Как спортивная форма может прорекламировать целый город?
Ноябрь 2022

Накануне Дня народного единства спортивные клубы Нижнего Новгорода представили форму игроков в едином стиле — на майках хоккеистов, футболистов, баскетболистов, волейболистов, а также представителей местной команды по мини-футболу разместили изображения знаковых архитектурных объектов региона. Проект был разработан в АНО «Центр 800».
Дизайнеры сделали акцент на архитектуре, отдельных деталях зданий и сооружений. Так, форму хоккейного клуба «Торпедо» украсило здание Нижегородской ярмарки 1890 года, на экипировке «Пари Нижний Новгород» можно заметить линии Пакгаузов, у волейболистов АСК на майках разместили принты с усадьбой Рукавишниковых, а на игроках БК «Пари Нижний Новгород» — конструкцию Шуховской башни из Нижегородской области.
Метафорой объединения стали нити — символ связи команд с Нижним Новгородом, его историей и судьбами болельщиков. Тонкими линиями ими выведено каждое здание на форме игроков спортивных клубов.
Основными цветами экипировки стали тёмно-синий и оранжевый. Они отсылают к природе Нижнего Новгорода — расположению города на слиянии рек Волги и Оки, а также к красивым закатам.
Проект объединения клубов «Вместе за Нижний!» вышел за пределы спорта. Например, в новой форме прошла фотосессия, в которой «моделями» выступили не только сами игроки команд, но и их болельщики, ветераны местного спорта и знаменитые нижегородцы — олимпийская чемпионка по художественной гимнастике 2016 года Анастасия Максимова, серебряный призёр Олимпийских игр в Токио, 18-кратная чемпионка мира по художественной гимнастике Дина Аверина и её сестра пятикратная чемпионка мира Арина Аверина.
Презентация экипировки в едином стиле состоялась в формате мультимедийной инсталляции от студии dreamlser.
Кроме того, нижегородские диджеи Going Deeper в поддержку кейса написали трек «Одна команда».
Василий Мельников, заместитель директора АНО «Центр 800» по коммуникациям: "В рамках проекта мы хотели создать не просто единую форму, но и полноценный коммуникационный кейс, аналогов которому нет в стране. Поэтому мы в равной степени проработали как офлайн, так и онлайн составляющие: сделали мультимедийную инсталляцию, в рамках которой провели автограф-сессии игроков клубов, сняли по-настоящему крутой видеоролик и фотосессию, привлекли ЛОМов, в том числе и именитых нижегородских спортсменов.
Скоро выйдет официальный трек проекта, будет коллекция мерча. Запланированы активности и у клубов-участников проекта".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Сентябрь 2023 - Дизайн и КреативАвгуст 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с рутиной? (490)
- Как правильно требовать оплату труда? (713)
- Как гаджеты Apple спасают жизни людей? (742)
- Как Google напомнила о связи с Android? (769)
- Как банк ВТБ показал свой вариант мема «Никакого праздника»? (787)
Июль 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с нехваткой жилой площади? (887)
- Что предлагает Dove в жаркую погоду? (993)
- Как все успеть? (966)
- Как нырнуть в ванну вермишели? (1071)
- Как сделать первый шаг к мечте? (1042)
Июнь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как пародия продвигает сервис «Сплит»? (1255)
- В чем ценность детей? (1486)
- Какой гаджет Samsung опасен для вашей жизни? (1181)
- Дизайнерская бумага Маджестик - свойства, характеристики, особенности и сфера применения (223)
- Какие два видеоролика для одного смартфона выпустил Apple? (918)
- Как Санкт-Петербург стал городом историй? (1146)
- Как римские впечатления повлияли на продвижение новой Lada Vesta? (949)
Май 2023 - Дизайн и Креатив
- Зачем Opel возвращается к Blitz? (1209)
- Как Infiniti проводит ребрендинг? (1101)
- В чём сила билбордов Gallery? (1073)
- Как повысить уровень доверия к своему сайту? (1420)
- Кому принадлежат права на изображения яблока? (1225)
- Зачем люди едут в Москву? (1294)
- Как правильно двигаться по жизни? (1268)
Апрель 2023 - Дизайн и Креатив
- Что можно рассказать о «Яндекс Такси»? (1307)
- Как получить бонус от «М.Видео»? (1315)
- Какие изменения ждут Delivery Club? (1143)
- Как заставить случайных прохожих купить кофе? (1120)
- Какую мебель от IKEA можно отодвинуть в сторону? (1571)
- Кто рекламирует новый вкус Dr Pepper? (1346)
- Кто поможет сориентироваться в изменяющемся мире? (1427)
- Как «Пятёрочка» стала магазином сокровищ? (2085)
- Какой характер у газировки Vips? (1352)
- Почему работать в металлургии - это круто? (1281)
- Каким станет 7Up? (1312)
- Какие капсулы для стирки являются экологичными? (1280)
- Как SAXX заботится о здоровье мужчин? (1143)
- Как Nike поддержал Национальную женскую футбольную лигу? (1073)
- Как рассказать о ребрендинге? (1146)
- Пара слов о видеопродакшн (404)