Каких результатов в 2025 достигла реклама в интернете?

Объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете увеличился на 28% и достиг 1,6 трлн руб. в 2025 г. Такие данные представили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). 

Сильнее всего вырос рынок e-retail media ? на 58%, или до 580 млрд руб. Также высокую динамику показала брендинговая реклама, объем которой увеличился на 33% и достиг 161,9 млрд руб. Большую часть этого сегмента (122,6 млрд руб.) составили баннеры (рост на 36%). Объем видеорекламы увеличился на 24% и достиг 39,3 млрд руб. 

Среди других показателей:

• Перформанс-реклама ? рост на 7%, до 471,1 млрд руб.

• Реклама в классифайдах ? рост на 19%, до 226 млрд руб.

• Инфлюенс-маркетинг ? рост на 20%, до 57 млрд руб.

• Реклама у мобильных операторов ? рост на 15%, до 38 млрд руб.

• Реклама в мессенджерах ? рост на 20%, до 24 млрд руб.

При этом темпы роста снизились по сравнению с 2024 г., когда динамика составила 53% (увеличение с 0,8 до 1,2 трлн руб.) Несмотря на падение, рынок «остается в положительной зоне», отметил вице-президент АРИР Алексей Беляев. Бюджеты в цифровых медиа сегодня превышают половину всех расходов на рекламу и продвижение, добавил он. 

Президент АРИР Борис Омельницкий назвал динамику сегмента вдохновляющей, но в то же время отметил, что на фоне роста ВВП в 1% увеличение рынка на 28% задает высокую планку для наращивания рекламных бюджетов.

«В 2026 году мы надеемся на снижение ключевой ставки, облегчение налогового давления на бизнес и стабилизацию регуляторных инициатив, что в целом позволит рынку цифровой рекламы продолжить развитие и показать рост», ? рассказал Омельницкий.