Сколько средств в наших компаниях тратится на Customer Data Platform?
Октябрь 2025
Платформа автоматизации маркетинга и управления рекламными данными VK CXhub провела исследование российского рынка CDP (Customer Data Platform — платформа клиентских данных) и выяснила, как компании работают с данными для маркетинговых целей. В опросе приняли участие более 100 специалистов по маркетингу и рекламе крупных и средних компаний из разных отраслей: e-com, FMCG, ретейл, финансы и фармацевтика.
Исследование было проведено методом анкетирования и показало, что 52% опрошенных компаний обрабатывают данные при согласии клиента. Большинство респондентов отметили, что пользуются CRM-системами. Четверть опрошенных также подключает специализированные CDP-платформы, которые позволяют безопасно переиспользовать обезличенные данные для повышения эффективности маркетинга.
64% респондентов закладывают ресурсы на CDP — на это отводится около 5% рекламного бюджета. CDP используется преимущественно для ретаргетинговых сценариев — так ответили 49% респондентов. Треть применяют инструменты управления данными для исключения пересечений между сегментами в онлайн-рекламе, 17% — для повышения частоты контактов с рекламой. Абсолютное большинство респондентов (84%) готовы повышать ставку в аукционе за аудиторию, у которой будет выше коэффициент в конверсию: опрошенные готовы повысить ставку на 10% и более.
Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK: «Эффективность рекламы сегодня напрямую зависит от точности настроек кампании. Для бренда, у которого накоплены большие объемы данных, следующий закономерный шаг — безопасно и эффективно использовать их для повышения результатов маркетинговых коммуникаций. Как показывает исследование, специалисты все активнее подключают автоматизированные инструменты управления данными — CDP-платформы».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Февраль 2026 - ИсследованияЯнварь 2026 - Исследования
- Как в США в 2025 году изменилась реклама? (380)
- Как нейросети влияют на маркетологов? (862)
- Сколько заработал «Яндекс» в 2025 году? (753)
- Сколько брендов покинули Россию в 2025? (906)
- Сколько в 2026 году потратят на рекламу? (927)
- Как искусственный интеллект в рекламе влияет на продвигаемый бренд? (3206)
- Какое количество контактов дает реклама на автомобилях? (1160)
- Какая реклама раздражает сильнее всего? (869)
- Двойное очищение давно стало ритуалом ухода не только среди поклонников азиатской косметики, но и среди тех, кто стремится к здоровой, сияющей коже (220)
- Сколько разработчики тратят на рекламу в RuStore? (952)
- Как поколение Z относится к вещам и рекламе в соцсетях? (991)
- Какие рекламные ролики любят в России? (1024)
Декабрь 2025 - Исследования
- Почему потребители - против искусственного интеллекта в рекламе? (1102)
- Кто в 2025 вошел в ТОП-3 самых дорогих брендов? (1082)
- Что ждет видеорекламу в 2026? (1043)
- Есть ли польза от гороскопов? (337)
- Огнезащита, которая горит: почему материалы безопасности требуют проверки (322)
- Какими источниками новостей пользуются бизнесмены? (1165)
- Как сайт Пикабу Работа помогает жителям Зеленограда (387)
- Какую рекламу предпочитают интернет-пользователи? (1125)
- Как посмотреть юр адрес ИП - инструкция (355)
- Покупка квартиры на вторичном рынке в Ачинске: гид по рынку недвижимости, районам и инвестиционным перспективам (326)
- Сколько поискового трафика потеряют СМИ из-за нейросетей? (1155)
Ноябрь 2025 - Исследования
- Как часто искусственный интеллект упоминает бренды смартфонов? (2457)
- Рейтинг сервисов по ремонту MacBook в Алматы: где действительно стоит обслуживать технику Apple (2868)
- Зачем бизнесу искусственный интеллект? (1938)
- Что ждет социальные сети в 2026? (2127)
- Как увеличить популярность канала в «Телеграме»? (2061)
- ОСАГО при покупке подержанного авто: проверки перед оформлением (4956)
- Как в 2026 эффективно использовать инфлюенс-маркетинг? (2048)
- Сколько можно заработать на донатах в «Вконтакте»? (1308)
- Как бренду привлечь внимание 80-ти процентов покупателей? (1260)
- Сколько было вложено в рекламу на e-commerce-площадках в 2025? (1189)
- Сколько зрителей на Rutube? (1238)
- Избавляет ли Smart TV зрителей от рекламы? (1206)
- Каковы перспективы рекламного рынка в 2026? (1289)
- Какие 9 трендов маркетинга нас ждут в 2026? (1458)
- Топ-4 проектов бань из бруса 2026 года: планировки и цены под ключ (608)
- Какие изменения ждут игорный бизнес Австрии? (78)
- Pragmatic Play предоставил эксклюзивные столы бельгийскому оператору Madison Casino (141)
Октябрь 2025 - Исследования
- Как студенты используют искусственный интеллект? (1684)
- Как московские застройщики борются со спадом продаж? (1670)
- Какие перспективы у нейросетей в России? (1683)
- Сколько в Instagram осталось рекламы российских компаний? (1796)
- Как блогерам не потерять своих читателей? (1845)
- Как определить подлинность смартфона iPhone (601)
- Сколько россиян используют нейросети для поиска в интернете? (1833)
- Как привлечь внимание поколения Z? (1828)
- Конверсия обращений в стоматологической практике: системный подход к работе регистратуры (463)
- Сколько в 2025 VK заработал на рекламе? (1999)
- Как при помощи футбола увеличить узнаваемость бренда? (1745)
- Сколько рекламных агентств зарабатывают на искусственном интеллекте? (5102)
- Гид по упаковочным материалам: как создать эффективную систему на складе (610)
- Сколько зрителей доверяют ТВ-рекламе? (1605)
- Aviamasters от BGaming - лучшая игра в казино 2025 года (233)
- Турникеты: виды, принцип работы и выбор для бизнеса. Полный гид (594)
- Как меняется доля интерактивной рекламы в маркетинговых бюджетах? (1762)
- Репутация сантехника в интернете: как негативные отзывы влияют на клиентов и медийный охват (593)
Сентябрь 2025 - Исследования
- Как определить видеоконтент, сгенерированный нейросетью? (2030)
- Ловля форели в Вулкан онлайн казино (274)
- Как нейросети влияют на интернет-рекламу? (1745)
- Сколько денег в 2026 потратят на рекламу в «Телеграме»? (1766)
- Недорогие квартиры в Москве на вторичном рынке (752)
- Образование без границ: преимущества частной школы с британскими традициями (663)
- Сколько средств в наших компаниях тратится на Customer Data Platform? (4335)
- За что полюбили «Телеграм» продуктовые ретейлеры? (1869)
- Кто самый заметный в e-commerce? (1739)
- По данным исследований рынка, доля регулярных клиентов среди всех заказчиков клининговых услуг в Краснодар выросла на 25-30% за последний год. Особенно активно этот тренд развивается в крупных городах, где высокий темп жизни и дефицит времени (1046)
- Что такое липучесть бренда? (1814)
- Как распределяются доходы российского медийного рынка? (1865)
- Презентационный ролик для бизнеса: примеры применения и реальные выгоды (889)
- Какие перспективы у блогеров в возрасте? (1725)
- Купить готовый бизнес в Москве: ЧОП, СРО и не только - как не прогадать? (835)
- Сколько блогеров продолжают размещать рекламу в Instagram? (2056)
- Слава Вестсайда в On-X casino (352)
- Встречайте: Spinto casino! (379)
- Почему резко выросло число платных подписок в «Телеграме»? (2303)
- Как россияне ищут в Интернете товары? (1931)
- Какую пиратскую историю предлагает в казино Максбет официальный сайт (355)
- Новостройки Москвы: квартиры по ценам от застройщика (813)
- Почему стремительно растет Retail Media? (2252)
- Как при помощи рекламы создать лояльного покупателя? (2258)
- Насколько оправдываются прогнозы динамики рекламного рынка? (1917)
- Насколько мы доверяем рекламе? (1941)
- Как меняются объемы рекламы в соцсетях? (1779)
- В Объединенных Арабских Эмиратах состоялся первый розыгрыш национальной лотереи (338)
- Как рекламодателю выбрать эффективного инфлюенсера? (2820)
- Что делать после покупки квартиры на вторичном рынке (1507)
- Как выбрать яхту новичку в 2025: Полное руководство от покупки до первого плавания (2461)
- Ультра-свежесть в 7к казино (347)
- Как купить квартиру на вторичном рынке без посредников (1190)
- Кто, почему и как покупает одежду в онлайн-магазинах? (2417)
- Что ждет российский рынок ТВ-рекламы? (2483)
- Почему девушки выбирают The Flex - спортзал в Москве (1224)
