Сколько было вложено в рекламу на e-commerce-площадках в 2025?

Бренды направили почти 393 млрд руб. на рекламу внутри e-commerce-платформ, а сами площадки инвестировали более 500 млрд руб. в продвижение в других медиа. Об этом рассказали эксперты группы Media Instinct на отраслевом митапе.

Суммарные вложения составили 900 млрд руб., что эквивалентно 63% всего российского рекламного рынка. При этом e-commerce как отдельное медианаправление существует всего около пяти лет, но уже сформировал почти треть (29%) общего медиарынка, который по итогам 2025 г. оценивается в 1,3 трлн руб.

Эксперты также отмечают эффект «дуальности» — деньги движутся по двум направлениям. Поток идет от рекламодателей к площадкам и от самих площадок в остальные медиа. Такой объем инвестиций показывает, что e-commerce теперь формирует финансовые потоки всей медиаиндустрии.