Еще по одной, а домой на такси
Май 2022
Фирменный персонаж сервиса заказа такси «Максим» выступает в самых разных ролях в рекламе: пассажира, водителя, курьера, грузчика. Теперь Максимка еще и завсегдатай баров, сидит с посетителями за столом и барной стойкой.
— Вечерами по пятницам и субботам большая доля заказов такси приходится на бары, клубы, рестораны. Мы взяли за основу как носитель рекламы тейбл-тент. Добавили героя — и вот это уже не стандартный прямоугольник, который сразу задвигают куда-нибудь, а компаньон, который находится с тобой за одним столом. С маскотом можно взаимодействовать, делать селфи, чокаться, вести задушевные разговоры, что обычно и делают люди, — объясняет идею креативный директор «БункерМедиа» Дмитрий Скоков.
Эффективность рекламы во многом определяется местом контакта с аудиторией и предлагаемой услугой. Если услуга не может пригодиться здесь и сейчас, то эффективность рекламы ниже. В случае с заказом легкового такси новый формат рекламы в барах оказался удачным. Тестирование показало, что в точках размещения ролевого тейбл-тента с маскотом, по сравнению с постерами, количество заказов увеличилось в среднем на 30%.
Человеческий мозг очень быстро адаптируется к стандартным видам рекламы и «не видит» их. Для него это один из элементов улицы или интерьера помещения. Поэтому необычная форма в необычном месте привлекает внимание.
Кроме того, здесь есть герой. А это уже форма коммуникации.
В конце концов, это прикольно и, следовательно, об этом можно рассказать знакомым. Можно поделиться картинкой в соцсетях или выслать в мессенджере. Это выгодно и бару, и агрегатору такси.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (374)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (522)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (651)
- Как раскрыть философию бренда? (741)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (741)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (690)
- Как правильно произнести Loewe? (736)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3282)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (712)
- Как заработать на разбитых предметах? (866)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (716)
- Как совместить футбольную форму и розы? (659)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (734)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (652)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (811)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (743)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (802)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (845)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (883)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (844)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (971)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (858)
- А как вы едите свое Creme Egg? (909)
- Что можно делать дома? (815)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1270)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (908)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (918)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (946)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (918)
- Какой остров может стать Whopper Island? (903)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1066)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1067)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1052)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1354)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1270)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1023)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1436)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1013)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (992)
- Как компания Mars заботится о природе? (909)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1198)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1196)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3101)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1196)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1145)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1259)
- А что вы можете себе позволить? (1340)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1481)