Как меняются рекламные стратегии?

Рекламный рынок демонстрирует сдвиг в сторону e-commerce платформ с начала 2026 г., считают в «Авито Рекламе» и Silver Mercury. Ключевая причина роста интереса к электронной коммерции — изменение логики рекламных стратегий. Бренды стремятся присутствовать там, где пользователь уже находится в активной стадии выбора и готов к взаимодействию.

Статистика подтверждает этот тренд, согласно опросу «Авито Реклама» и Silver Mercury. Почти половина (41%) респондентов стали чаще размещать рекламу на сайтах объявлений и маркетплейсах с начала 2026 г. Социальные сети занимают 2-е место с показателем 39%, мессенджеры — 3-е с 35%. Остальные каналы отстают:

• поисковые системы выбирают 24% рекламодателей,
• видеоплатформы — 23%,
• музыкальные сервисы — 19%,
• короткие видео используют 18%,
• интеграции у блогеров — 17%.

Офлайн-реклама демонстрирует более скромные показатели: наружную рекламу и телевидение выбирают по 12%, радио — 6%.

При этом именно e-commerce площадки лидируют и по эффективности. Треть (37%) опрошенных отметили, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах приносит наибольшее количество охватов, заявок, звонков и покупок. Социальные сети занимают 2-е место с 30%, мессенджеры — 3-е с 25%. Далее следуют видеоплатформы с 19% и поисковые системы с 17%. Короткие видео показывают результат на уровне 16%, блогеры и музыкальные сервисы — по 14%.

Офлайн-каналы остаются менее результативными:

• наружная реклама — 11%,
• телевидение — 9%,
• радио — 6%.