Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей?
Декабрь 2023

«Яндекс Музыка» запустила масштабную рекламную кампанию, в которой рассказала о главной эмоциональной ценности сервиса — воодушевлении слушателей от встречи с той самой музыкой.
В основе кампании лежит креативная рамка «Всё начнётся с той самой музыки». Она отражает, как точно подобранная музыка становится источником вдохновения и помогает людям найти путь к своим желаниям.
Рекламный ролик сняли в технике реверсивного сторителлинга: действия героя будто «перематываются», кадр за кадром приближая его к моменту импульса, когда включается та самая музыка, с которой всё началось.
Анна Бражник, директор по маркетингу «Яндекс Музыки»: "1 декабря «Яндекс Музыка» представила большие изменения: новое позиционирование, продуктовые обновления и новую айдентику. Это большой и важный шаг для сервиса в эволюции от утилитарного имиджа к эмоциональному и запоминающемуся. И эта рекламная кампания — первая в поддержку наших изменений".
По сюжету ролика офисный работник стоит в пробке в такси и слушает музыку в наушниках. В системе персональных рекомендаций «Моя волна», которая способна предугадывать настроение слушателя благодаря глубоким нейронным моделям, включается тот самый трек.
Герой завороженно смотрит на коробку передач водителя и понимает, что на самом деле сам хочет быть за рулём и чувствовать свободу, а не толкаться в пробке. Он возвращается в родной город, находит свою тюнингованную машину в гараже и отправляется дрифтить на ней по заснеженной площадке. В этот момент эмоции захватывают его, он чувствует себя живым и счастливым.
Сюжет строится вокруг песни «Движение», которую исполнила электро-поп группа «Наадя». Трек транслирует основную мысль самой рекламной кампании и обновлённой «Яндекс Музыки» — отражение эмоций слушателя от точного попадания рекомендаций в его музыкальные предпочтения.
Никита Квасник, креативный директор «Яндекс Музыки»: "Работая над креативной рамкой, мы старались показать, как «Яндекс Музыка» помогает слушателю найти контакт с самим собой. Мы старались передать чувство эмоционального подъёма, которое испытываешь, услышав случайный трек из рекомендаций, ощущаешь некий импульс, наполняешься желанием действовать".
Также компания разместила серию ситуативных билбордов в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. Каждый билборд посвящён моментам понимания своих желаний, которые пробудила та самая музыка: «Мам, я еду» — у Белорусского вокзала в Москве, «А, может, в Питер?» — на трассе М-11 «Москва-Санкт-Петербург», «Погнали в горы» — в Сочи. Жители и гости этих городов увидят на билбордах и другие фразы.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Март 2025 - Дизайн и КреативФевраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (1622)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (1769)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2032)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (1926)
- Как оказаться на коне? (2152)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (1774)
Январь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (1843)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1499)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1125)
- На что способна одна ручка Bic? (994)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (962)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (668)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (493)
Декабрь 2024 - Дизайн и Креатив
- Зачем Mazda продолжает эксперименты с логотипом? (550)
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (566)
- Как зима влияет на тело человека? (499)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (549)
- Как пользоваться палочками для еды? (624)
- На что способен iPhone 16 Pro? (468)
- Традиции лепного искусства в разных странах (356)
Ноябрь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как сгорают выгодные предложения? (684)
- Какие тренды в веб-дизайне ожидаются в 2025? (1843)
- Кто заслужил стейк на Новый год? (751)
- Какой автомобиль выбрал бы Санта Клаус? (764)
- Как изменился слоган у кофе Carte Noire? (667)
- В каком McDonald’s можно стать участником «Игры в кальмара»? (730)
- Какой напиток полезнее? (520)
- Какую одежду предпочитает Ford? (512)
Октябрь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как Airbnb показал свои преимущества? (622)
- Как «ВкусВилл» подготовился к новогодним праздникам? (561)
- Зачем Jaguar меняет свой фирменный стиль? (691)
- Как AliExpress использовал сюжет известной рекламы Skittles? (638)
- Почему пчелы - это не только мед? (476)
- Зачем нужен индекс удивления? (664)
- Что получит Apple от Pixelmator? (608)