Как самоирония может усилить рекламу?

Бренд хлопьев Surreal посвятил серию уличных постеров узнаваемому стереотипу о ребрендинге, который в действительности ничего не меняет. 

Компания представила четыре постера, обыгрывающие маркетинговую индустрию. С помощью них Surreal рассказал, что команда потратила немало времени и сил на обновление. Причем самих изменений настолько много, что аудитория «даже не сможет заметить их все», иронично отметили в компании. На вопрос, зачем понадобился ребрендинг, Surreal так же с юмором объяснил, что отдел маркетинга искал способ выглядеть занятым. 

Согласно плакатам, все, что придумала команда из 19 человек, ? это поместить миску хлопьев на упаковку. Чтобы «слегка» поменять цвет коробки, бренду потребовалось 11 месяцев, а еще 37 черновиков ? чтобы переместить логотип на другую сторону пачки хлопьев, говорится на постерах. 

Наконец, бренд прямо сообщает аудитории: «Пожалуйста, не спрашивайте, как много мы потратили на наше “новое” лого».  

«Они СОВСЕМ не похожи на наши старые коробки хлопьев. Настолько разные, что дальше некуда. Они как день и ночь. Как небо и земля», ? говорится в публикации Surreal.

Это простая, но гениальная идея, пишет французский Dans Ta Pub. Бренд делает ставку на близость с аудиторией, соучастие и самоиронию, при этом за шуткой скрывается стратегия, и «фейковый» ребрендинг действует как вирусный социальный контент, добавило издание.