Какой подход к роумингу рекламирует «билайн»?
Ноябрь 2021

«билайн» в рамках обновления позиционирования запустил федеральную рекламную кампанию «Персональный роуминг». В основу трёх роликов от агентств Leo Burnett Moscow и Starcom (входят в Publicis Groupe Russia ) заложен инсайт о том, что люди слишком разные, чтобы иметь одинаковые запросы. Об этом Sostav сообщила пресс-служба коммуникационной группы.
Герои новых промороликов бренда проводят конференц-коллы из джунглей, «сёрфят» в соцсетях на пляже и смотрят сериалы, не замечая, что горнолыжный подъёмник сломался и завис. В каждой заграничной ситуации «билайн» на их стороне — он поддерживает абонентов во время незапланированной рабочей паузы на отдыхе и даже при самых нестандартных обстоятельствах в отпуске.
Так креаторы показали индивидуальный подход бренда к клиентам — теперь в приложении оператора пользователи сами могут выбрать и подключить оптимальный пакет связи в роуминге, который будет учитывать персональные потребности абонентов. В «билайне» считают, что дать возможность клиенту выбрать подходящий именно ему пакет связи за границей — это ещё один способ показать, что компания «на твоей стороне».
Как отметила команда Leo Burnett Moscow, ключевой месседж промо — «В любой части света «билайн» на твоей стороне, какой бы она ни была». Чтобы рассказать об этом пользователям, креаторы объединили два принципа архитектуры кампании: ротацию креативов, в которых раскрывается индивидуальный подход к роумингу, а также таргетинг по поведенческим сигналам, чтобы показать человеку то, что ему интересно на отдыхе.
В команде агентства пояснили, что настройка таргета была проведена по трём сегментам: любителям пляжного отдыха; тем, кто едет отдыхать, но вынужден выйти на связь с коллегами; а также тем, кто предпочитает активный отдых.
«билайн» и Starcom запустили три уровня коммуникации: на первом был сделан акцент на охват и построение знания у широкой аудитории, на втором — коммуникация с аудиторией, задумывающейся о предстоящих поездках за границу, и сегментация по типам предпочитаемого отдыха, на третьем — работа с горячей аудиторией, собирающейся в поездку за границу. Здесь был проведен анализ сигналов, по которым определяется, собирается ли человек за границу (например, запрос «пцр-тест для заграницы»), а также взаимодействие с путешественниками в аэропортах.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - Новости Видео РекламыАвгуст 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как Balenciaga возвращается в 1947 год? (712)
- Как рождаются бриллианты? (812)
- Как примерка обуви может превратиться в танец? (995)
- Где главное место в доме? (1035)
- Куда приводит любовь к Diesel? (1102)
- Как S7 Airlines заботится о своем имидже? (1124)
- Как родителям справиться с тревогой за детей? (1254)
Июль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как GAP разрушает рекламную кампанию American Eagle? (1532)
- Какие видеоролики придумала нейросеть для Modi? (2288)
- Чему может научить футболист «Атлетико Мадрид»? (2378)
- Как устройство Galaxy стало источником радости? (2404)
Июнь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как сервисы «Сбера» помогают клиентам? (2497)
- Как получить от покупателей самые искренние рецензии? (2247)
- Откуда у футболистов «Зенита» энергия? (2116)
- Как кот помог показать новую функцию iPhone 16 Pro? (2352)
- Почему рекламу веганства запретили в Британии? (2019)
- Как банка Pepsi спасла Людовика 16-го? (2081)
Май 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как в рекламе рассказать о нескольких новинках в меню? (3027)
- Как визуально передать восторг от находки? (2741)
- Как успокоить бурчащий живот? (3005)
- Почему покупают автомобили Skoda? (2045)
- Кто может стать руководителем отдела «М.Видео-Эльдорадо»? (2640)
- Что предлагает «Лемана ПРО»? (2668)
Апрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как заработать ярд на маркетплейсах? (2815)
- Почему пьют Coca-Cola? (2933)
- Как «Тануки» использовала Останкинскую телебашню в своей рекламной кампании? (3868)
- Когда бродить - хорошо? (2680)
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (2894)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (2801)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (2461)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (2750)