Как реклама еды влияет на поведение россиян?
Сентябрь 2023

Согласно опросу ВЦИОМ, около 52% опрошенных россиян не всегда могут удержаться от заказа дополнительной порции привлекательного блюда. А каждый десятый респондент часто или всегда не может отказаться от покупки и приобретает больше, чем планировал, из-за того, что еда в рекламе выглядит слишком аппетитно. Еще 41% делают так редко.
Особенно уязвимыми перед аппетитными блюдами оказались молодые люди 18–24 лет — в этой группе каждый пятый всегда или часто совершает незапланированные покупки еды (19%). Около 47% россиян обычно заказывают только те продукты, которые хотели.
К импульсивным покупкам еды из-за ее аппетитного вида в большей степени склонны женщины — 54 против 49% среди мужчин, 35–44-летние (59%) россияне с высшим образованием (56%), хорошим материальным положением (56%), жители Москвы или Санкт-Петербурга (67%), а также городов-миллионников или городов с численностью населения 500–950 тыс. человек — по 57%.
Большая часть опрошенных следят за своим питанием — 56%, в том числе 23% соблюдают диету, а каждый третий старается есть здоровую пищу (33%). Чаще других придерживаются диеты молодежь до 35 лет (27–25%) и россияне старше 60 лет (30%).
Почти 20% респондентов признались, что едят все, что хотят, и проблемы со здоровьем их при этом не беспокоят. Еще 23% сообщили, что у них нет возможности думать о качестве пищи, они едят то, что могут себе позволить.
С проблемой переедания никогда не сталкиваются 46% россиян, почти столько же признались, что переедают редко, например в отпуске или по праздникам — 45%. Каждый десятый отметил, что такие ситуации возникают часто или почти всегда — 9%.
Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник» проводился 22 сентября 2023 г. среди 1,6 тыс. россиян в возрасте от 18 лет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Сентябрь 2025 - ИсследованияАвгуст 2025 - Исследования
- Почему резко выросло число платных подписок в «Телеграме»? (431)
- Как россияне ищут в Интернете товары? (464)
- Почему стремительно растет Retail Media? (894)
- Как при помощи рекламы создать лояльного покупателя? (1138)
- Насколько оправдываются прогнозы динамики рекламного рынка? (1177)
- Насколько мы доверяем рекламе? (1146)
- Как меняются объемы рекламы в соцсетях? (1029)
- Как рекламодателю выбрать эффективного инфлюенсера? (2014)
- Что делать после покупки квартиры на вторичном рынке (751)
- Как выбрать яхту новичку в 2025: Полное руководство от покупки до первого плавания (1406)
- Как купить квартиру на вторичном рынке без посредников (507)
- Кто, почему и как покупает одежду в онлайн-магазинах? (1757)
- Что ждет российский рынок ТВ-рекламы? (1684)
- Почему девушки выбирают The Flex - спортзал в Москве (469)
Июль 2025 - Исследования
- Каковы перспективы TikTok как рекламной площадки? (1750)
- Как питаются российские школьники? (1502)
- Как люди относятся к рекламе в кинотеатрах? (1562)
- Насколько популярны чат-боты с искусственным интеллектом? (1691)
- Каков в России индекс доверия рекламе? (1856)
- Сколько покупателей верят в честность скидок? (1891)
- Банкротство: отзывы физических лиц прошедших процедуру (746)
- Какая реклама лучше работает в «Телеграм»? (1961)
- Насколько россияне привыкли к интернет-рекламе? (2428)
- Как россияне делают онлайн-покупки? (2448)
- Как бренду быстро повысить лояльность клиентов? (2676)
Июнь 2025 - Исследования
- Кто такой селлер маркетплейса? (2868)
- Как мини-игры влияют на покупки россиян? (2754)
- Как выбрать Amazfit - подробное руководство по умным часам (1318)
- Как онлайн-магазину не разориться на продаже одежды и обуви? (2785)
- На кого влияет таргетированная реклама? (2773)
- Что ценят россияне в рекламе от искусственного интеллекта? (2572)
- Удача Тигра в клубе Вулкан (35)
- Сколько россиян будут доверять СМИ с искусственным интеллектом? (2802)
- Как рассчитать формулу внимания потребителя? (2322)
- Сколько потратили бренды на продвижение в спортивном контенте? (2771)
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (2725)
- Обучение на клинического психолога и повышение квалификации по арт-терапии (1144)
- Клуб Вулкан предлагает поиски Древних Сокровищ (341)
- Преимущества франчайзи: почему выгодно открывать бар по франшизе (1536)
- Le Bandit в Вулкан онлайн казино (569)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (3141)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (2985)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (3411)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (3387)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (3261)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (2480)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (2438)
- Как научиться играть в покер (1084)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (3033)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2914)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2969)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (2661)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (3156)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4962)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (3296)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (2597)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (1231)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (2512)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (8025)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (2496)
- Пиратская карта в онлайн казино ПинАп (727)
- Какую рекламу видит покупатель? (3155)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2906)
- Охотник за сокровищами в Рояль казино (777)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2894)
- Почему геймблеры выбирают Слотозал казино (830)
- Охотники на Троллей в казино Вулкан 24 (783)
- Особенности слота Big Ghoulies в казино Gmslots Deluxe (790)
- Как покупают товары на маркетплейсах? (3191)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (778)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (3413)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (762)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (7658)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (3230)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (825)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1949)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2712)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (775)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2694)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (799)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2653)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (801)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (2460)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (2322)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2814)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (2283)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (871)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (835)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (783)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (818)
- Как россияне узнают о киноновинках? (2585)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (1011)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2734)