Как картина Нико Пиросмани попала в рекламу сыра?
Декабрь 2022

Производитель сыров «Умалат» выпустил кинематографичный ролик «Вдохновение Кавказа», в котором известный представитель примитивизма Нико Пиросмани создаёт картину «Семейный пикник».
Съёмки видеоролика проводились в художественной мастерской. Чтобы создать в ней атмосферу солнечного дня, креаторам пришлось перекрыть целую улицу. Там разместили осветительные приборы, которые через окна озаряли комнату.
Создатели стремились передать правдивость происходящего и долго искали подход к продакт-демо. В итоге было решено использовать в кадре натуральный сыр, чтобы получилось «вкусно и по-настоящему».
Никита Сендеров, продюсер «Огурец»: "Успеть за 20 секунд вдохновить зрителя, погрузить в атмосферу поиска и творчества непросто. Команда очень тщательно подошла к созданию атмосферы ролика: мы видоизменили мастерскую художника специально под проект. Перед нами стояла задача сделать не только максимально реалистичными героев картин, но снять все продуктовые кадры так, чтобы было динамично и аппетитно".
В день съёмок режиссёр Владимир Беседин находился в другой стране, за тысячи километров от Москвы. Команда впервые работала дистанционно, что потребовало от неё серьёзной дополнительной подготовки.
При создании графической части ролика встал выбор технологии: использовать классическую рисованную анимацию или же делать стилизацию «под масляную кисть». Для большей реалистичности кадров, разработчики ролика доверились искусственному интеллекту.
Сергей Халков, руководитель CG: "Мы отказались от motion-cup и face-cup технологий и взяли за основу классический «эклер» — снимали актёров с метками, оптически переводили их в скелетную анимацию, считывали по точкам мимику. Часть текстур получилось взять с оригинальных картин, часть пришлось создавать вручную. Для завершающей фазы — наложения эффекта масляной кисти — пришлось использовать многоуровневую схему. Самих персонажей красили маслом, а отдельные модули с помощью искусственного интеллекта".
Оксана Фролова, директор по маркетингу Unagrande Company: "Вдохновившись работами известного грузинского художника Нико Пиросмани, мы решили обновить линейку, объединив эстетику картин мастера и традиции кавказского сыроварения. Продукт в обновленном дизайне быстро встал на полки и выгодно выделился среди остальных сыров, и тогда мы решили пойти дальше — сняли видеоролик «Умалат. Вдохновение Кавказа». При этом нам очень хотелось, чтобы он отличался от привычной и часто раздражающей рекламы".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Ноябрь 2023 - Дизайн и КреативОктябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как компания Mars заботится о природе? (383)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (459)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (651)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (2704)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (713)
- Как из бургера сделать кроссовок? (765)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (864)
- А что вы можете себе позволить? (923)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (991)
Сентябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Зачем «Крошке Картошке» кошка Картошка? (909)
- Что больше всего любят британцы? (852)
- Как IKEA подготовилась к Хэллоуину? (939)
- Почему Victoria's Secret отказывается от бодипозитива? (832)
- Когда в мире начнется братц-лихорадка? (743)
Август 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с рутиной? (1002)
- Как правильно требовать оплату труда? (1056)
- Как гаджеты Apple спасают жизни людей? (956)
- Как Google напомнила о связи с Android? (933)
- Как банк ВТБ показал свой вариант мема «Никакого праздника»? (1043)
Июль 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с нехваткой жилой площади? (1118)
- Что предлагает Dove в жаркую погоду? (1255)
- Как все успеть? (1141)
- Как нырнуть в ванну вермишели? (1315)
- Как сделать первый шаг к мечте? (1243)
Июнь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как пародия продвигает сервис «Сплит»? (1470)
- В чем ценность детей? (1849)
- Какой гаджет Samsung опасен для вашей жизни? (1390)
- Дизайнерская бумага Маджестик - свойства, характеристики, особенности и сфера применения (381)
- Какие два видеоролика для одного смартфона выпустил Apple? (1107)
- Как Санкт-Петербург стал городом историй? (1438)
- Как римские впечатления повлияли на продвижение новой Lada Vesta? (1069)