтический концерн Novartis, испанская сеть домов моды Zara, автоконцерн Hyundai, производитель дорогих аксессуаров Bvlgari и концерн LG.
Россия в The 100 Top Global Brands не представлена. Единственным косвенным напоминанием о ней в рейтинге стал английский водочный бренд Smirnoff, занимающий 88-е место.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Август 2025 - ИсследованияИюль 2025 - Исследования
- Каков в России индекс доверия рекламе? (238)
- Сколько покупателей верят в честность скидок? (235)
- Какая реклама лучше работает в «Телеграм»? (495)
- Насколько россияне привыкли к интернет-рекламе? (994)
- Как россияне делают онлайн-покупки? (1174)
- Как бренду быстро повысить лояльность клиентов? (1847)
Июнь 2025 - Исследования
- Кто такой селлер маркетплейса? (2079)
- Как мини-игры влияют на покупки россиян? (1965)
- Как выбрать Amazfit - подробное руководство по умным часам (511)
- Как онлайн-магазину не разориться на продаже одежды и обуви? (2055)
- На кого влияет таргетированная реклама? (2032)
- Что ценят россияне в рекламе от искусственного интеллекта? (1819)
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (2013)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (1542)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (2017)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (1968)
- Обучение на клинического психолога и повышение квалификации по арт-терапии (442)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (727)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (2407)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (2303)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (2667)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (2649)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2514)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1761)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1733)
- Как научиться играть в покер (49)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2337)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2269)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2323)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (2075)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2525)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4340)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2670)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1977)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (624)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1941)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (6940)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1960)
- Пиратская карта в онлайн казино ПинАп (129)
- Какую рекламу видит покупатель? (2549)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2301)
- Охотник за сокровищами в Рояль казино (137)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2354)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (196)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (170)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (181)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2645)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (185)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2852)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (165)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (7014)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2626)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (174)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1279)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2152)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (163)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2123)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (190)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2101)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (182)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1919)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1747)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2232)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1708)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (212)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (223)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (211)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (222)
- Как россияне узнают о киноновинках? (2000)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (394)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2173)
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (8848)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (2066)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (255)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (2054)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1975)
- Как влияет реклама банков на россиян? (2048)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2213)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5325)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2178)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2533)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2408)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2316)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2237)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (284)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2479)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2283)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1990)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (649)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2110)
- Как устроен вебкам-бизнес (503)
- Серебристый олень в 7k казино (279)