"А вам какого Тухера надо?"
Июнь 2007
Как сообщили в холдинге "Чешские пивницы", курьезный случай произошел с рекламной кампанией баварского пива Tucher в Петербурге. Зимой 2007 г. петербургскому РА "Акрос" было поручено изготовить оригинал макет и разместить рекламу пива на билбордах. Заказчиком рекламы выступила компания "Трэйд-Транзит" - крупнейший импортер пива на Северо-Западе. Макет был подготовлен, утвержден заказчиком и согласован юристом.
"Продукт на рынке – новый, - рассказывает Юрий Скворцов, директор РА "Акрос". - Нам нужно было воспроизвести название ТМ на русском языке. А название читалось так: ТУХЕР. К нашему великому удивлению, название марки пива вызвало панику в рядах распространителей". Впрочем, слоган рекламной кампании "А вам какого Тухера надо?" тоже не привел их в восторг.
"Нам стали отказывать в размещении, - говорит Юрий Скворцов. - Вначале нам посоветовали изменить слоган, считая его скандальным. Мы попросили коллег объяснить в чем, собственно, скандал. В ответ распространители взяли тайм-аут под предлогом "более тщательной юридической проработки".
Ответа от юристов, по информации РА "Акрос", так и не последовало. В итоге оказалось, что свободных рекламных мест на щитах наружной рекламы нет – об отсутсвии свободных щитов говорили и другие сапплаеры. "Наконец, прозвучал прямой ответ: до выборов в городское Законодательное Собрание такую рекламу разместить никто не возьмется", - рассказывает Юрий Скворцов. По мнению представителей РА "Акрос", рекламная кампания была сорвана по политическим мотивам.
После выборов, убежденные в своей правоте сотрудники агентства вновь обратились к партнерам. Понимание удалось найти в компании "Волгобалт Медиа", которая предложила адресную программу размещения, а в мае было принято решение продлить договор на размещение рекламы.
"Трусость и непрофессионализм – вот что характеризует сегодня некоторых распространителей рекламы в Петербурге. Вместо того, чтобы искать в рекламных продуктах крамолу и политический подтекст, следовало бы нанять в штат хотя бы одного профессионального юриста. Вместо этого мы слышим пустые отговорки и мелкое жульничество, а, по сути – имитацию юридической проработки", - резюмирует Юрий Скворцов.
/AdLife.spb.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (242)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (375)
- Как раскрыть философию бренда? (598)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (616)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (617)
- Как правильно произнести Loewe? (711)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3250)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (680)
- Как заработать на разбитых предметах? (828)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (681)
- Как совместить футбольную форму и розы? (630)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (706)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (630)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (791)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (726)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (781)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (823)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (866)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (811)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (940)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (829)
- А как вы едите свое Creme Egg? (881)
- Что можно делать дома? (792)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1247)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (875)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (888)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (923)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (891)
- Какой остров может стать Whopper Island? (880)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1042)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1040)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1021)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1332)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1240)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (997)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1415)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (990)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (971)
- Как компания Mars заботится о природе? (895)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1169)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1177)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3083)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1181)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1127)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1237)
- А что вы можете себе позволить? (1318)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1457)